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te histórico de Antena 3 Hispania. Según los datos de Kantar130202 Media, el esO.J.D.: treno de Hispania tuvo alrededor de medio millón de espectadores E.G.M.: 791000más (y casi dos puntos de cuota por encima) queTarifa Felipe y Letizia. victo(€): Una 11212 ria sin paliativos, aunque la cadena tres minutos de publicidad y otro de 10 minutos (cuando ya había finalizado Hispania), aseguraba ayer en su página web Telemanía que Antena 3 había dejado de facturar más de 350.00 euros de publicidad «para ganar titulares de periódicos». de la noche fue Tele 5 la que se llevó la mejor tajada. De hecho, en cuanto terminó Hispania, el especial Letizia, la transformación de una princesa fue el programa más visto de la noche, y ayuda de forma bastante clara a que la cadena de Fuencarral consiguiese de la audiencia optó por el imbatible Crackòvia (29,9% de cuota) y por el nuevo éxito de TV-3, El convidat (26,3%). Hispania solo logró un 16,3% (6,4 puntos menos que en España), y Felipe y Letizia, un 15,2% (5,7 puntos menos). esta peculiar batalla (si no hay una nueva contraprogramación Fecha: 27/10/2010 de última hora), pero ha quedado claro que Tele 5 ha fracasado en su agresiva esSección: TELEVISION trategia de utilizar una historia de amor real como arma arrojadiza paPáginas: 84 ra hundir un estreno del rival. H SOLIDARIDAD ‘La Marató’ de TV-3 inicia la campaña de sensibilización El teletón se centra en las lesiones medulares y cerebrales adquiridas O. L. BARCELONA Una persona atrapada en un bloque de hormigón es la impactante imagen que dará visibilidad a la 19ª edición de La Marató de TV-3, que este año está dedicada a las lesiones medulares y cerebrales adquiridas. Televisió de Catalunya y la Fundació La Marató presentaron ayer la campaña de sensibilización del macroprograma solidario, que se emitirá el 19 de diciembre bajo la batuta del periodista Albert Om. Más de 300 conferencias, así como espots, carteles, folletos, un libro y un disco, intentarán movilizar a la ciudadanía cara a obtener recursos para la investigación de unas enfermedades que no tienen curación. Las lesiones medulares y cerebrales adquiridas afectan al sistema nervioso central, que es el núcleo procesador del cuerpo. y provocan graves discapacidades funcionales y cognitivas. «La lesión medular no es solo no poder caminar –insistió Miguel Ángel González Viejo, experto del Hospital Vall d’Hebron–, sino un cortejo muy importante de problemas en los que se puede investigar». Destacaba así la magnitud de un trastorno que afecta a más de 3.500 catalanes. Se calcula, además, que el 75% de las lesiones medulares son provocadas por accidentes de tráfico, laborales o deportivos.Y el ictus, accidente vascular cerebral, es la tercera causa de muerte en los países industrializados. La edición de este año incluye algunas novedades, como la utilización de un recurso visual (la realidad aumentada), que permite, a través de una combinación de objetos virtuales creados por ordenador y el mundo real, comprender el funcionamiento del sistema nervioso central y cómo le afectan las lesiones. Además, La Marató estrena sede telefónica en la Fira de Barcelona –que contará con 776 líneas– y número de teléfono (905 11 50 50). El macroprograma movilizaREALIDAD AUMENTADA // rá a 2.500 voluntarios y desencadenará un millar de actividades. La soprano Montserrat Caballé interpreta una canción de Phil Collins, Seràs en el cor, en el tradicional espot, que verá la luz a mediados de noviembre. La melodía es una de las 17 que componen también el disco de La Marató, que se podrá adquirir el 12 de diciembre (a un precio de nueve euros), junto a los principales diarios, entre estos EL PERIÓDICO DE CATALUNYA. «La Marató es un hecho extraordinario, singular, histórico y plenamente consolidado, que se proyecta hacia el futuro», recalcó Enric Marín, presidente de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA). Los elogios no son para menos. A lo largo de 18 años, el programa –«una aventura que solo puede liderar un grupo público», reivindicó–ha recaudado la friolera de casi 90 millones de euros destinados a la investigación biomédica. El marcador inicia ahora la cuenta atrás. H 33Uno de los carteles de ‘La Marató’.
