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Duración: 1 hora y media.
MARKETING I.
CURSO 07-08
CONVOCATORIA: Septiembre 2008
TIPO DE EXAMEN: C
CODIFIQUE EN EL ANVERSO DE ESTA HOJA: SU D.N.I., CÓDIGO DE CARRERA: 65 y
CÓDIGO DE ASIGNATURA: 202
Si se equivoca al codificar cualesquiera de los datos o respuestas y no puede borrar solicite una hoja nueva del mismo tipo de examen,
acompañando ambas (nueva y vieja) al examen indicando cuál es la válida.
ES OBLIGATORIO ENTREGAR EL ENUNCIADO
1-La audiencia y el coste publicitario son, en general, variables:
A) Inversamente proporcionales B) Directamente proporcionales
C) Independientes D) Ninguna de las respuestas anteriores P.330
13- ¿Cuál de los siguientes NO es un indicador del precio de
referencia? A) El precio esperado B) El precio percibido C) El
precio objetivo D) Los precios de reserva P. 439
2- El test que somete a prueba en una muestra de potenciales
compradores algunas unidades del prototipo de producto es:
A) Test de producto B) Test de concepto C) Test de mercado
D) Test de repetición de compra P.278
14- ¿Cuál de los siguientes NO es un criterio general de
segmentación? P.211
A) La edad B) La frecuencia de compra C) La imagen de uno mismo
D) El nivel educativo
3- Las tres utilidades económicas que la distribución aporta a
nivel general o macroeconómico son de: P.363
A) Tiempo, lugar y espacio B) Tiempo, lugar y posesión C) Lugar,
espacio y posesión D) Ninguna de las respuestas anteriores
15- La parte del público objetivo de una campaña publicitaria
que ha estado expuesta, al menos una vez, a un anuncio de
dicha campaña se denomina: P.327
A) Audiencia B) Cobertura bruta C) Cobertura neta D) Frecuencia
4- Dentro del proceso de planificación comercial, la utilización
de un canal inadecuado para la distribución del producto,
supone: P. 468
A) Una amenaza B) Una oportunidad C) Una ventaja D) Una
debilidad
16- ¿Qué variable del Marketing-Mix agrupa las decisiones
referentes a la remuneración de los vendedores?: P. 22
A) El precio B) El producto C) La promoción D) La distribución
5- El precio se caracteriza porque: P.410
A) Es el único instrumento comercial que proporciona ingresos
B) Sus efectos sobre la competencia no son inmediatos C) No
afecta a los beneficios de la empresa D) Ninguna de las respuestas
anteriores
6- ¿Qué método considera el presupuesto publicitario como la
aplicación residual del presupuesto total de marketing? P.321
A) Método de la paridad competitiva B) Método del porcentaje sobre
las ventas C) Método de los recursos disponibles D) Ninguna de las
respuestas anteriores
7- Las cuatro ideas fundamentales del concepto académico de
marketing en la actualidad son: P.11
A) Promoción, distribución, precio y comunicación B) Intercambio,
fijación del precio, publicidad y distribución C) Producto, promoción,
precio y distribución D) Función empresarial, intercambio, obtención
de satisfacción y las cuatro actividades fundamentales
8- ¿Cuál de los siguientes es un requisito estratégico de
segmentación?: P.207
A) La difícil identificación del segmento B) La heterogeneidad de los
grupos C) La homogeneidad de los consumidores D) Ninguna de las
respuestas anteriores
9- ¿Cuál de los siguientes NO se considera un factor endógeno
al comportamiento del consumidor? P.156
A) Las actitudes B) Las creencias C) Los grupos sociales de
referencia D) La motivación
10- La estrategia de mantenimiento: P.473
A) Supone la búsqueda rápida de liquidez aún a costa de perder
posición competitiva B) Debe producirse siempre que los resultados
de un producto empiecen a ser negativos C) Puede ser una
estrategia de transición a emplear hasta que se resuelvan las
incertidumbres del sector D) No forma parte del bloque de
estrategias basadas en objetivos de inversión
11- El objeto de estudio del Macromarketing es: P.14
A) El estudio de las actividades de marketing de organizaciones
concretas B) El estudio del comportamiento del consumidor C) La
influencia de una variación de precios en una empresa determinada
D) El impacto y consecuencias del Marketing en la sociedad y
viceversa
12- Los comisionistas pueden ser considerados: P.367
A) Tanto intermediarios como vendedores por cuenta ajena
B) Vendedores por cuenta propia C) Solo distribuidores D) Solo
proveedores
17- La estrategia diferenciada de segmentación consiste en:
A) Actuar en todos y cada uno de los segmentos del mercado con
una misma oferta B) Actuar únicamente en uno de los segmentos
del mercado con una sola oferta C) Actuar en uno o varios de los
segmentos existentes con ofertas distintas para cada uno D) Actuar
con una única oferta en aquellos segmentos que demanden el
producto o servicio P.217
18- En relación con la eficacia publicitaria, el “pre-test”: P.337
A) Se realiza después de la ejecución de la campaña B) Consiste en
observar las reacciones que el anuncio consigue en una muestra de
individuos del público objetivo C) No se diferencia del post-test
desde el punto de vista estratégico D) Permite modificar
integralmente la campaña
19- De las cuatro categorías (las llamadas CUATRO PES) que
constituyen las variables fundamentales del Marketing,
¿cuántas son controlables por la empresa? P. 20
A) Las cuatro B) Ninguna C) Únicamente dos D) Sólo una
20- ¿La personalidad de un individuo influye en su
comportamiento de compra?: P.152
A) Sí, y se considera un factor exógeno B) Sí, y se considera un
factor endógeno C) No, y se considera un factor personal D) No,
nunca influye
21- La suma de las demandas individuales de todos los
compradores presentes en el mercado durante el periodo de
tiempo que se considere es: P.76
A) La demanda total del mercado B) La demanda de una empresa
C) La demanda de marca D) La demande potencial
22- La publicidad se suele considerar como un proceso de
comunicación: P.310
A) Unidireccional e impersonal B) Unidireccional y personal
C) Bidireccional e impersonal D) Bidireccional y personal
23- La segmentación a “priori”: P.214
A) Es una segmentación desde el punto de vista teórico B) Permite
asociar criterios descriptivos y básicos C) Tiene una importante
utilidad estratégica D) Ninguna de las respuestas anteriores
24- ¿En qué nivel de la función de control de las estrategias
comerciales se encuadra la auditoría de marketing?: P.476
A) Control del plan anual B) Control de la rentabilidad C) Control
estratégico D) Control de eficiencia
25- El número de líneas de productos que integran la cartera de
una empresa es: P.257
A) La longitud de la línea B) La profundidad de la línea C) La
amplitud de la cartera D) Ninguna de las respuestas anteriores
SISTEMA DE PUNTUACIÓN: Las preguntas tienen una única respuesta correcta (0,4 puntos). Los desaciertos
puntúan -0,2 puntos y las preguntas no contestadas 0 puntos. Para aprobar el examen será necesario obtener 5
puntos. Podrá consultar su calificación en el teléfono 902-252665 o en la web del servidor de la UNED.