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LA PUBLICIDAD, FENOMENO DE NUESTRO TIEMPO
Presentación
La publicidad es una de las industrias más brillantes de nuestro tiempo que, lejos de agotarse,
muestra signos de vitalidad cada día. Si en algún ámbito puntual, como el del cine, su pujanza
económica se resiente, en otros sus inversiones aumentan sin parar e incluso surgen nuevas
posibilidades, como la publicidad a través de teléfonos móviles, e Internet donde la publicidad
crece en proporción al desarrollo vertiginoso de la red.
A pesar de las fobias y filias que suscita, a todos nos llama la atención y nos cautiva. Debe ser
objeto de estudio para contribuir a nuestra formación como receptores críticos de medios
audiovisuales y consumidores responsables.
Con la extensión del proceso de industrialización aumenta la producción y el número de
excedentes. Es necesario entonces atraer la atención de los potenciales consumidores e
incluso generar nuevas necesidades que permitan dar salida rápida a los productos.
Debes saber
 En una economía de mercado la publicidad está presente en casi todos los ámbitos de
nuestra vida. En la calle, en casa, en los móviles, en todos los medios de comunicación y
cada día encuentra nuevas formas para propagar sus mensajes
 Televisión, prensa, radio, publicidad exterior, acaparan en este orden la mayoría de
los mensajes publicitarios, pero existen otros ámbitos de la vida privada en los que la
publicidad también está presente: en nuestro atuendo, en nuestros utensilios, etc.
 Las cadenas de televisión, apurando la legalidad, dedican hasta un 25% de su
programación a la publicidad, pero en algunos casos se incumple esta norma y se supera
el tiempo permitido de emisión de spots.
 También aparece en eventos deportivos, reportajes, en los que la publicidad aparece
como decorado o el llamado product placement que consiste en que aparezcan
productos publicitarios en medio de la acción de películas y teleseries. En los informativos
a veces se mezclan y confunden información y publicidad y se presentan como noticias
lo que en realidad es publicidad.
 En los diarios y revistas la proporción entre información y publicidad oscila entre un 30%
y un 70%, para una y otra, dependiendo del medio y de la época del año de que se trate.
 Sus mensajes no sólo nos hablan de productos sino que además transmiten una visión de
la realidad social que condiciona nuestra percepción del mundo en que vivimos.
Propuesta de actividades
La publicidad en nuestra vida
La publicidad está presente en todos los ámbitos de nuestra vida. Pensemos cuáles son los
lugares y formas en los que se presenta la publicidad:





En casa
En la calle
En los momentos de ocio
En el centro
Haremos un listado de todos estos tipos de publicidad que escribiremos en una cartulina o
papel continuo para colocarlo en lugar visible.
La publicidad en la prensa
Tomemos un periódico cualquiera y observemos la cantidad de espacio reservada a la
publicidad. Para ello se contabilizará el número de páginas dedicadas a publicidad respecto al
número total de páginas. Se pueden ver también el tipo de anuncios que aparecen en el diario
o revista agrupándolos por sectores: perfumes, bebidas, alimentación, coches, ropa, etc.
Posteriormente se pondrán en común los resultados.
Este mismo ejercicio se puede repetir con revistas, dominicales, periódicos locales, etc. Así se
podrán analizar las diferencias, no sólo cuantitativas sino también cualitativas: tipo de
productos, páginas donde se ubican, anuncios más extensos, etc.
También podemos tener en cuenta si existe algún tipo de peculiaridad en la publicidad que
aparece en revistas de diferente temática y establecer relaciones con el tipo de lectores y
lectoras a los que van dirigidas. Este ejercicio se puede repetir con prensa de diferentes
épocas del año para observar las variaciones que se producen en el grado de saturación
publicitaria o el tipo de anuncios que predominan en cada época del año.
La publicidad en TV
Se grabará la programación televisiva, durante el prime-time, de las principales televisiones
de ámbito estatal (Tele 5, Antena 3, TVE 1, etc.) y la del autonómico que corresponda.
Se analizará el tiempo que cada cadena de televisión dedica a la publicidad convencional en
sus diferentes aspectos (spots, patrocinio, autopromociones etc). También se analizarán
otros tipos de publicidad más o menos encubierta que puedan aparecer tales como
videoclips, product placement, publicidad estática, inserciones, etc. Posteriormente se
pondrán en común los resultados obtenidos, se establecerán comparaciones entre unas
cadenas y otras.
Este ejercicio se puede repetir en diferentes épocas del año para observar las variaciones que
se producen en el grado de saturación publicitaria o el tipo de anuncios que predominan en
cada época del año.
Visionado del vídeo La publicidad
A partir del minuto 3.25 se inicia un bloque que habla de la presencia de la publicidad en
diferentes ámbitos y a través de diferentes medios. También (hasta el minuto 13.48) se hacen
entrevistas a los jóvenes sobre su percepción del fenómeno publicitario.
Se propone hacer un visionado de este bloque y analizar los contenidos y opiniones que se
vierten en video, manifestando el grado de conformidad o disconformidad con estas opiniones.
Evaluación
1. Señala los ámbitos de tu vida donde aparece la publicidad y qué forma adoptan
esos mensajes publicitarios:
Ámbito
Espacio
Forma
La casa
En
los
electrodomésticos
La marca
La calle
En las cabinas
Carteles
Televisión
Periódicos
El instituto
En medios de
comunicación
En tu buzón
En el centro
comercial
Otros:
2. Realiza un informe sobre la publicidad en los medios de comunicación impresos
que incluya estos apartados:
1. Espacio que la publicidad ocupa en periódicos y/o revistas.
2. Tipos de anuncios que aparecen.
3. Público al que van dirigidos.
4. Estrategias de persuasión más habituales.
5. Valoración personal.
3. Realiza un informe sobre la publicidad en una cadena de televisión, durante
el prime-time que incluya al menos los siguientes apartados:
1. Cantidad de publicidad emitida.
2. Tipo de publicidad: spots convencionales, patrocinio de programas, televenta, etc.
3. Programas en los que se inserta esta publicidad.
4. Tipo de productos que se promocionan.
5. spots que te han resultado más sugestivos y por qué.
6. Estrategias de persuasión que se utilizan más (humor, surrealismo, personas famosas,
etc.)
7. Valoración personal.
Glosario de términos
1. Diegético: Hecho que transcurre dentro del desarrollo narrativo de la acción.
2. Product placement: En castellano, se traduciría como emplazamiento del producto.
Ocurre cuando en el transcurso de la acción de una película, documental, serie
televisiva, etc., aparece un producto del que se quiere hacer publicidad, de forma
deliberada.
3. Spot: Término anglosajón que se usa para designar los anuncios publicitarios de la
televisión.
4. Patrocinio: En el caso de los medios de comunicación, se entiende por patrocinio
publicitario, cuando un anunciante paga para que, en determinados momentos de un
programa, se haga saber que está apoyado por esa marca.
5. Autopromoción: Es cuando un medio de comunicación hace publicidad de sus propios
contenidos o programas.
6. Prime time: Término anglosajón que se utiliza para designar el horario televisivo de
máxima audiencia. En España viene a coincidir con el espacio horario que va desde las
20.30 a las 24 horas, aproximadamente.
7. Surrealismo: Movimiento artístico que introduce elementos del mundo de los sueños y
de los fenómenos subconscientes.
8. Videoclip: Creación audiovisual, que se realiza generalmente para promocionar una
canción que le sirve se soporte sonoro.