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FACULTAD: FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
CARRERA: ECONOMÍA
ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MARKETING
TÍTULO: “BRANDING: ESTRATEGIAS Y APLICACIONES”
AUTOR: NICOLE STEPHANIA GONZAGA ACOSTA
PROFESOR: ING. MARIA ROSA SEGARRA GARCIA
FECHA: 02/06/2014
Branding: Estrategias, Importancia y Aplicaciones
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se remonta
a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en sus productos
utilitarios o artísticos. A lo largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta
configurar el actual sistema de registro y protección de marcas. El sistema ayuda a los
consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter y calidad,
indicados por su marca única, se adecua a sus necesidades.
El activo más valioso de una empresa es su marca.
El éxito de una empresa no está en sus productos, sino en los valores que con él se
pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida.
Un cliente puede verse frente a dos productos de características similares, pero al elegir uno
frente al otro, se debe a que junto a éste tiene mucho más valores, obtiene una experiencia,
una actitud frente a la vida.
Todos estos valores intangibles se deben de ver representados en la marca, pues al final lo
que el cliente compra no es el producto en sí, sino todo aquello que lo hace diferenciar del
resto. El cliente compra la marca y la marca es el alma de la empresa.
Concepto: Es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia
al proceso de creación de valor de marca (Brand-Equity) mediante la administración
estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al
nombre y/o símbolo (Isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor
suministrado, tanto al cliente como a la empresa oferente, por un producto o servicio,
incrementándolo o reduciéndolo según el caso.
Una nueva corriente marketera a nivel mundial en las grandes empresas es el BRANDING
o construcción y manejo de marcas, hoy en día las empresas ya no hablan de portafolio de
productos, si no de marcas, de crear productos autónomos y dominantes, hechos para
diferentes necesidades, para diferentes segmentos, etc.
Importancia:
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Une todos los conceptos de una marca bajo una imagen, por lo que el usuario
identifica con mayor facilidad que productos pertenecen a determinada marca.
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Da seriedad a una empresa al mostrar disciplina en su estructura visual.
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Incrementa la percepción de calidad de la empresa.
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Vuelve atractiva una marca frente a la competencia.
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Genera empatía con los consumidores de la marca.
Estrategias:
Fidelidad al posicionamiento. Cualquier esfuerzo debe construirse sobre la promesa
original de la marca.
Satisfacción. Debe satisfacer una necesidad nueva, adicional a la previamente satisfecha
por el producto.
Valor agregado. Debe convertirse en un valor agregado de nuestro producto, llevar más
lejos la promesa original del producto.
Interés. Debe mostrar de alguna forma que el consumidor es el que importa, y que esas
acciones son pensadas exclusivamente en su beneficio.
El momento en el que el consumidor paga por nuestro producto para muchos es la exitosa
culminación del plan de marketing, pero en realidad hay que seguir despertando la lealtad
en nuestros consumidores para convertirlos en fieles a nuestro producto/servicio.
Como podemos aplicarlo:
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Naming: “Lo que no tiene nombre, no existe”. Es ponerle nombre a una marca, esto
es lo que con el paso de los años se mantendrá. La marca es lo que lleva muchos
años construir.
Posicionamiento: Es un aspecto no menos importante, es hacer que nuestra marca
se introduzca en la mente del cliente, sirve para identificar lo que vayamos a vender
u ofrecer. Hay que conseguir que el consumidor asocie rápidamente MARCAPRODUCTO solo con leer el nombre de la empresa.
Identidad corporativa: El logotipo es el principal diferenciador, todos los datos de
soporte de nuestra marca dentro de un manual de identidad donde acoge todos los
elementos como: tarjetas, cartas, sobres, uniforme, etc. Donde se vea reflejada
nuestra marca.
Lealtad a la marca: La lealtad y conducta de un cliente o consumidor en la
costumbre a comprar siempre nuestro producto. Aquí conseguimos a la denominada
“Fidelización del cliente”, es un trabajo duro para la empresa.
Arquitectura de una marca: Reunir a todas las marcas posibles de una empresa y
la construcción de su cuerpo.
Opinión personal.
Mi punto de vista acerca del Branding es darle concepto a una empresa, asignarle una
identidad, hacer que mi empresa o mi producto sea reconocido solo por su nombre.
El Branding nos beneficia en eso, saber a dónde quiero llevar mi empresa, cual es el éxito
que deseo que tenga y hasta donde puedo llegar.
Aprendí en esta investigación la importancia que tiene sobre toda empresa o producto y
hasta dónde puede llegar solo con hacer una buena elección del nombre. El Branding le
brinda prestigio a la empresa.
Bibliografía
http://thinkandstart.com/2011/el-branding-y-su-importancia/
http://ociomedia.com/estrategia-de-branding/
http://www.capsulasdemarketing.com/marketing/que-es-y-como-generar-branding.html
http://etecnologia.com/branding/branding-y-marketing
http://www.websai.es/consejos-practicos-para-diseno-de-paginas-web-en-albacete/200-quees-el-branding-en-la-empresa-y-como-potenciarlo.html