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Duración: 1 hora y media. MARKETING I. CURSO 07-08 CONVOCATORIA: Enero 2008 TIPO DE EXAMEN: B CODIFIQUE EN EL ANVERSO DE ESTA HOJA: SU D.N.I., CÓDIGO DE CARRERA: 65 y CÓDIGO DE ASIGNATURA: 202 Si se equivoca al codificar cualesquiera de los datos o respuestas y no puede borrar solicite una hoja nueva del mismo tipo de examen, acompañando ambas (nueva y vieja) al examen indicando cuál es la válida. ES OBLIGATORIO ENTREGAR EL ENUNCIADO 1 El método de los recursos disponibles y el método de la paridad competitiva: P.321 A) No consideran los objetivos de la campaña publicitaria como la principal referencia para fijar el presupuesto publicitario B) Se utilizan para evaluar la campaña publicitaria C) Son métodos de optimización del presupuesto publicitario considerados desde un punto de vista normativo D) Ninguna de las respuestas anteriores 2 El porcentaje sobre la demanda total del mercado que corresponde a uno de los oferentes del producto se denomina: A) Demanda del mercado B) Demanda potencial C) Cuota de mercado D) Ninguna de las respuestas anteriores P.76 3- ¿Cuál de los siguientes NO es un atributo específico de la variable producto?: P.252 A) La marca B) La calidad C) El envase D) La garantía 4- La teoría persuasiva y la teoría informativa hacen referencia a la relación que existe entre: P.317 A) La publicidad y la demanda B) La publicidad y la calidad C) La publicidad y el precio D) La publicidad y la oferta 5- El “punto muerto” o “umbral de rentabilidad”, indica el volumen de ventas para el cual: P.423 A) Los ingresos marginales superan los costes marginales B) Los ingresos totales se igualan a los costes marginales C) Los ingresos marginales se igualan a los costes totales D) Los ingresos totales se igualan a los costes totales 6- El control de la rentabilidad consiste en: P.476 A) Comprobar si los resultados establecidos en las estrategias han sido obtenidos B) Evaluar la eficiencia de los gastos en que incurre el presupuesto de marketing C) Investigar si la empresa está obteniendo o no beneficios D) Ninguna de las respuestas anteriores 7- El producto, concebido como el conjunto de modificaciones y mejoras a que se puede someter en el futuro, sin que deje de ser el mismo producto genérico, recibe el nombre de: P.252 A) Producto esperado B) Producto potencial C) Producto mejorado D) Ninguna de las respuestas anteriores 8- La demanda es: P.75 A) La cantidad total del producto ofrecido por la empresa que es adquirida por los individuos que forman su mercado objetivo B) La cantidad de producto que la empresa ha planificado vender C) El número de compradores a los que va dirigida la oferta D) Ninguna de las respuestas anteriores 9- El canal de distribución directo o venta directa: P.366 A) Es un canal de distribución largo B) Es el canal de distribución más corto posible C) Está integrado por el productor, el agente comercial y varios mayoristas D) Está integrado por el productor, el agente comercial, varios mayoristas y muchos minoristas 10- ¿Cuál de las siguientes NO se considera una utilidad estratégica de segmentación? P.215 A) El análisis de la competencia B) La búsqueda e identificación de demandas que no están debidamente atendidas C) La búsqueda de individuos con comportamientos similares D) El establecimiento de un orden de prioridad entre segmentos 11- Señale cuál de las demandas que se indican a continuación “se miden”: A) Las demandas referidas a un tiempo futuro B) Las demandas potenciales C) Las demandas reales D) Ninguna de las respuestas anteriores P. 77 12- La Ley de Weber-Fechner y la teoría de la adaptación de niveles hacen referencia a: P.438 A) La existencia de los precios de referencia B) El funcionamiento de los precios de reserva C) La determinación del presupuesto publicitario D) La evaluación de la campaña publicitaria 13- El núcleo central del Marketing es: A) La competencia B) El intercambio C) El entorno social D) Ninguna de las repuestas anteriores P.6 14- Desde el punto de vista de la estructura de la empresa, ¿cuál de los siguientes es un factor condicionante en la elección del segmento?: P.216 A) El poder de negociación de los proveedores B) La intensidad de la competencia C) La complementariedad con otros segmentos en los que ya se está presente D) La eficacia de los intermediarios en la distribución del producto 15- La publicidad y la venta personal son procesos de comunicación: P.310 A) De carácter unidireccional, ambas B) De carácter bidireccional, ambas C) La publicidad es unidireccional y la venta personal bidireccional D) La publicidad es bidireccional y la venta personal es unidireccional 16- ¿En qué estrategia de inversión se busca la liquidez a corto plazo aún a costa de perder posición competitiva?: P.473 A) Estrategia de liquidación B) Estrategia de crecimiento C) Estrategia de cosecha D) Ninguna de las respuestas anteriores 17- ¿Qué se entiende por cartera de productos? P.257 A) El conjunto de productos que ofrece un mismo oferente B) El conjunto de productos que ofrecen varios oferentes C) El conjunto de productos que demandan varios clientes D) El conjunto de productos que demanda un mismo cliente 18- ¿Qué criterio se utiliza para clasificar el Marketing en lucrativo y no lucrativo? A) Sector económico B) Tipo de análisis C) Nivel de agregación D)Ninguna de las respuestas anteriores P.12 19- El pre-test y el post-test: P. 337 A) Son ambas fórmulas para medir los efectos de la publicidad antes de la realización de la campaña B) Son ambas fórmulas para medir los efectos de la publicidad después de la realización de la campaña C) Son fórmulas para determinar el medio publicitario D) Ninguna de las respuestas anteriores 20- ¿Cuál de los siguientes es un requisito estratégico de segmentación?: P.207 A) La fácil identificación del segmento B) La heterogeneidad de los grupos C) La homogeneidad de los consumidores D) Ninguna de las respuestas anteriores 21- Los precios de reserva son: P.439 A) Los que el consumidor prevé que el producto tendrá en el futuro B) Los que considera como justos y equitativos C) Los precios percibidos D) Los que establece según sus expectativas y en forma de banda o intervalo 22- El debate acerca de cómo debería controlar el esfuerzo de marketing la propia empresa es un ejemplo de: P.13 A) Micromarketing B) Macromarketing lucrativo C) Macromarketing normativo D) Macromarketing positivo 23- El llamado “equilibrio de COURNOT”: P.426 A) Se aplica en mercados de competencia monopolista B) Es una solución en la situación de oligopolio C) No puede convivir en la práctica con una situación en la que las empresas compiten en precios D) Ninguna de las respuestas anteriores 24- ¿Cuál de los siguientes NO se considera un factor endógeno al comportamiento del consumidor? P.156 A) Las creencias B) La motivación C) La percepción D) La cultura 25- ¿Con qué criterio general de segmentación identificaría “la imagen de uno mismo”? P. 209 A) Psicográfico B) Demográfico C) Socioeconómico D) Geográfico SISTEMA DE PUNTUACIÓN: Las preguntas tienen una única respuesta correcta (0,4 puntos). Los desaciertos puntúan -0,2 puntos y las preguntas no contestadas 0 puntos. Para aprobar el examen será necesario obtener 5 puntos. Podrá consultar su calificación en el teléfono 902-252665 o en la web del servidor de la UNED.
