Download TALLER 1. En el archivo 1 (INVESTIGACIÓN DE MERCADO) hay

TALLER 1.
En el archivo 1 (INVESTIGACIÓN DE MERCADO) hay definiciones de varios autores
sobre la Investigación de mercados..
Lea detenidamente, analice y escriba una
definición propia.
TALLER 2.
Seleccione una empresa existente o una empresa ficticia.
a) Identifique cual es el negocio de la misma. (el negocio de una empresa es la
descripción de: A) Actividad de la empresa, B) Cómo la realiza y c) que le
diferencia al producto de esta empresa de las demás).
b) Identifique la necesidad que el producto de esta empresa satisface.
c) Explique cuales son los componentes del mercado (Competencia, Clientes,
Proveedores).
TALLER 3.
Investigue la utilidad de la investigación de mercados y realice un breve análisis.
TALLER 4.
Realice un resumen del archivo 1 (investigación de mercados).
TALLER 5.
Complete las orientaciones al producto y al mercado de las siguientes empresas. (al final
aporte con una empresa, sea real o ficticia)
Compañía
Colineal
Respuesta orientada al
producto
Respuesta orientada al mercado
Movistar
Produbanco
HP
Coca Cola
Zhumir
……………………………
TALLER 6
De la revista lideres de la presente semana en la sección mercados, seleccione un
tema (de una empresa) en el que se haga referencia a la investigación de mercado.
(en caso de no encontrarse, seleccione la empresa y determine como podría
beneficiarse la misma de la investigación de mercado).
TALLER 7
ORIENTACIONES DEL MARKETING EN LOS NEGOCIOS
1) Ordene la orientación, con la descripción y el ejemplo correspondiente.
ORIENTACIÓN
Al producto
Al marketing
A la producción
DESCRIPCIÓN
La toma de decisiones prioriza el diseño físico, moda o superioridad técnica del
producto.
Da prioridad a la eficiencia y eficacia de los procesos de producción en la toma de
decisiones.
Se enfoca en la forma en que la empresa proporciona valor a los consumidores.
EJEMPLO
Las cadenas hoteleras conocidas están diseñadas para atender las necesidades de
los viajeros, en particular las de los viajeros de negocios.
La industria de la moda fabrica ropa en estilos y tamaños que pocos competidores
puedan adoptar.
En el proceso de la línea de montaje, la industria automotriz estadounidense se
empeña en reducir los costos de producción tanto como sea posible.
TALLER 8
En base al segundo archivo (concepto de marketing) desarrolle el siguiente taller.
AISLAMIENTO EN COMPARACIÓN CON LA TRANSVERSALIDAD DEL
MARKETING EN UNA EMPRESA
1) Realice un gráfico en donde se evidencie el aislamiento y otro en el que sea
notoria la transversalidad del marketing en una empresa. (las áreas de la
empresa
representadas
serán:
Finanzas,
Investigación
Producción y distribución)
a) Aislamiento
b) Transversalidad
de
mercados,