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MARKETING EN EL CLUB DE JUDO SOL NACIENTE (ANTIOQUIA)
Por: Mag. CARLOS ALBERTO AGUDELO VELÁSQUEZ (VI Dan)
El club de Judo Sol Naciente, afiliado a la Liga Antioqueña de Judo ha
tenido tradicionalmente un funcionamiento “muy familiar” y quizás en parte a esta
importante y destacada característica el Marketing no ha tenido un gran desarrollo,
se pretende ahora aprovechar tal circunstancia tratando de organizar algunas
ideas en torno a lo que debe ser el marketing del club, partiendo por los servicios
que se prestan, los que se podrían prestar, las expectativas y calidad de tales
servicios, como se da la comunicación en la inter-relación con los steakeholders,
tratando de que cada vez dicha comunicación sea más eficaz, trabajar en la idea
de conseguir algunos patrocinios como fruto del que se quiere sea un Marketing
estratégico.
El servicio básico del club son las clases y entrenamientos de judo, dirigido
por profesores expertos, con grados dan avanzados en el medio, oficialmente
registrados ante la Liga Antioqueña de Judo y la Federación Colombiana de Judo,
el profesor Juan Carlos Arboleda que es el entrenador principal tiene el grado de V
Dan, y la asesoría en los planes de entrenamiento es realizada por Carlos Alberto
Agudelo Velásquez, que además de VI dan en judo es especialista en
Entrenamiento Deportivo y Magíster en Motricidad humana, de la Universidad de
Antioquia, lo que asegura que la dirección y planeación del entrenamiento este
realizada por un equipo muy profesional.
El entrenamiento de Judo en sí mismo representa un “intangible” muy
importante, ya que su valor educativo esta referenciado por la Unesco, que
recomienda al Judo como el mejor deporte para el desarrollo de niños y
adolescentes, esto por sus innegables valortes educativos de tipo cooperativo,
además del completo sistema de Educación Corporal que implica aprender judo
en el manejo del cuerpo y el desarrollo de una gran cantidad de habilidades
fundamentales, entre las que se destaca “caer”.
Aprender a Caer es un valor trascendental, de una parte es la base de la
verdadera defensa personal, de otro lado filosóficamente caer para pararse es
estar en constante evolución y progreso y esto lo implica el judo en su práctica
cotidiana.
Si se sabe caer se gana en seguridad personal, lo cual puede llevar incluso
a resolver problemas de inseguridad entre los practicantes del arte de Jigoro
Kano.
Otra posibilidad importante en el marketing del club es la posibilidad de
crece el número de servicios entre ellos:



Clases de Defensa Personal
Vacaciones recreativas
Artículos con la marca Sol Naciente
Estos servicios requieren de la elaboración de un portafolio, para ofrecerlos y
comercializarlos, pero pueden ser una buena fuente de ingresos que permita al
Club un mayor nivel de captación de recursos. Es interesante tener camisetas,
vasos, lapiceros, llaveros, gorras etc. con la marca Sol Naciente, se debe trabajar
en el desarrollo de esta idea de marketing, que no sólo permite generar recursos
sino adicionalmente publicidad.
La calidad esperada es importante controlarla, esto permite mejorar la
comunicación con los socios, responder a interrogantes como: ¿son suficientes los
plazos de pago? ¿Se responde a las inquietudes? ¿Hay seguridad en el
escenario? ¿Se tiene confianza en la formación de los docentes? Etc. podrían ser
una fuente importante de información, además de incidir positivamente en la
imagen de los socios de “su” club sin embargo en el club este tipo de encuestas
no se han realizado, se plantea hacerlas para poder conocer la opinión de los
socios, frente a la calidad de las clases y servicios que presta el club.
Con las organizaciones deportivas del deporte como son la Liga Antioqueña de
Judo, la Federación Colombiana, el Inder Medellín, Indeportes Antioquia, los otros
clubes de Judo de la ciudad el Departamento y el país es importante mantener un
contacto respetuoso colaborativo, que permita tener iniciativas conjuntas y unirse
para lograr el desarrollo exitoso de eventos.
Es importante mejorar la presencia del club en las redes sociales, tener
Instagram, Twiter, fortalecer el uso del Facebook y el correo institucional, así como
tener hasta donde sea posible un sitio Web, para aportes y escritos que beneficien
a todos.
Es muy importante buscar empresas que quieran patrocinar el club de
diferentes maneras, apoyando atletas, inscribiendo miembros de sus comunidades
en el deporte a través del club sol naciente, colocado publicidad en la papelería
del club, los logos en los uniformes de los atletas etc. Para esto se requiere hacer
algunas citas preferiblemente con contactos de los mismos miembros del club,
tener un buen portafolio de servicios y ser muy contundentes a la hora de ofrecer
las ventajas de practicar o patrocinar judo a través del Club sol Naciente.
Normalmente el “voz a voz” ha sido lña principal herramienta de marketing del
club, se trata de mantener esta estrategía apoyada en otras entre las que se
cuentan demostraciones en las urbanizaciones vecinas, o charlas de motivación a
practicar judo, volantes con descuentos, carteleras que informen de tal posibilidad
a los vecinos, vallas etc.
Indudablemente se está en mora de hacer un buen diagnóstico de cómo se
puede mejorar el marketing del Club, usando mejor la ubicación que se tiene del
dojo, los Valores que transmite el judo, el personal que tiene a cargo de los
servicios y los bajos costos de los servicios.