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TIPOS DE PUBLICIDAD
Los elementos que intervienen en publicidad son diversos y complejos tanto en su preparación como
en su elaboración. En principio, y antes de analizar los aspectos más esenciales de la publicidad, veamos
los distintos tipos publicitarios que podemos encontrar.
Según los medios, canales o soportes de la publicidad
Los canales o soportes de la comunicación publicitaria son muy variados e incluyen:
– La publicidad impresa: diarios, revistas, carteles publicitarios, octavillas, cartas personales,
folletos y flyers, catálogos, carteles y posters, vallas publicitarias, letreros y paneles luminosos,
mupis (opis), banderolas (se instalan en las farolas, suelen anunciar a los candidatos de las
contiendas electorales, exposiciones, congresos, actividades culturales o lúdicas, etcétera);
packagin, envases y etiquetas, logotipos de empresa, etc. Trenes, autobuses y metro. Paneles
en los estadios (para ser retransmitida por televisión junto con el espectáculo deportivo).
Hombres anuncio. Vallas aéreas arrastradas por aviones. Predomina el medio visual.
– La publicidad radiofónica, basada en medios auditivos.
– La publicidad televisiva y cinematográfica, que consta de medios visuales y auditivos en todas
sus variantes.
– Los banners en Internet
Según el destinatario o receptor potencial
Según la audiencia meta. Ya sean los consumidores o las empresas. En este caso señalamos:
– La publicidad de masas.
– La publicidad dirigida a determinadas clases sociales según su poder de adquisición.
– Una publicidad según el sexo.
– Otra determinada por la edad.
– La destinada a productos técnicos, altamente especializados. Esta variedad está en función del
producto o servicio que se promociona.
Según su finalidad o intención
Destacamos:
– Una publicidad comercial o de venta, que persigue fines económicos, ya que da a conocer
productos y servicios de consumo. Se puede dividir en función del producto y del público
destinatario. Igualmente podemos distinguir entre el lanzamiento de un nuevo producto o la
recomendación para adquirir un producto ya asentado y conocido en el mercado.
– Publicidad institucional. Se entiende como aquella que trata de convencer para actuar a favor
de alguna idea sin buscar el beneficio económico (lo que está claro, que busca la publicidad
comercial). Si hablamos de publicidad institucional debemos diferenciar la que está ligada
directamente a lo gubernamental y la ligada a otras instituciones no gubernamentales. En el
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caso de la ligada directamente a lo gubernamental, hablamos de aquella que a través de
contratos de publicidad, difusión publicitaria, creación publicitaria y patrocinio, con presupuestos
de alguna de las distintas administraciones públicas (Estado, Autonómica, Local) se plantea
objetivos como:
-
Informar sobre la existencia, la composición y funcionamiento de las instituciones
públicas; e informar a los ciudadanos sobre sus derechos y obligaciones legales, (por
ejemplo Hacienda somos todos)
-
La sensibilización de los ciudadanos, fomentando conductas o hábitos para la
convivencia, el bienestar social, la salud pública…
-
Difundir las actividades, los proyectos ejecutados, los resultados obtenidos, en relación
a los servicios prestados por cada Administración pública.
Pero existe también publicidad institucional llevada a cabo por organizaciones, asociaciones no
gubernamentales, sin ningún ánimo de lucro y cuyo interés es concienciar en torno a cuestiones
que consideran importantes para el conjunto social.
Según su elaboración
Según su elaboración, podemos encontrar un número indefinido de posibilidades y de variaciones,
desde el anuncio común para lanzar al mercado un producto de consumo generalizado (detergente, marca
de televisores, etc.) al anuncio elaborado con cierto afán estético para productos de lujo.
Según lo que se publicita
Según lo que se publicita es un producto o una institución.
a) Publicidad del producto. Se centra en un producto o marcar particular. Este tipo de publicidad se
subdivide en:
– Acción directa. Busca general una respuesta rápida
– Acción indirecta. Tiene por objetivo estimular la demanda a lo largo de un período más largo.
b) Publicidad institucional. Presenta información sobre el anunciante o bien trata de crear una actitud
positiva.
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