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CATEGORÍAS DE INGRESO 2016
Las campañas deben haber sido implementadas a nivel local o regional entre el 1 de junio de
2015 y el 31 de mayo de 2016. La misma campaña puede ser inscrita en más de una categoría si
fuese relevante.
Las categorías están dividas en varias secciones:
MEDIOS | CONTENIDO | TECNOLOGÍA | VISIÓN | TALENTO
MEDIOS
El targeting del consumidor, la planificación, las compras, las ideas creativas y los resultados se sitúan
en el corazón de estas categorías, con ejemplos sobresalientes de innovación o mejores prácticas en
los medios.
*NUEVA* Mejor uso de medios tradicionales
Esta categoría está abierta a agencias, anunciantes o marcas de medios que han utilizado de manera
efectiva medios tradicionales como la televisión, los medios impresos, la radio o la publicidad en
espacios públicos para llegar a los consumidores, ya sea por escala de alcance o taregting, por ejemplo.
Es posible que la campaña haya tenido cierta influencia digital, pero debe demostrar la forma en que los
medios tradicionales fueron clave.
Mejor estrategia de comunicación
Esta categoría celebra marcas que demuestran una clara visión del consumidor a través del desarrollo de
una estrategia de medios brillante y fértil y una ejecución precisa, además de conectividad con el público
objetivo. Esto puede incluir cualquier forma de medios utilizados, trátese de una campaña de una única
plataforma o bien de múltiples plataformas.
Mejor estrategia de engagement
Esta categoría reconoce la campaña que puede demostrar el nivel de engagement más exitoso a través
de resultados tangibles relacionados con el público objetivo. El Jurado hará un mayor énfasis en
resultados relacionados con el público de los candidatos en esta categoría y buscará pruebas de
engagement a través de mediciones como 'tiempo invertido con la marca', 'número de interacciones con
la marca', 'número de descargas', 'número de comentarios', etc.
Mejor plataforma de entretenimiento
Esta categoría reconoce el poder de una plataforma (tradicional o emergente) utilizada con fines de
entretenimiento y el pensamiento requerido para maximizar su valor. Fundamental para la creación de
una plataforma exitosa es la posibilidad de entretener al consumidor a fin de retener su atención.
Mejor evento / campaña experiencial
Esta categoría reconoce marcas que entregan una campaña experiencial para los consumidores a través
de eventos, publicidad, marketing de guerrilla, proyecciones, exposiciones itinerantes o mediante el
patrocinio de una propiedad existente. La campaña experiencial será física en su núcleo, pero puede
tener ángulos virtuales alrededor de ella.
Premio al uso creativo de los medios
Esta categoría premia el uso innovador de los medios, ya sea basado en el canal, el posicionamiento o el
formato. Se buscan ejemplos de marcas que utilicen los medios para destacarse en la industria. Los
jueces no buscan el uso de nueva tecnología per se, pero premiará el uso interesante de las tecnologías
digitales, además de estar abierta a todos los medios de comunicación.
Premio a la eficacia
Esta categoría premia a la campaña que logre los mejores resultados en relación a los objetivos de venta
establecidos. Se centrará en la eficacia de una campaña por encima de cualquier otra consideración. La
sección de resultados de esta categoría supondrá el 40% de la puntuación del jurado. Todos los casos
deben incluir cifras mostrando el impacto directo de la campaña en las ventas. Otras cifras de ROI serán
sólo consideradas si las cifras de ventas también son proporcionadas.
CONTENIDO
Esta sección trata sobre la creación y distribución de contenido. El contenido puede ser creado de
manera original o bien puede haber contenido existente cuya finalidad ha sido modificada, en tanto
que la distribución creativa agregará valor a sus aportaciones.
*NUEVA* Mejor uso de un influencer
Esta categoría recompensa a la marca que ha aprovechado de la mejor manera a un influencer
(influenciador) como parte o bien como el total de una campaña. El influencer puede ser una estrella del
blog o de YouTube, una celebridad, una estrella del deporte, una figura líder de la industria u otro
personaje notable. La activación puede ser parte de una campaña planificada que utiliza al influencer o
bien puede ser incluida en el marketing en tiempo real de la marca siempre y cuando los beneficios del
uso del influencer sean claros.
Premio a la mejor creación de contenidos
Esta categoría está abierta para todos los anunciantes, las agencias y las organizaciones de producción
que manejan marcas a fin de crear contenido de marca a través de publicaciones, aplicaciones o en línea.
El trabajo se puede realizar en el sector de la televisión o bien en el mercado del vídeo en línea. El
contenido debe mostrar relatos creativos que encajen con los valores de la marca y la estrategia, y que
hagan frente con claridad al reto de marketing, mientras que las mediciones de participación deben
probar su éxito.
Mejor uso de contenido
Esta categoría consiste en buscar una campaña centrada en el uso de contenido. Esto incluye desde
tratos de televisión financiados por publicidad, proyectos musicales de marca hasta campañas de
publicidad 'nativa' como historias patrocinadas, vídeos presentados y mensajes transmitidos a través de
medios sociales. No necesita ser contenido propio u original. La medición del desempeño a través de
indicadores tales como veces que se comparte, clics en 'Me gusta', duración de las visitas o frecuencia de
estas serán importantes para lograr que su aportación reciba el premio.
Mejor uso de vídeo
El mejor uso de vídeo debe mostrar creatividad no solo en el contenido mismo, sino también en la forma
en que ha cautivado al público objetivo. Los jueces recompensarán en particular a aquellas aportaciones
que muestren un uso innovador de la tecnología en la activación, que podría incluir soluciones de vídeo
con transmisión por 'streaming' de entrada o salida. Es posible que las campañas hayan aparecido en
plataformas de medios sociales, las plataformas digitales de los publicadores, sitios web de marca de
medios o en cualquier otra plataforma. Las aportaciones pueden provenir de agencias de medios, marcas
de medios o proveedores de plataformas de publicidad en vídeo.
TECNOLOGÍA
Esta sección demuestra la mejor tecnología o el mejor uso innovador de esta, desde una plataforma de
tecnología individual hasta múltiples pantallas y dispositivos para establecer conexión con el
consumidor.
*NUEVA* Mejor uso de medios digitales
Esta categoría busca campañas que hayan utilizado las propiedades únicas de los medios digitales para
llegar mejor a los consumidores. Las activaciones pueden incluir, entre otras, la Web, los medios móviles,
la publicidad en espacios públicos, los medios sociales o bien una solución de tecnología creada a la
medida. Los jueces buscarán ejemplos excepcionales de la forma en que se han utilizado un canal o bien
múltiples canales digitales. De manera alternativa, los medios digitales pueden integrarse con formatos
más tradicionales, siempre y cuando los primeros sean cruciales para la activación.
Mejor uso de mobile
La clave para triunfar en esta categoría es una campaña donde los medios móviles sean los más
importantes. Se considerará cualquier forma de medios móviles que se utilicen para llegar a los
consumidores y captar su participación, tales como aplicaciones móviles, contenido móvil o cualquier
forma de publicidad móvil, siempre y cuando muestre cómo los medios móviles han sido esenciales para
la campaña y han obtenido resultados excepcionales con objetivos claros.
Mejor campaña de social media
Esta categoría premia la excelencia en las redes sociales. La campaña ganadora debe ser capaz de
demostrar grandes resultados. Los casos serán valorados en base al uso creativo de las plataformas de
redes sociales y del buen conocimiento del comportamiento del consumidor online. Los jueces buscan
ejemplos de fantásticas campañas impulsadas por los consumidores, creación de comunidades,
focalización, compromiso y estrategias de marketing conversacionales.
Mejor uso de programmatic
Esta nueva categoría busca recompensar el mejor uso de la tecnología para el comercio programático.
Los jueces necesitarán apreciar la forma en que se ha desenvuelto el uso de la tecnología del ganador en
el espacio, y qué resultados medibles o ventaja competitiva ha proporcionado al cliente. Son bienvenidas
aportaciones del usuario de la tecnología y también de su proveedor.
VISIÓN
Esta sección se centra en el entendimiento fundamental del público, la aplicación práctica de ese
entendimiento y el éxito resultante.
*NUEVA* Premio al uso inteligente de datos
La aportación ganadora deberá demostrar el uso inteligente de datos que ha tenido impacto en la
efectividad de una campaña (ya sea que los datos se hayan utilizado para conformar la visión, para
monitorear y mejorar el curso de la campaña o bien para la segmentación y selección o reselección del
público objetivo, por ejemplo). Finalmente, los datos deben haber mejorado los resultados, como lo
evidencian métricas como tráfico o paso en la Web, un aumento de las ventas, una reducción del CPA o
un incremento en el retorno de la inversión (RDI) o en las tasas de participación.
Mejor campaña de lanzamiento
La ganadora en esta categoría será la campaña que demuestre la estrategia más exitosa para el
lanzamiento de un nuevo producto, servicio o marca, o bien el relanzamiento de un producto/servicio
existente. Los jueces buscarán el entendimiento del público y mercado objetivo. La campaña también
demostrará el uso de una estrategia de medios de avanzada que la haga sobresalir en el mercado a fin de
generar el ruido requerido para el lanzamiento o relanzamiento exitoso de un producto, servicio o
marca.
Mejor campaña dirigida
Esta categoría recompensa a aquellas campañas que han identificado y llegado con éxito a públicos
específicos. Esto incluye todas las regiones demográficas, desde un público de nicho hasta un segmento
de un mercado más amplio. Los jueces considerarán el nivel y la longevidad del impacto producido por la
campaña.
Premio al servicio público
Esta categoría se trata de entregar beneficios al consumidor - ya sea un servicio público o un producto
que responda a una necesidad pública, ya esté asociada a una causa benéfica o no. La activación puede
ser parte de una campaña de comunicación específica o parte de los valores de RSC a largo plazo del
cliente. En particular, los jueces valoraran cómo la activación ha generado resultados tangibles para la
marca, tales como ventas o intención de compra, mejora de la percepción de la marca o impulso del
cambio en el comportamiento del consumidor.
TALENTO
*NUEVA* Premio al talento
Esta categoría recompensa al equipo, el departamento o la organización que pueda mostrar un método
excelente para tener un impacto en la agenda de talento y mejorar el desempeño. El premio está abierto
a marcas, agencias, dueños de medios y compañías de tecnología que han creado innovaciones en las
áreas de reclutamiento, retención de talento o aprendizaje y desarrollo con el fin de conformar equipos
exitosos. La aportación ganadora podrá probar el éxito a partir de las mediciones de crecimiento
interanual, ales como incremento de las ventas, tasa de retención de empleados, índices clave de
desempeño de la compañía, premios recibidos, clasificación de la compañía o calificaciones de
percepción de marca.