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PROYECTO PER 04/003 “Fortalecimiento del Sistema Jurídico y Apoyo a la Administración de Justicia” SDC 008/2010: CONTRATACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD PARA QUE SE ENCARGUE DE LA ELABORACIÓN DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y DEL DISEÑO DE UN CONCEPTO PUBLICITARIO SOBRE LA REFORMA PROCESAL PENAL EN EL PERÚ PARA LA REALIZACIÓN DE UN SPOT DE TELEVISIÓN Y UNO DE RADIO Y LA IMPRESIÓN DE MATERIAL GRÁFICO PARA PRENSA ESCRITA ABSOLUCION DE CONSULTAS CONSULTAS: 1) Cuando se dice "concepto publicitario" podrían especificar cuál es el entregable esperado? 2) Dentro del servicio solicitado esta la elaboración de alguna pieza publicitaria (Aviso de prensa, Guión de televisión, Guión de radio, etc.) RESPUESTA: 1) El "concepto publicitario" es una "idea" concreta que debe cumplir con dos condiciones: i) debe refleje y plasme la estrategia publicitaria previamente aprobada y ii) debe ser completa, concreta y suficiente para efectos de la realización (producción) de un spot de tv, de un spot de radio y, de ser el caso, de piezas gráficas. El "concepto publicitario" deberá constar en un documento que será el entregable. 2) Como parte del "concepto publicitario" y en función de la "estrategia", puede incluirse avisos de prensa, guion de tv y de radio, entre otras piezas publicitarias.
