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GUIA DEL PROFESOR:
PROGRAMA SOCIEDAD DE CONSUMO, DESARROLLO TECNOLÓGICO Y
COMUNICACIÓN.
Propuesto por: Florencio Rodil Urrego
Julio 2005
OBJETIVOS: Sociedad de Consumo, Desarrollo Tecnológico y Comunicación
conforman una tríada indisoluble de paradigmas emergentes en la sociedad moderna.
Constituyen un nodo cuyas peculiaridades e interrelaciones conforman las
características que definen las condicionantes que influyen los comportamientos de los
diversos actores sociales. Analizar y comprender el conjunto de relaciones complejas de
esta tríada de conocimientos permitirá al estudiante sentar las bases sobre las que se
edifican las disciplinas funcionales de la actividad del administrador formado en la
UAMI.
TEMA I. GÉNESIS DEL MERCADO, EL COMERCIO Y LA
COMUNICACIÓN, EL DESARROLLO E INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
I.1. La evolución de las estructuras y el funcionamiento del mercado: Del
tianguis al Mall.
El tianquiztli
La Plaza-Mercado
El buhonero
El Mercado Público
EL comercio ambulante/informal
El Supermarket
El Centro Comercial (Mall)
La Plaza Comercial
BIBLIOGRAFÍA:
García, G.J. “Orígenes del Comercio Ambulante en la Ciudad de
México”(Tesis)
Berdan, F. Frances. “Comercio y Mercado” en Plattner, Stuart. Antropología
Económica. Págs. 116-153
López, Levi Liliana. “Centros Comerciales” Cap. II y III. Págs. 71-147
Bartel, Robert.
I.2. Tecnología y Mercado: El entorno de la artesanía a la industria
Producir para la gente/Producir para vender
La utopía científico-tecnológica
Magia y Mercado
BIBLIOGRAFÍA:
Ortiz, Renato. “Mundialización, Saberes y Creencias” VI. Págs.143-145
I.3. Sociedad Industrial, de Mercado y de la Comunicación/Información
De la Revolución Industrial a la Revolución de la Información
Producción Masiva-Distribución Masiva-Mercados Masivos
¿Economía de Mercado o Sociedad de Mercado?
BIBLIOGRAFÍA:
Minc, Alain. Cap. VII. “WWW, Capitalismo.net” Págs.171-197
TEMA II. MERCADOS MODERNOS: SOCIEDAD-INDIVIDUO EN EL
MUNDO GLOBAL
II.1. Nuevos modelos de comercio: Del comercio real al comercio virtual
La economía de la red: Nueva Economía
Nuevas estructuras comerciales y reglas de competencia
Internet: Virtudes y decepciones del e-comercio
BIBLIOGRAFÍA:
Ortiz, Renato. “Mundialización: Saberes y Creencias” Cap. II. Págs.41-69
II.2. El poder de los medios de comunicación: La difusión y la comunicación
en el mercado y el marketing
Estructura del poder mediático a nivel mundial y nacional
Publicistas y control de los medios
La verdad en la publicidad
Contrastes entre publicidad y propaganda
El marco jurídico del marketing
Medios Públicos-Medios Privados: Alcances, definiciones y renovación
BIBLIOGRAFÍA:
Cremoux, Raúl & Millán, Alfonso. “La Publicidad os hará libres” FCE.
Rodil, Urrego Florencio. “Publicistas: Apelo a la Razón”. El Financiero.
Clark, Eric. “La Publicidad y su Poder” Págs. 11-72
Bernal, Sahagún Victor M. “Anatomía de la Publicidad en México”
Frattini, Eric & Colías, Yolanda. “Tiburones de la Comunicación” Págs.211234
Bohman, Karin. “Medios de Comunicación y Sistemas Informativos en México”.
Ramonet, Ignacio. “Spots Publicitarios” en la Golosina Visual. Págs.69-105
TEMA III. SOCIEDAD DE CONSUMO, CONSUMISMO, IDENTIDAD Y
SÍMBOLOS.
III.1. El consumo como fenómeno social: consumo necesario, consumo
social, consumo defectuoso, no consumo.
BIBLIOGRAFÍA:
Douglas, Mary & Isherwood, Baron. “El Mundo de los Bienes” Cap. V. Págs.
111-129
Xirau, Subias Ramón. “¿Existe una filosofía del consumo?” en Varios. El
Consumo al Final del Milenio. Págs. 40-43
García, Canclini Néstor. “La Racionalidad Sospechosa: El Consumo en las
Grandes Ciudades” en Autores Varios. El Consumo al Final del Milenio. Págs.
43-56
Sylvan, Louise. “El Consumidor del año 2001: Una odisea en el ámbito del
libre comercio y la justicia social” en Autores Varios. El Consumo al Final del
Milenio. Págs. 59-79
Gil de San Vicente, Iñaki. “Las cadenas de oro del consumismo”
III.2. Cultura y Consumo: La sociedad de consumo en México
BIBLIOGRAFÍA:
Ferrer, Rodríguez Eulalio. “Del Consumo y sus motivaciones”, en Autores
Varios. El Consumo al Final del Milenio. Págs. 198-204
Latapí, Ortega Pablo. “El Consumo hacia el año 2005” en Autores Varios El
Consumo al Final del Milenio. Págs. 244-250
III.3. Consumo y sociedad: Modernidad y Postmodernidad
BIBLIOGRAFÍA:
Douglas, Mary & Isherwood, Baron. “El Mundo de los Bienes” Cap. III.
Págs.71-85
Lipovetsky, Gilles. “Consumo, Individualismo y Sociedad Posmoderna” en
Varios Autores. El Consumo al Final del Milenio. Págs. 29-40
Bell, Daniel. “Las Contradicciones Culturales del Capitalismo” Págs. 45-90
III.4. Visión Psicosocial del Consumo: Consumismo
BIBLIOGRAFÍA:
Rhamírez V. Augusto. “Consumismo”|
Cuadra, Álvaro. “La Ciudad sin Rostro. El Consumismo: Consumación de la
Mitología Burguesa”. En América Latina: De la Ciudad Letrada a la Ciudad
Virtual.
Moros, Pablo & Marquís, Laura. “El Consumo en un Mundo Globalizado”
III.5. Consumo e Identidad: Marcas y símbolos
BIBLIOGRAFÍA:
Meyers, William. “Los creadores de Imagen”. Introducción Págs. 13-20; Cap XI.
Págs. 248-251
Roux, Elyette. “Tiempo de Lujos, Tiempo de Marcas” en Lipovetsky, Gilles &
Roux, Elyette. El Lujo Eterno. Págs.101-205
III.6. Ética y Consumo: Consumo Responsable
BIBLIOGRAFÍA:
Cortina, Adela. “Por Una Ética del Consumo.
Soares, Flavio & Dile, Nelson. “Consumo Ético”
III.7. Ciudadanos o Consumidores
Ciudadanos ayer, consumidores hoy
Relaciones: Organizaciones/Ciudadanos; Organizaciones/Consumidores
Consumerismo
BIBLIOGRAFÍA:
García, Canclini Néstor. “Consumidores y Ciudadanos”
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
García, Rosalía. El Cambio Tecnológico y sus implicaciones. Una revisión general. En
Montaño, Hirose, Luis. Los Estudios Organizacionales en México. UAM. 2004.
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Cortina, Adela. Por una ëtica del Consumo. Taurus.2002.
BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
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V Seminario Metodológico sobre Política y Planificación Científica y Tecnológica.
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Bolvitnik, Tesis Doctoral. 2005.
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