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Formación Canarias
Enero 2016
Agenda
•
Presentación marca
•
Gamas producto
•
Plan activación 2016
¿Quién es Piz Buin?
HISTORIA DE LA MARCA
• Todo empezó en la montaña Piz Buin.
El profesor Franz Greiter, escalador y
científico, desarrolló el primer producto
de protección solar, “The Gletscher
Creme”, después de quemarse durante
una escalada a esa montaña.
v
• Junto con su mujer Marga, una
experimentada esteticista, combinaron
ciencia y belleza para crear una marca
innovadora y sofisticada
¿Quién es Piz Buin?
VIVIR LA VIDA DE
MANERA
APASIONADA Y
GLAMUROSA
BAJO EL SOL
EXPERIENCIA
PERFECTA
BAJO EL SOL,
INCLUSO UN
BONITO
BRONCEADO
Pasaporte a una
vida de sol,
glamour, diversión
y bonito
bronceado!!!
Además tiene una personalidad de marca muy especial…..
Nuestra propuesta de marca
Piz Buin® ESTÁ COMPROMETIDO
EN ENTENDER LAS NECESIDADES
DE LA PIEL DESDE HACE 70 AÑOS.
TENIENDO LA CIENCIA EN LA BASE
DE SU PROPUESTA Piz Buin®
PIZ BUIN ENABLES THE PERFECT SUN EXPERIENCE,
INCLUDING A BEAUTIFUL TAN.
OFRECE LA MEJOR PROTECCIÓN
COMBINADA CON UNA ESTETICA
SUPERIOR Y BENEFICIOS
COSMETICOS ADICIONALES.
Brand Equity
Con este objetivo Piz Buin lleva 70 años innovando ….
1946
1962
1975
1980
1989
1993
Primer producto con protección solar en el mundo
Primero introducir el concepto de factor de protección (SPF)
Primer protector solar resistente al agua
Primera gama de productos específicos para montaña
Primera en usar filtros micro – pigmentos que reflecten la luz
Primera marca usando la tecnología de Triple Protección (UVA +
UVB + Vitamin E) para neutralizar el daño de los radicales libres
2005 Introducción de la tecnología unica1 Day Long
2008 Introducción de la tecnología Helioplex™
2009 Introducción de CALMANELLE® en la gama de Allergy
2010 Introducción de COLD SHIELD COMPLEX ( Mountain)
2012Lanzamiento de PIZ BUIN® TAN & PROTECT™
2013 Introducción de la tecnología WET SKIN
2014 Introdución Instant Glow
Y 2015…lo volvemos a hacer
¿A quién nos dirigimos?
Chicas entre 25 y 35 años (pero sin
exlcuir a los hombres)
¿CÓMO SON?
Comienzan su vida laboral, aún no
tienen niños, están felices, disfrutan,
les gusta divertirse y disfrutar del aire
libre…
Sus amigos son importantes para
ellos. Al día de las últimas tendencias
en sus blogs favoritos, perfiles de
twitter de las celebrites, instagram y
revistas.
Quieren estar bien e invierten tiempo
en su aspecto (fashion & beauty)
Gamas de producto
CARACTERÍSTICAS
• Sistema de Filtros UVA/UVB de amplio espectro y foto-estables
• Productos acuo-resistentes
• Amplios niveles de SPF desde 6 a 50+
• 8 Gamas de productos:
ALLERGY
TAN & PROTECT
ULTRA-LIGHT
WET SKIN
MOISTURISING
INSTANT GLOW
AFTER SUN
PROTECT & COOL – NOVEDAD
• Excelente cosmeticidad
8 SKUS
Feverfew
Symcalming
Glicerina
Feverfew
Symcalming
Manteca de karité
5 SKUS
Melitan
Glicerina
Vitamina E
7 SKUS
Feverfew
Glicerina
Butilen glicol
Feverfew
Vitamina E
Glicerina y Butilen glicol
Microperlas
2 SKUS
Protector solar normal
PIZ BUIN WET SKIN Spray Protector Transparente
Vitamina E
Matriz de Poliéster, resina y silicona
3 SKUS
Feverfew
Glicerina
Butilen glicol
Aloe vera
Vitamina E
2 SKUS
Timiron
Beta Caroteno
Caramelo
3 SKUS
Aloe Vera
Mentol
Vitamina E
Tanimel
Manteca de karité
Vitamina E
NUEVO PIZ BUIN
PROTECT & COOL®
2 SKUS
NUEVO PIZ BUIN PROTECT & COOL®
ESPUMA SOLAR REFRESCANTE
Feverfew PFE
Vit. E
No alcohol
Sensación refrescante helada inmediata y placentera
Increíblemente piel fresca incluso en los días más calurosos
Protección solar UVB/UVA inmediata y efectiva
Textura en espuma
Innovative aerosol packaging with a unique actuator
Rápida absorción
Fácil de aplicar
No grasa y no pegajosa
Hidrata la piel
Resistente al agua y al sudor
Medida de la temperatura de la piel antes y tras aplicar
PIZ BUIN PROTECT & COOL®
32 SKUS
2016:
Plan activación
2016
¡¡Espectaculares resultados en 2015!!
+44% de crecimiento
¡¡Gran plan de activación 2016!!
Gran activación: ¿Dónde has estado?
Embajadora & imagen
marca
GRAN INNOVACIÓN DE
PRODUCTO
EVENTOS DE PR
CAMPAÑA DE TV
DIGITAL
Guía Dónde has estado
PUNTO DE VENTA:
Visibilidad + Promoción
DIGITAL & REDES SOCIALES
1. Activación en los medios:
TV:
¡¡GRAN CAMPAÑA DE TV en época de mayor
estacionalidad generando notoriedad de marca!!
•
•
Junio-Julio
Comunicaremos la novedad: Piz Buin Protect & Cool
VIDEO CAMPAÑA:
Anuncio TV:
Digital:
•Banners en las principales webs de lifestyle y tiempo
• Brand Days en las principales webs
• Campaña CPC para redirigir trágico a nuestra web
Digital:
• Nueva sección en la
página web:
70 destinos recomendados
Recomendación restaurantes,
playas etc
Looks de verano…
Redes Sociales:
•
Tendremos gran presencia en nuestras redes sociales
con concursos y consejos de nuestra embajadora.
•
Además de publicaciones en blogs de importantes
bloggeras nacionales: Trendy taste, lovely pepa…
2. Relaciones públicas:
PR:
Tendremos dos grandes eventos de PR, con
periodistas, blogueras y nuestra embajadora:
Febrero
• Antes de la
estacionalidad
• Presentación novedad
• Comenzamos a estar
presentes en los medios
Mayo- Junio
• Durante la
estacionalidad
• Generar notoriedad
para la marca.
• Ruido en medios
3. Punto de venta:
Hemos desarrollado una impactante
estrategia promocional que nos permitirá:
Generar compra por impulso
Ganar penetración
Promociones: Estrategia valor añadido
Toalla pareo
Bolso de mano
Producto regalo
Mochilas
Visibilidad:
Expositor metal
Completa
comunicación de
las gamas
Definición de las
plataformas
Gran capacidad
AD HOC
Promociones
Decoración de
muebles
4. Embajadoras Piz Buin:
Embajadoras Piz Buin 2016:
Nuestras embajadoras van a ser personas con la misma personalidad de la
marca: Provocativa, deseable y Activa. Ella será aspiracional y comunicará los
valores de la marca conectando así con nuestro target
Trendy taste & Piz Buin
-Participación en la sección
“Sun Finder”.
-Difusión en RRSS (Instagram y
Facebook).
-Participación y presencia en
evento de marca.
SUN AM B
Clio Stasinou
Josie
ASSADORS
Irene Colzi
SUN AMBASSADORS
Sandra Kisic
Nat alie
¡¡Gran novedad 2016!!
SARA CARBONERO
Sara Carbonero & Piz Buin
-Visual en punto de venta + web + digital.
-Participación en la sección “Sun Finder”.
-Blog Sara Elle.
-Difusión en RRSS (Instagram y Facebook).
-Participación y presencia en evento de marca.
- Editoriales con revistas afines al target.
Herramientas
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Folder presentación
Muestras promociones
Testers
Medidores de temperatura + muestra novedad 2016
¡¡Muchas gracias!!