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acabados • actual Nuevos vientos en naranja: El nuevo diseño corporativo de Hohner Desde hace casi 40 años Hohner Maschinenbau GmbH llega a sus clientes en el tradicional color azul. El fiable logo antiguo ha acompañado, a lo largo de innumerables modificaciones y desarrollos, a la firma Hohner que, hoy en día, se encuentra en una situación completamente diferente y con una gama de productos totalmente evolucionada. Podemos decir, que ha llegado el momento de despedirse del antiguo diseño corporativo, y hora de comunicar también visualmente al mercado cuanto ha crecido Hohner GmbH en la última década gracias a su perfección, experiencia y dinámica. A partir de mayo de 2008 comenzará a soplar el nuevo viento en naranja, cuando Hohner presente su nueva identidad corporativa. En la elaboración del nuevo diseño corporativo Hohner se centró sobre todo en dar una expresión gráfica moderna a los más importantes parámetros de su éxito: dinámica, innovación basada en la experiencia, precisión y claridad. 80 ALABRENT • Dinámica, porque Hohner ha definido claramente como objetivo el liderazgo tecnológico y la orientación internacional. Esta dinámica está representada gráficamente por el nombre y el símbolo de la empresa, que se despliegan libremente sobre el fondo vacío, y el llamativo color naranja, que indica auge y vitalidad. • Innovación basada en experiencia, porque el afán de Hohner es siempre lograr el balance entre la estabilidad y tradición, por un lado, y la innovación y orientación al futuro, por el otro. El naranja del tornillo de cabeza triangular, bien conocido en el ramo por ser un componente de los cabezales cosedores, se impone soberano para perdurar en el tiempo como nuevo símbolo de Hohner, tendiendo un puente hacia el pasado y la experiencia en la producción de cabezales cosedores. • Precisión, porque Hohner ha sido un buen ejemplo de ella desde hace ya casi 80 años y 3 generaciones en la mecánica de precisión. Por este motivo el nuevo logo emplea caracteres claros y precisos. • Y por último la Claridad, porque Hohner la demuestra diariamente en la comunicación con sus clientes, así como en la facilidad de manejo de sus productos. “Keep it simple and great” es la filosofía de la casa Hohner y esto se puede reconocer fácilmente en el nuevo logo. En aras de la claridad, el logo prescinde también de medios tonos y gradaciones, lo que facilita enormemente su representación en blanco y negro. La tipografía seleccionada pertenece a la familia “Corporate”, o sea, es una tipografía clásica moderna empleada en la identidad corporativa del segmento de productos industriales de alta calidad y fue modificada ligeramente para Hohner Maschinenbau GmbH. El orden y el ritmo de las letras motivaron a Hohner a usar minúsculas para el nombre de la empresa en el logo. Y en la selección de colores contrasta el tono gris oscuro de la tipografía, serio y técnico, con el naranja brillante del tornillo de cabeza triangular, cita del color original de este elemento de los cabezales cosedores de Hohner. La representación en perspectiva del tornillo subraya, además, la dinámica de la empresa. Finalmente, el nuevo lema “perfection in postpress” resultó automáticamente como conclusión de todas las reflexiones anteriores. “Perfection in postpress” es al mismo tiempo la filosofía y la competencia central de la empresa Hohner, que se ha propuesto continuar su exitosa historia en el mercado de la post-impresión segura de sí misma y bien visible. Encontrará más información sobre Hohner Maschinenbau GmbH en www.hohner-postpress.com. Impreso en CreatorStar de 115 g/m2 de TORRASPAPEL