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INSTITUTO “EMILIA MOUTIER DE PIRÁN”
BACHILLERATO LABORAL EN GESTIÓN ADMINISTRATIVA
ASIGNATURA PUBLICIDAD
AÑO: 4º A-B
OBJETIVOS GENERALES DE LA ASIGNATURA
 Conocer el significado de la terminología específica de la asignatura.
 Conocer el origen de la actividad publicitaria.
 Reconocer los elementos y factores que intervienen en la comunicación visual y oral.
 Reconocer los tipos de anuncios y las funciones de los distintos actores de la campaña
publicitaria.
 Adquirir habilidades para analizar los recursos que se emplean en la comunicación.
 Comprender y recrear actuaciones básicas del diseño publicitario.
 Adquirir habilidades para desarrollar la creatividad y la observación.
 Adquirir habilidades para la realización de logos, papelería comercial, afiches, etc.
 Adquirir habilidades para realizar la correcta lectura de publicidades.
 Tomar conciencia de la importancia de la comunicación visual y oral, y de la forma en
que esta se establece, en la actualidad y en otros tiempos.
 Trabajar responsablemente, respetando consignas, normas y tiempos de entrega.
Ciclo Lectivo 2016
INSTITUTO “EMILIA MOUTIER DE PIRÁN”
BACHILLERATO LABORAL EN GESTIÓN ADMINISTRATIVA
ASIGNATURA PUBLICIDAD
AÑO: 4º A-B
CONTENIDOS
UNIDAD I
LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS

Definición del término publicidad.

Antecedentes de la publicidad.

Propaganda y Publicidad.

Clasificación de los mensajes publicitarios.

Funciones principales de la publicidad.

La publicidad y los factores de comunicación.
o Tipos de medios de comunicación.
o Análisis de medios.
o Los medios de comunicación y las nuevas tecnologías.

La finalidad del texto publicitario.
o Características del lenguaje publicitario.
o Clasificación de los mensajes.

El afiche publicitario.
o Clasificación de los afiches.
_________________________________________________________________________
UNIDAD II
BASES DEL DISEÑO

Composición y ubicación de los elementos de diseño.

El comportamiento perceptivo.

Las leyes de la percepción.
o Proximidad – semejanza – cierre – continuidad - dirección.

Fundamentos de la composición.
o Composiciones tipográficas – Visuales - Mixtas

Recursos de retórica visual.
o Metáfora – Personificación – Hipérbole – Sinécdoque - Comparación

Los colores en la publicidad.
o Significados e implementación de los colores en publicidad.
Ciclo Lectivo 2016
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BACHILLERATO LABORAL EN GESTIÓN ADMINISTRATIVA
ASIGNATURA PUBLICIDAD
AÑO: 4º A-B

La tipografía.
o Variables tipográficas.
o Serif.
o San-Serif.

Tipos de anuncios.

Identidad visual.
o La marca.
o El logotipo.
o El slogan.
o Papelería comercial.
_________________________________________________________________________
UNIDAD III
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Campaña publicitaria.

Objetivos y funciones.

Tipos de campañas.

Estrategias publicitarias:
o El planner.

El Brief.
o Características
o Brief de producto.
o Brief de campaña.

Interpretación de campañas publicitarias.
o Mensajes explícitos e implícitos de la publicidad.

Las imágenes publicitarias del entorno.

Normativa legal de la publicidad.

Trabajo final de campaña publicitaria.
Ciclo Lectivo 2016
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BACHILLERATO LABORAL EN GESTIÓN ADMINISTRATIVA
ASIGNATURA PUBLICIDAD
AÑO: 4º A-B
MODALIDAD DE EVALUACIÓN
 Evaluación escrita individual, integradora de los contenidos teóricos de la asignatura.
 Evaluación oral individual o grupal.
 Trabajos prácticos individuales y grupales integradores.
 Carpeta de trabajos, material teórico y apuntes.
 Responsabilidad: presentación puntual de los materiales y trabajos solicitados, respeto
por las consignas, por los pares y las autoridades, cuidado de los materiales de trabajo
(nota de concepto).
Ciclo Lectivo 2016