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 Estimados Amigos:
En Aga Marketing, como todos los jueves, continuamos presentándoles artículos de
temas relacionados con las nuevas tendencias en Marketing, Negocios, Investigación de
mercados entre otro.
El marketing de éxito se hace hoy en tiempo real
Artículo Adaptado por AGA Marketing
Autor: Marketingdirecto En la nueva era digital, en la que el consumo de música y vídeos se hace
instantáneamente, nos comunicamos e informamos en tiempo real, e incluso la
publicidad se compra, se vende y se consume al instante. El tiempo se escapa
de las manos y los consumidores también, y por eso el proceso de toma de
decisiones tiene que ser más corto.
Con este panorama, se vuelve necesario que las agencias busquen un nuevo
enfoque para los procesos creativos si lo que buscan es el éxito de sus
estrategias de marketing en tiempo real. Así ha concluido el nuevo informe de
eMarketer ‘Real-Time Marketing: Speeding Up the Creative Process’.
Las posibilidades de éxito de estas estrategias son reales ya que, de acuerdo
con el informe, la mayoría de los encuestados (50,2%) cree que el marketing
en tiempo real probablemente beneficiaría a las marcas, y un 21,9% opina
que lo haría seguro.
En una encuesta de febrero de 2012 elaborada por Golin Harris, los
consumidores expresaron sentimientos más positivos hacia las marcas
después de haber sido expuestos a la publicidad en tiempo real. Concretamente, casi la mitad dijo que se siente más receptivo, mientras que el
46% estaría más interesado en la marca. Además, aseguraron que estaban más
abiertos a recomendar, probar y comprar un producto de la marca después de
ver los anuncios en tiempo real. eMarketer resume que la clave para satisfacer las nuevas y fugaces demandas
de consumidores cada vez más exigentes es llevar la asociación con los clientes
a mayores niveles de flexibilidad, confianza y audacia. “Ahora podemos hacer las cosas mucho más rápido y podríamos ser más
eficientes que antes”, dijo Grant Hunter, director creativo regional para Asia y
Oceanía de A&E Network. “Desde un punto de vista creativo que tenemos un
arsenal de herramientas digitales nos permiten permanecer despiertos toda la
noche para codificar y diseñar un microsite o generar contenido de vídeo en
minutos”. Sin embargo, la publicidad creativa sigue haciéndose como hace cincuenta
años. Se idea el proyecto, se presenta en interminables rodas de
presentaciones y después de millones de aprobaciones por parte de todos los
departamentos, la idea verá la luz, transcurrido su debido tiempo, por supuesto. Este proceso no se asocia solamente a los medios de comunicación
tradicionales, sino que los propios social media han heredado este tedioso
proceso que necesita ser reinventado con urgencia.
El modelo creativo “debe evolucionar para ponerse al día con las nuevas
herramientas”, dijo Kevin Crociata, director de marketing para América del
Norte de Procter & Gamble. “Sinceramente, creo que un mensaje de Facebook
podría ser equivalente a un gran anuncio impreso del pasado”. “No se trata necesariamente de desarrollo creativo en tiempo real. Se trata de
tener un enfoque creativo que nos permita funcionar en tiempo real” aseguró
Mondelez’s Bonin Bough, vicepresidente de Sums up the mindset. Esperamos que este artículo haya sido de su total agrado, por lo cuál nos ponemos a
sus órdenes para ampliar este tema por los medios que sean más convenientes. Nuestro próximo tema será de gran interés para ustedes, el cuál enviaremos en las
próximas semanas. Le saludamos sus amigos de AGA MARKETING.