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LA ECONOMÍA DEL CARIÑO CAST RAFA SOTO Socio fundador y director creativo de Herráiz Soto VIERNES 29.11.13 - 19:15h SAL A ALEIX CARRIó ENTRADA LIBRE COMEETING Ciclo de clases magistrales abiertas 25 de octubre de 2013 Diseño y comunicación visual Joan Costa 8 de noviembre de 2013 Valued Communication Angel Herraiz 15 de noviembre de 2013 Storytelling Antonio Núñez Comunicación transmedia Carlos Scolari La estrategia Moritz Xavier Camós i Leti Rodríguez 29 de noviembre de 2013 Soon in Tokyo Javi Donada y Angelo Palma La economía del cariño Rafa Soto Ponencias dentro del marco del Máster Universitario en Diseño y Comunicación, el Máster en Diseño Publicitario y Comunicación y el Máster en Diseño y Dirección de Arte de ELISAVA Títulos expedidos por la Universidad Pompeu Fabra y ELISAVA ESTUDIOS RELACIONADOS Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Comunicación Diploma de Postgrado en Dirección de Arte www.com-elisava.com https://twitter.com/Com_Elisava http://vimeo.com/comelisava www.elisava.net Rafa Soto empezó en el sector publicitario trabajando en un estudio de sonido mientras estudiaba la carrera de Publicidad. Más tarde se lanzó al mundo de la agencia como redactor en DDB España y fue allí donde aprendió la inconfundible escuela de Bernbach, la importancia de la creatividad ingeniosa y, sobre todo, lo imprescindible que es tener un buen concepto por encima de todo. Pero su experiencia profesional continuó y le llevó a conocer el mundo de los medios en Casadevall Pedreño y también el de los guiones en TVE, hasta que en 1997 quedó cautivado por Internet, por la desaparición de las limitaciones temporales de la publicidad tradicional, por la posibilidad de crear narraciones y diálogos, llevándole a crear una agencia de nueva generación en la que la tecnología en general y los cambios sociales en particular son los protagonistas absolutos. Y así fue como, con tan sólo 27 años, decidió fundar una de las agencias interactivas más premiadas de España, Herráiz Soto, un espacio que, para Rafa, es la semilla de la nueva publicidad, esa gran conocida con la que debemos jugar, jugar y jugar hasta la saciedad. Por eso se define a sí mismo como redactor, perdedor de tiempo y rendido a todo lo que es bonito y optimista. Una actitud clave que le ha permitido ser también director creativo de OmmWriter y de Stick With me Baby, además de haber formado parte del jurado de los principales festivales Internacionales: El Sol, Laus, Drac, Imán, Cdec, nacionales, One Show, Clio, NY Festivals y Webby Internacionales. Para más información: www.herraizsoto.com CONFERENCIA #16 22 de noviembre de 2013 «La economía del cariño» es un concepto que nos descubre otra manera de conectar las marcas con los consumidores. De hecho, la web de HerraizSoto explica claramente cual es si visión de esta relación: “El futuro de la Publicidad requiere relecturas sobre la relación marca consumidor y, las nuevas agencias multicanal, muestran su manera de ver esta relación (…) Nos gusta el Rock&Roll porque es la mejor actitud para que las marcas conecten con los consumidores. Nos gusta convertir a los consumidores en fans. Nos gusta Jim Morrison porque dijo “Soy el Rey Lagarto, puedo hacer lo que me proponga. Nos gusta Camper, Ikea, Carrefour, BMW o Casio porque son algunos de nuestros clientes. Nos gusta el futuro porque podemos inventarlo.”
