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@Boletín Chaski
“Creación de Logotipo”
stimados amigos, en este nuevo @Boletín Chaski
daremos algunos consejos para la “Creación del
logotipo del Microcine” y la importancia de esta pieza
gráfica en el reconocimiento y posicionamiento del Microcine en nuestra comunidad.
El Logotipo
oda empresa, institución, organización, etc. se
identifica y diferencia con un Logo, que es el
sello que los representa. El Logo tiene como objetivo reflejar la identidad de una empresa, su misión y visión por lo
que podemos decir, que el logo debe ser la firma y carnet
de identidad de nuestro Microcine y tiene una relevancia
fundamental en el éxito de éste, ya que si no tenemos un
logotipo es como no tener DNI.
Es importante que consideremos el logo como uno de los
activos más importantes del Microcine. Por medio del logo
debemos lograr la adecuada comunicación del mensaje
que queremos transmitir de la actividad que realiza el Microcine y la interpretación por parte del espectador.
El reconocido asesor de marcas Jörg Zintzmeyer afirma en
su libro "Logo Design" que: "El logo es una promesa. El
logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete”.
Es importante que recordemos que nos interesa que el
Microcine tenga presencia en nuestra localidad para lograr
la sostenibilidad, para ello necesitamos el reconocimiento
del público, de nuestros potenciales clientes. Solo haciéndonos conocidos lograremos que poco a poco los miembros de la comunidad asistan a las proyecciones.
Es por ello que si logramos desarrollar un buen diseño de
logotipo que represente nuestro Microcine de manera
atractiva, aumentarán las posibilidades de que el público
nos conozca y se acerque a nosotros para consumir el cine
que les ofrecemos. Y lo mejor de esto es que no depende
de grandes recursos materiales o económicos, sino de
creatividad y buenas ideas.
Algunos conceptos básicos
Lo que coloquialmente se conoce como «logo» se
refiere a uno de los siguientes conceptos:
Logotipo: es la representación tipográfica del nombre
de la marca; una marca en la cual la palabra funciona
como imagen. (Por ejemplo: Google)
Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a
la empresa, organización, etc. debido a la similitud,
(por la forma, el color...); una marca donde la imagen
funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple)
Isologo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e
isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra
"LG")
Nombre (comercial):es la representación verbo-visual
o fonética del elemento básico de identidad.
Marca: es el registro del nombre para uso comercial.
¿Cómo crear el nombre y logo del Microcine?
odos se habrán preguntado cómo hacer para crear el nombre y logo del Microcine, o si ya tienen el nombre cómo hacer para crear el logo y quienes ya tienen también uno se preguntarán cómo hacerle algún cambio o mejorarlo. Antes de darles algunos tips les contamos brevemente cómo crearon sus nombres algunas
de las principales empresas del mundo.
Hotmail: El fundador Jack Smith tuvo la idea de acceder al e-mail a través de internet por
medio de cualquier ordenador conectado en cualquier parte del mundo. Cuando Sabeer Bhatia creó el plan de negocio para el servicio de correo, intentó toda clase de combinaciones
que incluyeran la palabra “mail” (correo) y finalmente se decidió por hotmail, ya que incluía
las letras HTML, el lenguaje utilizado para programar páginas web.
Adobe: Es el nombre de un rio (Adobe Creek) que corre por detrás de la casa del fundador de la empresa, John Warnock.
Motorola: El fundador Paul Galvin le puso este nombre a la empresa puesto que comenzaron
fabricando radios para coches… y qué?… pues que la marca de radios mas popular de la época
era Victrola.
Sony: Del latín ’sonus’ que significa sonido y de ’sonny’, jerga que usan los americanos para
referirse a los jóvenes brillantes.
Creando el Logo de nuestro Microcine
s importante tener claro el concepto de Microcine que deseamos transmitir, cuál es el mensaje, la historia, la
idea que queremos comunicar. Por medio del logo debemos fomentar la comprensión de lo qué es el Microcine.
Para crear el logo de nuestro Microcine debemos tener las siguientes consideraciones.
* Legible hasta el tamaño más pequeño, distinguible tanto en positivo como en negativo, en blanco y negro o a full
color.
* Práctico, apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, impresos, TV, polos o uniformes, etc.
* Simple, limpio, claro, conciso, preciso, fácil de escribir y de comprender, no debe ser sobrecargado, los mejores
logos tienden a ser aquellos más simple.
* El logo debe ser el reflejo de las metas, valores y objetivos del Microcine, es decir debe tener significado, aquí el
uso de los colores juega un papel muy importante.
* Único, original y creativo, no puede verse similar al de alguien más. Debe evitarse el uso de los clipart o imágenes
stock de Google. Debe reflejar identidad e individualidad. Copiando a otros no es la manera de hacerlo. Una de las
mejores formas de promover el recuerdo consiste en hacer algo diferente e innovador, nuestro logo por eso debe
ser capaz de captar la atención del espectador y perdurar en su recuerdo.
* Memorable, debe impactar. Un logo se vuelve memorable cuando una persona lo ha visto solo una vez y es capaz
de describírselo a alguien más.
* Sostenible, que no se vuelva obsoleto pronto, que no caduque, que siempre se vea fresco y relevante. El logo no
debe tener edad. Debemos evitar seguir las tendencias de lo que circula en el momento y es pasajero. La idea sería
que nuestro logo al menos pueda sobrevivir 50 años, por lo que es recomendable no cambiarlo constantemente porque esto crea confusión en el público y dificulta el proceso de reconocimiento y posicionamiento.
¿Qué es el posicionamiento?
ara hablar de posicionamiento primero debemos definirlo. El posicionamiento es un concepto relacionado con la forma en que usamos nuestra
mente, relacionado con el proceso de la memoria.
El posicionamiento es una asociación fuerte y única entre el Microcine, la serie de atributos que este posee y
la memoria de nuestro público. Entonces podríamos
decir que el Microcine se ha “posicionado” cuando el
vínculo entre éste, sus atributos y la memoria del público está claramente establecido.
Para que nuestro Microcine pueda ser asociado a una
serie de atributos es necesario que el público conozca el
Microcine.
¿Cómo posiciono un Microcine?
quí les damos algunos tips para posicionar nuestro Microcine
* Segmentar el público. Este el primer paso que debemos dar. Ahora que tenemos la programación con ejes
temáticos con anticipación podemos ir buscando el
tipo de público objetivo al que queremos llegar con
cada muestra, por ejm. para la programación de cine
para niños podemos ir buscando instituciones educativas a quienes podamos venderle las funciones o en el
caso de la programación de ecología buscar instituciones que estén vinculadas a este tema. Para segmentar
nuestro público es importante primero investigar en
nuestras zonas y hacer una base de datos de todas las
instituciones existentes de diferentes rubros y que puedan estar vinculadas a los temas que se trabajan en la programación temática del Microcine.
* Adicionalmente debemos evaluar y determinar las fortalezas, atributos y capacidades esenciales del Microcine,
las cuales vamos a ofrecer al público objetivo. En un lugar donde no existen salas de cine el Microcine se convierte
en un fuerte potencial de consumo para aquellas personas que desean acceder a un espacio de sano entretenimiento y que además les puede aportar algo positivo en su desarrollo y formación. En un lugar donde existen salas de
cine, el Microcine se convierte en una alternativa para aquellas personas que desean ver en el cine algún mensaje y
tratamiento diferente del que están acostumbrados.
* Debemos recordar que los atributos por los que el público nos puede reconocer y recordar en su memoria están
basados en la credibilidad que podamos demostrar, esto lo conseguiremos con puntualidad, buena atención, calidad
de nuestras proyecciones, contenido de nuestras películas, calidad de nuestros cine foro, una buena organización,
cantidad de público que asiste a nuestra sala, etc. y debemos mantener un estándar de calidad en todas las cosas
que realicemos para dar una buena imagen lo cual nos dará credibilidad.
* Debemos desarrollar un plan táctico de comunicaciones para implantar el posicionamiento transmitirlo y fijarlo
en la memoria de nuestro público objetivo, para que cuando tengan que decidir ir a ver una película o recrearse puedan elegir nuestro Microcine. Este plan debe ir evolucionando para tener siempre algo nuevo y bueno que darle a
n
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* En la medida de lo posible debemos tener un acercamiento constante con nuestro público objetivo y medir sus
niveles de satisfacción con el Microcine, solo así podremos saber las inquietudes de nuestro público y podremos
atenderlo cada vez mejor. De esta manera también estaremos fidelizando nuestro público, engriéndolo y atendiéndolo, no debemos descuidarlo ya que ellos son la razón de existir del Microcine.
CONCURSO DE LOGOS Y BLOGS—RED NACIONAL DE MICROCINES
omo parte de nuestro aprendizaje y para poner en práctica lo que podemos haber aprendido en este Boletín,
estamos realizando el “Concurso de Logos y Blogs de la Red Nacional de Microcines Chaski”, en el que participarán todos los Microcines de Lima y provincias.
Concurso de Blogs
El Concurso tiene la finalidad de promover la sana competencia entre los miembros de la Red de Microcines
Chaski, así como impulsar el uso de herramientas virtuales de difusión que complementen el trabajo que se realiza en los Microcines. Asimismo, por medio del concurso
queremos que, con la implementación de los blogs, todos los miembros de los Microcines conozcan el trabajo
que se realiza en Red y puedan intercambiar información, experiencias, etc.
El jurado calificará los siguientes aspectos en cada blog:
Contenido: Se evaluará los blogs que en su contenido
expresen identificación con su localidad, que reflejen
identidad de la zona a la que pertenecen, por medio de
la revalorización de algunos de sus íconos.
Asimismo, se evaluará los blogs que contengan información actualizada no solo sobre la actividad del Microcine
sino también con noticias relevantes de su localidad y
que además contengan una agenda cultural de su zona.
El blog debe tener un contenido educativo y entretenido.
Debe necesariamente contener la Misión, Visión y Objetivo (s) de cada Microcine, así como quienes son y una
presentación del Grupo de Trabajo incluyendo nombres,
cargos y un miembro de contacto.
El blog debe contener un lenguaje amigable y de fácil
comprensión.
Uso de material fotográfico, video y audio: Se evaluará
los blogs que contengan material visual (fotografías y
videos) empleados de manera armoniosa y equilibrada
(en tamaños no muy grandes) sin que se vea una página
recargada y desordenada.
Diseño: Se evaluarán los blogs que logren cumplir con el
objetivo de informar sobre las actividades de los Microcines y educar por medio de la información que se brinde
tanto del Microcine como de la localidad.
Asimismo, se evaluará la capacidad de comunicación del
diseño del blog, así como su creatividad, tipo de fuente,
el acceso, la estructuración de los textos (que no sean
demasiado largos), el uso de colores, su funcionalidad e
interactividad.
Concurso de Logos
El objetivo del concurso es la creación de un logotipo
que permita la identificación visual del nombre-marca de
cada Microcine, por medio del cual el Microcine se vea
representado y pueda ser reconocido en su zona y lograr
posicionarse en su localidad.
El jurado calificará los siguientes aspectos en cada logo:
Nombre: El logo necesariamente debe contener la palabra Microcine y en pocas palabras debe resumir, sintetizar cuál es la actividad que desarrolla el Microcine.
Colores: El logo debe ser diseñado de manera tal que se
pueda emplear tanto a colores como en blanco y negro.
Originalidad y Creatividad: Debe ser un diseño propio e
innovador. El uso de los colores o iconos que se empleen
en el diseño del logo deben tener alguna relación o identificación con la zona a la que pertenece el Microcine.
El logo deberá ser colocado en el blog creado y además
enviado en formato JPG, en alta resolución a colores y
blanco y negro, en la fecha que se indique.
Nota:
Cada aspecto será evaluado partiendo de un puntaje del
uno al diez, siendo el diez el más alto. Esta puntuación
se sumara, resultando ganador final por categoría el que
obtenga el puntaje general más alto.
La fecha de cierre de los concursos y entrega de los
blogs y logos terminados será el JUEVES 15 DE ABRIL.
La fecha de anuncio de los ganadores y entrega de los
premios será: EL VIERNES 23 DE ABRIL
El concurso premiara el mejor logo con 1 ECRAN DE 3X2
CON TRIPODE.
El concurso premiara el mejor blog con una COMPUTADORA.
El jurado calificador estará integrado por:
1 miembro de Chaski
El web master de Chaski
Un periodista
Y un diseñador grafico