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Dossier de prensa
«Este libro también aporta un enfoque internacional e incluye un acercamiento sin
precedentes al futuro de la emergente nueva economía en América Latina ya que
ofrece una visión general del panorama de las marcas en esta región y en la Península
Ibérica, haciendo mención a muchas marcas aún grandes desconocidas fuera de su
mercado originario. En él se presenta, asimismo, por primera vez la noción de «Lanmarq».
John D. Wren, presidente y CEO de Omnicom Group
Coordinador: Gonzalo Brujó • Editorial: LID Editorial Empresarial
Colección: acción empresarial• Colección: biblioteca Interbrand
ISBN: 9788483568316 • Precio: 29, 90 euros
Precio ebook: 17,99 euros • Formato: 17 x 24 cm
Encuadernación: Rústica • Número de páginas: 500
Índice
Prólogo de John D. Wren
Agradecimientos
Introducción de Gonzalo Brujó
TENDENCIAS
01. América Latina
Región emergente del siglo XXI
Ramón Casilda
02. Multilatinas y translatinas
Las nuevas realidades empresariales de América
Latina.
Ramón Casilda
11. Chile
El referente con vocación internacional
Fabiola Sáenz
03. Mercado hispano en Estados Unidos
Luis Miguel Messianu
12. Colombia
El nuevo orden empresarial
José Luis Arroyave y Lina María Echeverri
PAÍSES LATINOEUROPEOS
04. España
El reto de la globalización
Gonzalo Brujó
05. Portugal
Competitividad y diferenciación internacional
Gonzalo Brujó
PAÍSES LATINOAMERICANOS
Centroamérica
06. Centroamérica
Un prisma de oportunidades
Jorge Oller
Norteamérica
07. México
Personalidad nacional en plena transformación
económica
Isabel Blasco
América del Sur
08. Argentina
Resiliencia ante los cambios sociopolíticos
Máximo Rainuzzo
09. Bolivia
Multiculturalidad y folclore en clave de negocio
Roger López
10. Brasil
El gigante de ideas innovadoras
Beto Almeida y Daniella Bianchi
13. Ecuador
El origen de una época que trascenderá en su historia
Fielding D. Dupuy
14. Guyanas y Surinam
Reflejo de un potencial por conocer
Gonzalo Brujó
15. Paraguay
La reinvención de un país natural
Adriana Grillo
16. Perú
Un país del mañana con carácter milenario
Armando Andrade
17. Uruguay
Auge multisectorial en constante crecimiento
Gonzalo Brujó
18. Venezuela
Transicion empresarial ante un futuro prometedor
Ricardo de la Blanca
19. El Caribe
El atractivo de la diversidad cultural
Fernando Barrenechea y Felipe Pagés
Epílogo de Jez Frampton
Autores
Notas
Bibliografía
Fuentes de las imágenes
El coordinador
Chairman Latin America & Iberia de Interbrand, en
la actualidad, Gonzalo Brujó es una de las personas
más influyentes del mundo del marketing, la comunicación y el branding. Con una dilatada experiencia
de casi veinte años en la industria, trabajando para
marcas de todos los sectores, a escala global, dirige desde hace una década la división de Interbrand
España, Portugal y Latinoamérica de la consultora,
según Esquire, «en la que confían algunas de las
compañías más poderosas del planeta».
Asimismo, es conferenciante, columnista, consejero de empresas y profesor en varias escuelas de
negocio de prestigio.
Es el autor de los libros En clave de marcas, El glosario de las marcas y La nueva generación de valor
(LID Editorial Empresarial). Además, ha co-editado Cómo gestionar marcas de moda (CIE Editorial) y
ha sido colaborador de La imagen de España en el mundo (Tecnos), Atlas de las marcas líderes españolas (ICEX), Guía de branding para las pymes (ACM Press Garrigos y Llopis), La internacionalización y
la competitividad de la economía española (Pirámide) y Secretos de lujo (LID Editorial).
Los autores
Beto Almeida, Armando Andrade, José Luis Arroyave, Daniella Bianchi, Ricardo de la Blanca, Isabel
Blasco, Fernando Barrenechea, Gonzalo Brujó, Ramón Casilda, Fielding D. Dupuy, Lina María Echeverri, Jez Frampton, Adriana Grillo, Roger López, Luis Miguel Messianu, Jorge Oller, Felipe Pagés,
Máximo Rainuzzo y Fabiola Sáenz.
La obra
América Latina se beneficiará en los próximos años de un crecimiento demográfico y económico que
repercutirá positivamente en sus marcas permitiendo su internacionalización. Este este es el origen de
Lanmarq, una obra publicada con el objetivo de hacer un recorrido por el panorama de las marcas en
Latinoamérica, así como de las marcas en aquellos mercados hermanos con afinidad cultural, lingüística,
geopolítica y social,
A lo largo de la obra Gonzalo Brujó, junto a un equipo de 18 expertos, ofrece una visión general de la
situación de las marcas en cada país de América Latina, el mercado hispano en Estados Unidos, España
y Portugal, analizando qué marcas han alcanzado su madurez, cuáles están emergiendo y cuáles son
relevantes porque se están internacionalizando y tienen cada vez un mayor reconocimiento y presencia
en el mercado. Todo ello con el fin de pronosticar las tendencias futuras en materia de creación de marca
a través del análisis de las marcas punteras de cada uno de los países y sus buenas prácticas locales y
nacionales.
La importancia de la responsabilidad corporativa, la digitalización, la cocreación de marcas con el consumidor, la importancia de la estrategia y la valoración analítica de las marcas son aspectos que se abordan
en la obra debido a su creciente implantación convirtiéndose en piezas clave para las marcas de éxito
del futuro.
La obra se ha publicado con el fin de ayudar a aquellos apasionados de la gestión de las marcas como
el intangible más valioso de una compañía dotándoles de las herramientas, la información y las metodologías para que sus marcas, de la mano de sus estrategias de negocio, se consoliden y crezcan en el
tiempo.
A lo largo de los tres primeros capítulos el lector conocerá las tendencias
actuales en cada región:
América Latina. Región emergente del siglo XXI
América Latina no solo ha resistido a la crisis sino que continua creciendo y fortaleciendo sus niveles de competitividad y diversificando
sus exportaciones; además de recibir crecientes inversiones extranjeras directas.
El proceso puesto en marcha como región emergente debe afianzarse desde la ejecución de políticas públicas eficientes, en coordinación y cooperación con el sector privado, asumiendo elprotagonismo
que le corresponde en una economía de libre mercado.
Multilatinas y translatinas. Las nuevas realidades empresariales de América Latina
Para las multilatinas y translatinas la inversión en el extranjero se presenta como la única alternativa posible para mantener el crecimiento convitiéndose en una condición determinante para
poder competir globalmente.
Tanto las multilatinas como las translatinas son un hecho vital que indica la llegada de la madurez a las empresas latinoamericanas, compañías que tendrán que posicionarse en la economía
mundial de forma competitiva, avanzada y global para que la región alcance el peso que se
merece en el mundo del siglo XXI.
Mercado hispano en Estados Unidos
Más de la mitad de los hispanos de Estados Unidos han nacido en el país ejerciendo una gran
influencia sobre las demás etnias. Los latinos están marcando tendencia y ayudando a crear una
cultura principal nueva y más diversa que deber ser tenida en cuenta por las marcas y por las
agencias a la hora di dirigirse a los consumidores.
El resto de capítulos detallan el panorama de las marcas en cada país, con sus diferencias y particularidades con respecto a otros países de la mano de los expertos de las Interbrand en cada uno de ellos,
lo que lo que permite una exploración en profundidad de estos mercados.
Algunos rankings
España: Ranking Mejores Marcas Españolas 2013
Ranking Best Global Brands 2014, de las 100 marcas
más valiosas a nivel mundial
En definitiva, Lanmarq realiza un análisis de las marcas punteras de cada uno de los países y sus
buenas prácticas locales y nacionales profundizando en la situación económica y de marketing de cada
uno de ellos con el fin de vislumbrar las tendencias futuras y ayudar a los profesionales de las marcas
a adoptar la estrategia que más se adecue a lo nos depara el futuro.
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