Download U1.S3.Caso_Unilever

Compromiso con el marketing responsable
Unilever anunció dos nuevos e importantes compromisos con el marketing
responsable. Se adoptará el lineamiento global que restringirá el uso futuro de
modelos y actores "talla cero" en la publicidad de la empresa. Esta postura
también limitará los usos de la mercadotecnia y la publicidad de alimentos
saludables y bebidas del portafolio de productos a niños entre 6 y 11 años de
edad.
Unilever no impondrá los estrictos criterios para modelos y actores del índice de
masa corporal (BMI por sus siglas en inglés); sin embargo, todos los directores de
marca así como las agencias deberán considerar su utilización dentro de sus
valores entre 18.5 y 25 como parte de sus lineamientos. Este rango está en línea
con los parámetros de las Naciones Unidas acerca del nivel del índice de masa
corporal que puede ser considerado saludable.
El compromiso global de Unilever con el marketing responsable hacia los niños
también ha sido reforzado. Este compromiso voluntario incluye bebidas y
productos alimenticios que contienen un perfil positivo de nutrición y que califican
para el programa de "elección de alimentos y bebidas saludables". Esto será
implementado totalmente a finales de 2008. El compromiso se construye sobre su
restricción voluntaria de no dirigir la mercadotecnia a niños menores de 6 años de
edad anunciada en marzo de 2006.
Ralph Kugler, Presidente del Área de Cuidado Personal y Productos para el Hogar
habló durante el Simposium de Vitalidad de Unilever en Vlaardingen, Holanda, en
donde expresó: "Como una compañía responsable, Unilever ha adoptado un nuevo
lineamiento global que requerirá que toda su comunicación futura de
mercadotecnia no deberá utilizar modelos o actores que estén excesivamente
delgados o promueva una delgadez malsana.
"Esta es una respuesta a la creciente preocupación de la sociedad acerca de los
posibles efectos negativos en la salud que podrían tener lugar si la gente persigue
una delgadez excesiva o poco saludable.
Unilever cree en una dieta saludablemente balanceada y en que ambos, hombres y
mujeres, tienen el derecho de sentirse confortables con sus cuerpos y no sufrir de
falta de auto estima basada en imágenes de excesiva delgadez".
Vindi Banga, Presidente del Área de Alimentos aseguró: "El anuncio de hoy
también refleja el compromiso continuo de Unilever de actuar responsablemente
en sus prácticas de mercadotecnia con los consumidores alrededor del mundo.
Asimismo, notamos que éste es un gran paso que responde a las elevadas
preocupaciones acerca del aumento de la obesidad y las deficiencias en la dieta
diaria particularmente entre los niños. Esto refuerza la amplia estrategia de
Unilever de incrementar todos los componentes nutrimentales de nuestros
alimentos y ayudar a los padres e hijos a realizar "elecciones saludables" sin
comprometer el sabor y los beneficios.