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EL OJO DIRECTO 2015
INFORMACIÓN GENERAL
El Ojo Directo premiará a las mejores acciones de Marketing Directo y/o Relacional por Iberoamérica.
Podrán participar todas aquellas piezas/campañas que respondan a los siguientes criterios:
• Estén dirigidas a un target/destinatario determinado por Base de Datos, o que sirvan para recabar datos
de manera personalizada (uno a uno)
• Tengan un medio de respuestas (0-800, site, cupón, etc.) que deba ser utilizado para participar de la
acción (entrega de datos)
• Persiga un objetivo de marketing/comunicación determinado (fidelización, retención, crear relaciones,
solicitud de entrevistas).
• Demuestren cuantitativamente o cualitativamente el logro de los objetivos planteados en el momento de
su creación.
Las piezas inscriptas deben haber sido publicadas y/o emitidas por primera vez entre el 1º de enero de
2014 y el 25 septiembre de 2015.
Los trabajos de Marketing Directo podrán ser inscriptos en 1 (una) sola categoría del Grupo A (MD1 a
MD5) como pieza individual, en la categoría correspondiente a Campaña (MD6) y además, teniendo en
cuenta la estrategia también podrán inscribirse en las categorías del Grupo B (MD7 o MD8).
Por cada categoría se entregará: Oro, Plata y Bronce; y entre los Oros de cada categoría se elegirá el Gran
Ojo Directo de Iberoamérica.
IMPORTANTE: Todas las piezas inscriptas y abonadas antes del 10 de agosto, tendrán bonificado el costo
de procesamiento del material. Las piezas que no estén completas antes de esa fecha deberán abonar
dicho costo.
CATEGORÍAS
- Grupo A: Medios
MD1 - Correo directo
Piezas en formato plano (folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, reportes de auditoría,
memorias & balances anuales, folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, memorias &
balances anuales en formatos corpóreos, desplegables, troqueladas, etc.).
Piezas en formato dimensional (folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, reportes de
auditoría, memorias y balances anuales en formatos corpóreos, desplegables, troquelados, etc.).
MD2 - Medios audiovisuales y gráficos(Cine/ TV, Radio, Gráfica y Vía Pública)
Acciones que utilicen medios audiovisuales para establecer un contacto con el target específico y recabar datos.
MD3 - Medios digitales (Internet / Celulares)
Piezas o acciones que utilicen medios digitales para establecer un contacto con el target específico y recabar datos.
MD4- Medios alternativos
Piezas o acciones que utilicen cualquier otro soporte no contemplado en las categorías antes mencionadas.
MD5 - Acciones en el campo
Acciones creadas para recabar datos o establecer relaciones con un target determinado en un campo preestablecido,
utilizando distintas modalidades de contacto: puerta a puerta, merchandising, guerrilla, etc.
MD6 – Campaña de marketing
Acciones de un mismo producto o servicio que involucren el uso de 2 o más alternativas de medios anteriormente
descriptas (MD1 a MD6).
- Grupo B: Estrategia y Objetivos
MD7 - Mejor acción generadora de ventas para la marca
Acciones que promuevan la venta de un producto o servicio y cumplan con los objetivo de establecer contacto y
recabar información.
MD8 - Mejor acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca
Acciones dirigidas al mantenimiento de una relación duradera del cliente y/o a la construcción de marca.
FICHA TÉCNICA
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Las fichas técnicas se cargan online a través del sitio de inscripciones.
Cuando se inicia la carga de una ficha existen dos campos obligatorios que deberá cargar para
poder guardar la ficha. Ellos son: “Título” y “País Principal de Publicación, Emisión y/o
Implementación”. En una segunda instancia, deberá llenar los campos obligatorios señalizados con
un punto rojo para completar la carga de información.
Verificar si los datos cargados están correctos, ya que los mismos serán utilizados para el
juzgamiento y la prensa de finalistas y ganadores.
Los archivos correspondientes a cada pieza, deben ser cargados en sus respectivas fichas del
sistema de inscripción, y una vez dado el “OK” al cuadro de “Verificación de archivo”, se
considerará finalizada.
No podrán realizarse cambios una vez finalizada la inscripción.
Para finalizar la inscripción de la pieza,(una vez completos los datos y archivos), deberá modificar el
campo "Estado de la pieza" al final de la ficha, de “Abierta” a “Cerrada”.
La organización sólo chequeará las piezas con el estado “Cerrada”.
ENVIO DE MATERIAL
MATERIALES REQUERIDOS:
Material Obligatorio
- Una (1) presentación gráfica o board (.jpg)
Material Opcional
- Podrá adicionar hasta 7 archivos (en formato .jpg o .mp3) que considere necesarios para la
evaluación de las piezas.
-
Una (1) presentación audiovisual (ver especificaciones técnicas). Tiempo máximo de duración:
2 minutos pero de ser necesario podrá ampliarla hasta 5 minutos abonando un costo adicional.
Vale aclarar que, de enviar una versión que exceda el tiempo de los 2 minutos, deberá enviarnos una versión reducida
que no supere los 2 minutos para ser proyectada durante la ceremonia de premiación en el caso de que la pieza resulte
premiada. De no enviarla, el festival realizará la edición correspondiente.
Especificaciones para archivos .jpg que deben ser cargados en la misma ficha técnica:
- Calidad: Alta
- Formato: .jpg
- Resolución: 300 dpi
- Modo: RGB
- Peso: Máximo de 7 MB
- Medidas (siempre debe cumplir una de las dos medidas, ancho o alto, de forma exacta y no debe superar
la otra):
Pieza horizontal: 5900 píxeles de ancho (el alto no puede superar los 4100 px)
Pieza vertical: 4100 píxeles de alto (el ancho no puede superar los 5900 px)
Especificaciones para archivos .mp3 que deben ser cargados en la misma ficha técnica:
- Calidad: Alta
- Formato: .mp3
- Peso: Máximo de 700 KB
El spot debe estar antecedido y precedido por un (1) segundo de silencio.
Especificaciones para archivos audiovisuales
Material en alta calidad - Se deberá enviar a través de nuestro Sistema FTP El Ojo.
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS AUDIOVISUALES – ALTA CALIDAD
Extensión
Compresión
.mov
.mp4
Codec: Apple ProRes 422 (LT)
Peso máximo: 2.5 GB
Codec: H264
Peso máximo: 1 GB
Codec: H264
Peso máximo: 1 GB
Calidad
Máxima calidad – Alta
Máxima calidad – Alta
Tamaño
1920x1080
1280x720
1920x1080
1280x720
Sonido
Descomprimido - 48 hz
Descomprimido - 48 hz
Canal
Stereo
Stereo