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OSASUN SAILA
DEPARTAMENTO DE SANIDAD
Garapen eta Lankidetza
Sanitarioko Sailburuordetza
Laguntza Kabineteko
Zuzendaritza
Viceconsejería de Desarrollo
y Cooperación Sanitaria
Dirección de Gabinete de Apoyo
PLIEGO DE BASES TÉCNICAS PARA EL DISEÑO, CREATIVIDAD Y
PRODUCCIÓN DE SOPORTES PUBLICITARIOS PARA LA CAMPAÑA
SOBRE “ADHERENCIA AL TRATAMIENTO FARMACOLÓGICO”
(SEGUIMIENTO CORRECTO DE LAS PAUTAS PRESCRITAS POR EL
MÉDICOPARA LLEVAR A CABO UN TRATAMIENTO)
1. ANTECEDENTES
La educación sanitaria es una de las prioridades para la sanidad pública vasca.
A lo largo del tiempo se ha observado que la ciudadanía no suele tener muy en cuenta
lo que se denomina “ADHERENCIA AL TRATAMIENTO FARMACOLÓGICO”.Este
es un problema que se observa tanto en tratamientos crónicos (antihipertensivos,
fármacos para el tratamiento de la osteoporosis…), como en tratamientos agudos
(antibióticos, ciclos de tratamiento con antiinflamatorios…). En muchos casos el/la
paciente o bien no toma los tratamientos o lo hace mal, sin seguir las pautas indicadas
por los profesionales sanitarios. Además, la solución de este problema está en manos de
la propia ciudadanía que es la que decide en última instancia si sigue o no dichos
tratamientos y de qué manera.
2. DEFINICIÓN DEL OBJETIVO
El objetivo de esta campaña es educar sanitariamente en este aspecto a la población y
concienciarla de la necesidad de seguir la pauta marcada por el/la médico en la
prescripción de un tratamiento.
Los profesionales sanitarios constatan día a día que la ciudadanía no siempre da la
importancia que tiene a la forma y duración de tomar la medicación prescrita. La hora
(mañana, tarde o noche), el momento (antes o después de ingerir alimentos), la duración
(durante tres, siete, diez o quince días…) o cuestiones como si se ha de tener cuidado
con la ingesta de bebidas alcohólicas, de tomar el sol o algo tan importante como, no
conservar el medicamento en el caso de: jarabes, cremas u otro tipo de fármacos que
una vez abiertos y finalizado el tratamiento, deben ser desechados.
Los mensajes que se pretende transmitir son:
-
Tomar los medicamentos bien o tomarlos mal, cambia el resultado. La clave
está en tu mano.
Donostia - San Sebastian, 1 – 01010 VITORIA-GASTEIZ
Tfno. 945 01 91 79 – Fax 945 01 93 01 – E-mail: [email protected]
-
Cada medicamento tiene sus propias normas/instrucciones de uso.
-
Seguir las instrucciones del personal sanitario de tu Centro de Salud o
Farmacia en cuanto a dosis, frecuencia de administración y duración del
tratamiento es fundamental. Leer las instrucciones del prospecto te puede
ayudar.
-
Los medicamentos no es igual tomarlos de cualquier manera.
-
Si no se toman correctamente, pierden eficacia o pueden tener efectos
negativos para la salud.
-
En el caso concreto de los antibióticos, además de los problemas anteriores,
el tomarlos inadecuadamente puede hacer que no sean eficaces ni para
quién los está tomando ni para los demás.
-
Aunque a veces no se notan sus efectos beneficiosos es importante continuar
con el tratamiento el tiempo indicado.
Como ejemplo de lo que se desea transmitir a la población es que los tratamientos son
como “una receta de cocina” o como “la puesta en marcha de un electrodoméstico” en
los que es muy importante el orden de los pasos. Para que una comida salga bien se
necesita seguir una serie de pautas establecidas como: ingredientes, utensilios, tiempo
de cocción y presentación, sólo así se logrará el éxito.Para la puesta en marcha de un
electrodoméstico sería la misma pauta.
Lo que si se busca es que la creatividad sea clara, gráfica e impactante y que no deje
lugar a dudas lo que se quiere transmitir.
Finalmente, creemos que puede ser importante recordar mensajes de campañas
anteriores (genéricos, antibióticos…) con el fin de integrar esta nueva campaña dentro
de un plan de educación sanitaria.
3. TRABAJO A REALIZAR:
El trabajo a realizar es el siguiente:
-
Creación y producción de un spot de 25-30 segundos de duración.
-
Siguiendo la línea publicitaria del spot: creación y producción de anuncio para
prensa escrita, póster o cartel para marquesina y tríptico.
-
Siguiendo la línea publicitaria del spot: creación y producción de cuña
radiofónica de 20- 25 segundos.
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4. CONDICIONES GENERALES
Los soportes que se vayan a utilizar para su publicación, emisión o impresión serán
de las siguientes características:
-
Spot:
Master + 2 copias en betacam digital
Master + 4 copias en betacam SP
4 copias en DVD
4 copias en DVcam
2 copias en AVI
2 copias en MOV
2 copias en formato DAT
Kinescopado para emisión en cine
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Original de cuñas radiofónicas y 5 copias en soporte digital
-
Originales de prensa adaptados a los medios de prensa diaria del País vasco.
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Fotolito o soporte digital del tríptico, póster y cartel para marquesinas.
Los diseños se realizarán en las dos lenguas oficiales de la C.A.P.V.: euskera y
castellano.
Los diseños deberán tener en cuenta el Manual de Identidad Corporativa del Gobierno
Vasco.
La campaña publicitaria incorporará la perspectiva de género y evitará cualquier
elemento de discriminación sexista en el uso de la imagen y del lenguaje verbal o
escrito.
El Departamento de Sanidad facilitará el asesoramiento técnico oportuno y se reserva el
derecho de supervisar en todo momento la realización y desarrollo de la campaña a fin
de que se cumplan las condiciones de este Pliego de Bases Técnicas. Igualmente, deberá
dar la aprobación del resultado final del trabajo.
La propiedad intelectual de la campaña, así como todos los elementos originales
integrantes de la misma, quedarán en poder de esta Administración, que podrá disponer
de ellos libremente en el futuro. Los licitadores deberán facilitar dichos elementos en los
soportes físicos más convenientes para su conservación y posterior utilización.
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5. PRESENTACIÓN DE OFERTAS
Las ofertas que concurran deberán presentar:
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Propuesta de realización del trabajo a seguir y su desarrollo. En lo referente a la
creatividad, los licitadores deberán presentar documentación en la que se recojan
con suficiente detalle sus propuestas, incluyendo posibles bocetos, etc.
-
Memoria descriptiva de la empresa licitadora, en la que se hagan constar los
medios humanos y materiales disponibles.
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