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Los compromisos de productores de cerveza, vino y licores
cumplen dos años en su tarea por reducir el consumo de alcohol
nocivo
WASHINGTON, 15 de septiembre de 2015 /PRNewswire/ -- Los CEO de los principales productores
globales de cerveza, vino y licores dieron a conocer hoy un informe que destaca los avances de su
iniciativa sin precedentes para reducir el consumo de alcohol nocivo. A los dos años del programa de
cinco años, los Compromisos de los Productores de Cerveza, Vino y Licores para Reducir el Consumo
Nocivo de Alcohol (http://www.producerscommitments.org) ha mostrado avances en áreas clave que
incluyen ayudar a reducir el consumo en menores de edad, evitar que se conduzca bajo los efectos del
alcohol, y fortalecer y ampliar los códigos de práctica de marketing para promover el consumo
responsable de alcohol.
(Foto: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150909/265153 )
Se destaca en el informe el avance de los productores en el apoyo de la reducción del consumo de
alcohol en menores de edad. Las compañías firmantes han iniciado 180 programas en todo el mundo
sobre la formación para prevenir el consumo de alcohol en menores de edad. Los Productores de
Cerveza, Vino y Licores ayudaron a impulsar el desarrollo de una política sobre la edad legal para
comprar en Vietnam en 2014.
"Creemos que abordar el consumo nocivo de alcohol debe involucrar a todos los sectores de la
sociedad –gobiernos, la sociedad civil y el sector privado– y, por lo tanto, nos alegra que los CEO de
las principales compañías productoras de alcohol hayan acordado establecer cinco compromisos para
abordar el consumo nocivo de alcohol en un programa de trabajo de cinco años", dijo Ann Keeling,
Presidenta/CEO de la Alianza Internacional para el Consumo Responsable de Alcohol (International
Alliance for Responsible Drinking, IARD), Secretaría de los Compromisos. "La IARD da la bienvenida a
otras compañías productoras de alcohol y minoristas para que se unan a nosotros en extender esta
iniciativa e invita a los socios del gobierno, la sociedad civil y las organizaciones internacionales a leer
este informe y ver cómo podemos colaborar para encontrar soluciones".
"Nuestras compañías están representadas en más de 100 países y estamos comprometidos para
hacer un aporte positivo y duradero a través de nuestros esfuerzos conjuntos en todos los mercados
en los que operamos", dijo Carlos Brito, CEO y Presidente de Grupo de Compromisos y CEO de
Anheuser-Busch InBev. "Nuestros Compromisos son un buen punto de partida para ayudar a reducir el
consumo nocivo de alcohol a nivel global, pero para llevar el impacto de nuestro trabajo al siguiente
nivel, necesitamos ampliar este abordaje colectivo para incluir también otras compañías de cerveza,
vino y licores, además de minoristas, gobiernos, organizaciones internacionales y grupos comunitarios
locales. Estamos trabajando mucho para unir estas sociedades para que podamos tener un impacto
todavía mayor en nuestros esfuerzos por reducir el consumo nocivo de alcohol".
Los Compromisos representan la mayor iniciativa de la historia en toda la industria en abordar el
consumo nocivo de alcohol. El Informe de Avances 2014 (2014 Progress Report), basado en
indicadores clave de rendimiento desarrollados por Accenture Sustainability Services, fue asegurado
por KPMG Sustainability. El informe examina los logros obtenidos en múltiples áreas de acción
identificadas. Estas son las áreas en las que se ha avanzado:
• Llegar a más personas de todo el mundo de una manera jamás antes vista, con educación
y herramientas para reducir el consumo nocivo de alcohol. Colectivamente, los programas
de educación que resultan de los trabajos de signatarios con ONG, organizaciones
intergubernamentales y otras partes interesadas han llegado directamente a más de 2,58
millones de menores de edad. Los trabajos para llegar a adultos influyentes saltaron de
apenas medio millón a 3,26 millones. Las nuevas herramientas incluyeron importante
desarrollo a la construcción de un sitio web para clientes, http://www.responsibledrinking.org,
que brinda información fáctica y simple de acceder sobre el consumo responsable de alcohol.
• Crear impacto global constante a través de trabajos para prevenir que se conduzca bajo
los efectos del alcohol. Mediante trabajo individual y colectivo, los productores de cerveza,
vino y licores lanzaron 375 exclusivos trabajos sobre conducir bajo los efectos del alcohol en
146 países. En sociedad con la IARD, los productores lanzaron una serie de exitosos
programas piloto que buscan reducir la conducción bajo los efectos del alcohol en China,
Colombia, México, Nigeria, Rusia y Vietnam. Creados en sociedad con gobiernos,
organizaciones de la sociedad civil y ONG, estos programas específicos según la cultura se
focalizaron en aumentar la conciencia pública, construir relaciones más sólidas con quienes
hacen cumplir las leyes y apuntar a grupos específicos de conductores en gran peligro al
conducir bajo los efectos del alcohol.
• Lanzamiento de un conjunto de Principios de Lineamientos Digitales en septiembre de
2014. Los Principios marcaron el primer conjunto de principios globales para productores de
bebidas de alcohol en requerir que el uso de marketing en línea y las redes sociales usen los
mismos estándares elevados que aplican a las actividades tradicionales de marketing. Estos
estándares incluyen el cumplimiento de la regla 70/30, que establece que la publicidad en
medios impresos, de transmisión y digitales debe tener un mínimo de 70 por ciento de
audiencia adulta.
• Lanzamiento de una Guía sobre el Consumo de Alcohol (Alcohol Education Guide) en
octubre de 2014. Creada con la guía de un panel experto que basó el trabajo en las mejores
prácticas en todo el mundo, la Guía apoya el desarrollo paso a paso de los programas de
educación sobre consumo de alcohol con recursos interactivos, integrales y fáciles de usar. La
Guía brinda a los usuarios ejemplos de programas de buenas prácticas que pueden replicarse
o adaptarse para diferentes audiencias.
El Informe de Avances también detalla el trabajo que queda por delante a la iniciativa, incluso ampliar
las tareas colectivas sobre la conducción bajo los efectos del alcohol a otros países, continuar el
trabajo en los países objetivo que no tienen una edad legal para la compra de alcohol, y continuar
colaborando con importantes empresas internacionales para definir mejor su papel en apoyar el
objetivo de reducir el consumo nocivo de alcohol. En 66 de los 117 países donde los firmantes de
Compromisos están activos, al menos un firmante está trabajando para hacer avanzar las iniciativas
minoristas para reducir el consumo nocivo de alcohol.
Los productores inicialmente firmaron los Compromisos en octubre de 2012, cuando acordaron asumir
una serie de acciones a lo largo de cinco años (a partir del año 2013) con el objetivo de fortalecer y
ampliar los trabajos actuales para reducir el consumo nocivo de alcohol. Los cinco compromisos
abordan:
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Reducir la edad en que se permite empezar a beber alcohol
Fortalecer y extender los códigos de práctica de marketing
Brindar información del consumidor e innovación de producto responsable
Reducir el beber cuando se conduce
Obtener el apoyo de minoristas para reducir los efectos nocivo del alcohol
La IARD y los productores también apoyan la Estrategia Mundial para Reducir el Consumo Nocivo de
Alcohol de la Organización Mundial de la Salud (OMS) y dan la bienvenida al papel positivo que esta
identifica para los productores, distribuidores, comercializadores y vendedores de cerveza, vino y
licores.
Vea un resumen de la discusión del panel de CEOs con respecto a sus logros: Compromisos de los
productores
Para los editores:
¿Qué es la IARD?
La IARD es una organización sin fines de lucro, dedicada a abordar el problema global de la salud
pública por el consumo nocivo de alcohol y a promover el consumo responsable de alcohol. Como un
factor de riesgo para tres importantes enfermedades no contagiosas, reducir el consumo nocivo de
alcohol es una prioridad para los gobiernos del mundo, tal como se establece en el Plan de Acción
Global de la OMS para enfermedades no transmisibles y en la Declaración Política sobre Prevención y
Control de Enfermedades no Transmisibles de Naciones Unidas. La IARD apoya la implementación de
la Estrategia Global para Reducir el Uso Nocivo de Alcohol y el papel constructivo que los Estados
Miembro han identificado para los productores.
Como una ONG global de la salud pública, nos asociamos con entidades públicas, de la sociedad civil
y privadas para promover nuestra misión de contribuir a reducir el consumo nocivo de alcohol y
promover el consumo responsable de alcohol en todo el mundo. La IARD apoya la implementación de
un objetivo global determinado por parte de los gobiernos del mundo de "al menos 10% de reducción
relativa en el consumo nocivo de alcohol" para el año 2025. La IARD tiene el apoyo de sus Compañías
Miembro de todos los sectores de la industria del alcohol –cerveza, vino y licores– en su objetivo
común de ser parte de la solución del consumo nocivo de alcohol.
Los 12 firmantes de los Compromisos son: Anheuser-Busch InBev, Asahi Group Holdings, Bacardi,
Beam Suntory, Brown-Forman Corporation, Carlsberg, Diageo, Heineken, Kirin Holdings Company,
Molson Coors, Pernod Ricard y SABMiller.
1225 19th Street NW, Oficina 500 ● Washington, D.C. 20036 EE. UU.
http://www.iard.org
Si tiene consultas sobre la IARD, sírvase contactar a:
Isabella Platon, Vicepresidenta Senior de Estrategia y Comunicaciones
[email protected]
CONTACTO: IARD: Teléf.: +1-202-986-1159, Fax: +1-202-986-2080 +32-471-611-373 (Europa) / +1202-556-6970 (EE. UU.)