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Pautas para la Corrección de la Tesina Marketing
¿Qué es un Plan de Marketing?
Es un documento que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de marketing.
Puede referirse al mercadeo de un bien o servicio, una marca o una línea de productos. También puede
hacerse para toda la actividad de una empresa. Generalmente son de largo plazo, considerando el lugar
en el cual se desarrolle y el mercado.
Índice General
Primera etapa: macroambiente – microambiente
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Resumen Ejecutivo: detalla el contenido general. Síntesis del plan.
Análisis del mercado (Aspectos generales, población, indicadores macroeconómicos, análisis
económico, escenarios, conclusiones)
Ubicación geográfica (del emprendimiento)
Análisis regional (vivienda, educación, estilos de vida, formas de gobierno etc.)
Panorama económico regional
Identificación del negocio a desarrollar (La oportunidad del negocio, definición del negocio,
características del producto y/o servicio)
Antecedentes de la demanda
Segmentación Oportunidades (del mercado)
Amenazas (del mercado)
Competencia (detalle)
Conclusión de la primera etapa
Segunda etapa: la empresa en sí misma
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Visión (de la empresa)
Misión (de la empresa)
Objetivos (generalmente de producción)
Mercado Meta
Segmentación
Competencia
Target
Cálculo de la demanda
Tendencias del mercado
Factores claves del éxito
Producción
Hábitos de consumo
Producto
o Matrices
o El producto
o Ciclo de vida
o Análisis FODA
o Características específicas del producto
o Estrategias de Packaging
o Envase
o Marco legal
o Mtodo de conservacin y envasado
o Apertura por canal
o Productos sustitutos
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Distribución
Decisiones estratégicas
Cobertura
Fuerza de ventas
Logstica y distribución
Cadena de valor
Precio
Estrategias de comunicación
Posicionamiento
o Marca
o Publicidad y promoción
Análisis de prefactibilidad del negocio (análisis financiero, económico, Pto. de equilibrio etc.)
Anexos (no obligatorio)
Bibliografía
Tips
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Realizar, en el caso que corresponda, las notas de pie de página.
Justificar las hojas
Citar fuentes
Revisar ortografía
Numerar las hojas
Carátula
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Nombre del alumno
Título de la tesina
Nombre del Instituto/ Carrera
Fecha de presentación