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OTRA
ECONOMÍA ES
Siempre he pensado que la
creatividad es buena para la salud
no sólo de las personas, también de
las organizaciones y las sociedades.
Cuando no somos capaces de generar
nuevas ideas, resolver problemas de
forma original acabamos enfermando.
Si perdemos nuestra capacidad de renovarnos, reinventarnos, repensarnos
no fluye la creatividad y como el agua
se acaba estancando.
El modelo de desarrollo parece que
ya no funciona o mejor dicho funciona para una minoría, pero para
la gran mayoría no. Recientemente
hablando con gente del mundo de la
economía social me comentaban que
ahora existe un terreno abonado para
que conceptos como decrecimiento,
finanzas éticas, creatividad social,
ecología, huella ecológica lleguen
más a la sociedad. Dejen de estar en
círculos minoritarios para abrirse a
todo el mundo.En este momento hay
alternativas creíbles con años de experiencia y solvencia. Es el momento
de pasar del “otro mundo es posible”
al “otro mundo ES”. Existe la masa
crítica suficiente para lograrlo o al
menos para intentarlo.
Ahora podemos tomar decisiones de
consumo alternativo en prácticamente todos los ámbitos de nuestra vida.
Es posible tener nuestro dinero en
bancos éticos como Tríodos o Fiare.
Cada vez existen más grupos de
consumo de alimentación y supermercados que buscan productores que
cumplan con principios de proximidad y sostenibilidad.
Es el momento de la creatividad social. Existe un enorme talento creativo
en este país que está esperando que
alguien encuentre la solución para salir de esta. Yo les diría que dejemos de
esperar, porque quienes nos tienen
que dar las respuestas parece que
están intentando entender el problema. Necesitamos más colectivos que
aporten soluciones imaginativas y
viables. Pueden ser empresas, cooperativas, asociaciones, redes o escuelas
de negocio. Necesitamos modelos
que funcionen económicamente, pero
con valores. Que pueden buscar el
beneficio individual pero sin olvidar
el colectivo.
La creatividad está contribuyendo,
ahora como nunca, al desarrollo de
personas, organizaciones y territorios.
Evidentemente no es la panacea, pero
es la capacidad que todos tenemos
para resolver problemas de forma novedosa. La solución está en nosotros.
Por mi experiencia la apuesta por la
creatividad y la innovación es más
experiencial que intelectual, está
implicada la emoción más que la
razón (alguien que va a ser creativo e
innovar si se para fríamente a pensar
no lo hace, las posibilidades de fracasar son mayores que las de triunfar).
Hay un componente del entorno que
influye de forma determinante, si
veo que otros lo hacen en mi entorno
cercano yo también lo hago, si mis
compañeros, vecinos no lo hacen yo
no me arriesgo. Necesitamos generar
ecosistemas que den la bienvenida
a ideas diferentes, a personas que
tengan otra forma de ver y hacer las
cosas. Es el momento de no quedarnos en la palabra creatividad y pasar a
los hechos.
Hay gente que ya lo está haciendo
pero necesitamos más empresas, colectivos, plataformas que apliquen el
pensamiento creativo para salir de la
crisis. Más consumidores que demanden productos y servicios comprometidos con lo social, lo medioambiental
y lo productivo. Personas que decidan
dejar de esperar y se pongan a transformar su realidad de una forma más
sostenible.
Juan Pastor Bustamante
Coordinador de departamento
de innovación y creatividad
en la gestión empresarial.
Escuela de organización
Industrial EOI.