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Antecedentes del diseño gráfico en Colombia y su relación con la
formación académica.
Claudia Inés Vélez-Ochoa; Fundación Universitaria Luis Amigó; Colombia; [email protected]
Omar Muñoz-Sánchez; Universidad Pontificia Bolivariana; Colombia; [email protected]
Antecedentes del diseño gráfico en Colombia y su relación con la
formación académica.
Resumen
Este artículo hace parte de la construcción teórica de uno de los cuatro capítulos del tema de doctorado que se
está desarrollando relacionado con el tema de la dirección de arte en Colombia. Durante la exploración
conceptual se indagó sobre el origen histórico de la figura del director de arte en Colombia en relación con otras
denominaciones afines como el diseño gráfico y la publicidad. Este aspecto permitió focalizar el objeto de
estudio en la aproximación a la historia del diseño gráfico en Colombia así como identificar el estado de los
programas de formación en licenciatura y posgrado. El propósito fue hacer una descripción histórica del origen
del diseño gráfico y la publicidad en Colombia por medio del análisis bibliográfico. Con lo anterior, se encontró
que existen muy pocas investigaciones que den cuenta del origen y evolución de estas dos disciplinas, pero
especialmente identificamos un gran vacío epistemológico del origen del diseño gráfico en Colombia.
Palabras Clave
Diseño gráfico; historia; Colombia; formación académica; dirección de arte.
Background graphic design in Colombia and its relationship with the
education.
Abstrac
This article is part of the theoretical construction of one of the four chapters of doctoral topic being developed
related to the theme of art direction in Colombia. During the conceptual exploration he was asked about the
historical origin of the figure of the art director in Colombia in connection with other related names such as
graphic design and advertising. This aspect allowed the object of study focusing on the approach to the history of
graphic design in Colombia and identify the status of training programs in undergraduate and graduate. The
purpose was to make a historical overview of the origin of graphic design and advertising in Colombia through
literature review. With the above, it was found that there are very few studies that account for the origin and
evolution of these two disciplines, but especially a great epistemological vacuum identify the origin of graphic
design in Colombia.
Keywords
Graphic design; history; Colombia; academic training; art direction.
INTRODUCCIÓN
En publicidad, hablar de dirección de arte es referirse a un perfil profesional con funciones
propias que lo diferencian de otras áreas. A este profesional se le asocia con el arte y todo lo
relacionado con el diseño gráfico, las imágenes, etc. En Colombia el diseño gráfico y la
publicidad se perfilan como licenciaturas que cada vez tiene más aceptación, evidenciando un
crecimiento en la oferta académica en todo el país. Este crecimiento académico se debe en
gran medida a las políticas adoptadas por el Estado con el fin de mejorar y garantizar la buena
calidad de la educación superior en Colombia. Con este objetivo, se publicó el decreto que dio
origen a la Ley 30 de 1992 con el que el Consejo Nacional de Acreditación comenzó un
proceso de evaluación y supervisión de la calidad de la enseñanza a través de la
autoevaluación y evaluación externa de las instituciones universitarias. Posteriormente, se
implementó la Ley 30 de 2010 que hasta la actualidad busca garantizar la Acreditación de
Alta Calidad de maestrías y doctorados. Con este panorama muchas universidades, entre ellas
las que ofrecen programas de diseño gráfico, dan inicio a la creación y puesta en marcha de
nuevos programas de maestría y doctorado. Entender el inicio de la formación académica en
diseño gráfico y su oferta actual en materia de licenciatura y posgrado, son otro de los temas
de interés para la investigación del doctorado que se está adelantando, en gran parte debido a
la relación que tiene esta disciplina con el perfil del director de arte en la publicidad.
OBJETO DE ESTUDIO
El objeto de estudio se enfocó en intentar obtener bases teóricas y conceptuales sobre la
importancia e influencia del arte, la ilustración y el diseño gráfico en la consolidación del
perfil del director de arte en Colombia, así como la contribución y evolución de este perfil
hasta su implementación en las agencias de publicidad y el estado actual de la formación
académica en diseño gráfico en el país.
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA
La importancia de conocer desde la historia la explicación a muchos fenómenos actuales ha
sido tema de interés de diversos autores, desde el estudio de la dirección de arte en publicidad
podemos encontrar que Roca (1998) expone que:
La ilustración en publicidad creció como consecuencia de la primera guerra mundial, pues a partir de ésta, las
empresas empiezan a entender la importancia que tienen las imágenes y los diseños atractivos para la venta
de sus productos. La propaganda en el campo de batalla no eran sólo textos e imágenes, sino que se erigieron
como elementos creativos y de diseño con una identidad propia. La calidad obtenida por los ilustradores en
este campo era una garantía para el uso en publicidad, y los publicitarios no dejaron pasar esa oportunidad.
(Roca, 1998)
Se evidencia entonces la influencia de actividades como la ilustración como primer
acercamiento al director de arte publicitario y al diseñador gráfico. También encontramos a
autores como: Oejo (1998), Roca (1998), Contreras y San Nicolás (2001), Calvera (2001),
Rom (2005 y 2006) y Castellblanque (2006) entre otros, quienes hacen distinción entre el
director de arte y el diseñador gráfico, entendiendo que el primero siempre está presionado
por un tiempo límite, esto hace que esté condicionado. El diseñador gráfico, por el contrario,
es más técnico, requiere de herramientas tecnológicas que le ayudan a ser más especializado
en el tema del diseño; está la mayor parte del tiempo dedicado al diseño de piezas gráficas. Su
creatividad aunque está regida por las indicaciones proporcionadas por el director de arte, es
más libre frente al manejo de los programas especializados en diseño.
METODOLOGÍA
Para el análisis se propuso realizar una investigación documental de corte descriptivo,
teniendo en cuenta que el objetivo es la construcción de un estado del arte profundizando en
la historia del arte desde la llegada de los españoles a Colombia hasta la actualidad, con el
foco de atención en los aspectos que dieron origen al diseño gráfico en el país. En primera
instancia se realizó una recapitulación teórica que contextualizara históricamente el concepto
de diseño gráfico de manera que se entienda por qué hoy se enseña en diferentes
establecimientos universitarios.
Como técnica se realizó una revisión bibliográfica de textos históricos, gráficos, revistas y
sitios de internet que facilitaran la obtención de información, imágenes o referentes de diseño
relevantes para la investigación. Luego de realizar un rastreo por 4 bibliotecas de la ciudad de
Medellín, dos públicas y dos universitarias donde se imparte la licenciatura de Diseño
Gráfico, se pudo constatar que existen muy pocas investigaciones que den cuenta de la
historia del diseño gráfico en Colombia, teniendo en cuenta que es una disciplina que nace
académicamente en 1967 en la ciudad de Bogotá, capital de país. Ante esta situación se
evidenció la pertinencia de la pregunta de investigación que inicialmente surgió: ¿Se puede
entender la aparición del diseño gráfico en Colombia a partir de la comprensión de su historia
del arte? Lo anterior ofreció la oportunidad para ayudar a construir un estado del arte sobre
una disciplina con pocas décadas de desarrollo y permitiendo plantear el siguiente objetivo
general: Identificar los momentos históricos que llevaron al desarrollo y aparición del diseño
gráfico en Colombia y posteriormente al director de arte. Una vez establecido este objetivo
general se abordaron dos objetivos específicos:
1- Identificar a los primeros directores de arte en Colombia.
2- Conocer el número de programas académicos que actualmente se están ofertando en
relación con el diseño gráfico en Colombia desde los niveles de licenciatura y
posgrado.
DESARROLLO
Los antecedentes del diseño gráfico en Colombia se remontan al siglo XV d.C. con la llegada
de los españoles a Colombia hacia 1510 d. C. en cabeza de Martín Fernández de Enciso al
golfo de Urabá. Este acontecimiento favoreció la fundación de Santa María La Antigua del
Daríen y posteriormente San Sebastián de Urabá. Este acercamiento del hombre europeo con
los nativos del lugar les permitió a los colonizadores conocer las narrativas visuales de las
culturas precolombinas. Posteriormente, en el siglo XVI d. C. la iglesia católica aprovechó el
talento de los artistas para propagar ideas religiosas recreando pasajes bíblicos, vida y obras
de santos, retratos de autoridades eclesiásticas y aspectos relacionados con las virtudes y
tentaciones humanas. Fue por medio del mecenazgo, al igual que había sucedido en Europa,
que la Iglesia católica facilitó la propagación y transmisión de la cultura y el arte mediante la
evangelización del territorio colombiano. Fue así como pintores y escultores trabajaron bajo
gran demanda para dar respuesta a la expansión de las colonias. (Fajardo, 1993, p. 121) Bajo
este modelo, fue como la ciudad de Tunja se convirtió en foco importante de desarrollo
artístico y religioso. Para esta época surgieron personajes famosos dedicados a la producción
artística y religiosa como el artista español Alonso Narváez y el reconocimiento de castas
familiares de artistas como fueron: los Acero la cual estaba conformada por Antonio Acero de
la Cruz de la Cruz, nacido en Santa Fe de Bogotá, Bernardo Acero y Simón López y la
familia de los Figueroa, conformada por Baltasar de Figueroa (padre), Gaspar de Figueroa
(hijo) y Baltasar de Vargas de Figueroa (nieto).
Uno de los acontecimientos más importantes se presentó el 17 de febrero de 1801 cuando
Jorge Tadeo Lozano y Luis Fernando de Azuola publicaron en Bogotá el primer periódico que
existió en el virreinato de la Nueva Granada. Era de periodicidad semanal y se conoció con el
nombre de Correo Curioso, Económico y Mercantil de la Ciudad de Santafé de Bogotá
alcanzando a publicar 46 ejemplares hasta que el 29 de diciembre de 1801 cuando deja de
circular. Lo interesante de este periódico es que el 10 de marzo salió publicado por primera
vez en Colombia un anuncio comercial el cual decía lo siguiente en la sección de Noticias
Sueltas:
Ventas. En la Real Casa de Hospicios se halla un esclavo mozo de buen servicio, aparente para trabajo recio;
es casado con una Yndia también moza. Quien quisiere comprarlo hable con D. Antonio Caxigas,
administrador de dicha casa. Se vende a beneficio de los pobres. (Anónimo, 1801, p. 3)
Luego, para 1825, se funda el periódico El Constitucional y en su primer número aparece el
siguiente aviso: “De venta un negro o mulato como de veinte años de edad, sano y sin tacha,
en precio equitativo. Los pormenores se darán en el despacho de esta imprenta.” (Tellez,
1991, p. 11)
La dinámica de publicación de anuncios dependía de los servicios que los comerciantes
quisieran comunicar sobre el intercambio o novedades de productos traídos de Europa. Sin
embargo estas dinámicas comerciales resultaron ser muy restringidas a los públicos debido al
alto índice de analfabetismo, se calcula que para 1825 Colombia tenía 1.223.500 habitantes
aproximadamente, a lo que además es necesario complementar que para aquella época “[…]
la condición de ciudadano activo, es decir, con derecho al voto, solo se otorgaba por algunos
Estados de la Unión a quien en su condición de varón mayor de edad supiera leer y escribir”.
(Loaiza, 2007, p. 73) Por otra parte, entre 1838 y 1843, el barón Jean Baptiste Louis Gros,
diplomático, pintor y fotógrafo francés enseñó a los artistas de la época el uso del
daguerrotipo, lo cual dio inicio e impulso a una nueva actividad conocida como pintorfotógrafo.
En 1911 se creó el diario El Tiempo, con cuatro páginas y en cuya primera página ya contaba
con anuncios publicitarios. A partir de esta fecha comienzan a verse algunos materiales
publicitarios en establecimientos de las ciudades. La presencia de algún tipo de publicidad en
aquella época se explicaba por la importación desde Europa de sencillas piezas como carteles
e inmobiliario (sillas y mesas) que eran utilizadas para decorar los establecimientos públicos.
Para 1915 aparece la revista Panida como forma de integrar a los artistas gráficos:
Este grupo cambió la concepción convencional y académica de la plástica. El dibujo, el grabado y la
caricatura eran consideradas artes menores pero su gran proliferación en revistas posteriores a “Panida” como
“Sábado”, “Cyrano”, “Claridad” y “Universidad”, los reivindicó y fructificaron dejando atrás las
concepciones artísticas del siglo XIX; con imágenes expresivas del lenguaje elegante y vistoso. (Ramírez,
1991, p. 7)
El diseño gráfico como disciplina académica tiene su origen hacia finales de la década de los
60´s. Sin embargo, las primeras manifestaciones gráficas importantes se dan en 1924 cuando
la Compañía Colombiana de Tabaco (Coltabaco) creó su propio departamento de publicidad y
donde el señor José Posada Echeverri se constituyó en el primer director de arte. Este mismo
año, Coltabaco creó un concurso para el diseño de la cajetilla de cigarrillos Piel Roja. Lo
curioso del concurso ocurrió cuando los ilustradores, Ricardo Rendón y Miguel Ángel del Río
presentaron de manera individual dos diseños parecidos. Lo que llevó a que Coltabaco
realizara dos diseños de etiqueta, pero para 1940 sólo se mantendría la propuesta de Rendón.
Posteriormente, José Fernando Posada Echeverri haría alguna modificaciones a estas
propuestas hasta el punto de remodelar la propuesta de Rendón la cual se hizo mundialmente
conocida y que actualmente se conserva.
Para la década de 1930, sería el proceso de industrialización colombiano lo que daría el origen
del diseño gráfico como necesidad de crear imágenes que identificaran y diferenciaran
productos. (Bonsiepe y Fernández, 2008, p. 93) Este auge en el diseño gráfico, facilitó la
conformación de un nuevo sector: el publicitario. La primera agencia de publicidad que se
creó en Colombia fue Comercio y Anuncio, en 1930, en la ciudad de Medellín, por Alberto
Mejía Botero. Su primer cliente fue la Refrigeradora Central de Medellín donde comenzó a
implementar la investigación de mercados y a ofrecer el servicio de relaciones públicas a sus
clientes. Uno de sus clientes más emblemáticos fue la empresa textilera Coltejer a quienes
comenzó a presentarles informes detallados sobre investigación de mercados del sector textil,
análisis de medios de publicidad especialmente impreso y radiofónico. Para esta época, los
artistas plásticos se popularizan y comienzan a ejercer como ilustradores publicitarios.
Millán (2011) describe que para 1930, los señores Jesús Gaviria Toro y Aquiles Sierra
fundaron Propaganda Éxito, la cual con el tiempo se convirtió en la agencia de publicidad con
mayor número de clientes de la época y facilitó que los clientes vieran en la publicidad una
nueva forma de inversión.
En 1932 el municipio de Medellín organizó un concurso para hacer una campaña de
divulgación para las Empresas Públicas de Medellín. El ganador fue Luis Viana Echeverri,
quien tuvo que crear una agencia propia, con su nombre, para participar en el concurso.
Posteriormente, Federico Isaza Misas fundó una agencia con los primeros indicios de novedad
en la creatividad, logrando que sus anuncios se caracterizaran por la ausencia de imágenes y
la originalidad de los textos.
En otras ciudades del país como fueron Cartagena, Cali Manizales, surgieron iniciativas como
las de Enrique Lecompte Román en Cartagena quien fundó Publicidad Lecompte
especializándose en la publicidad radial; en Cali, Jaime Correa López fue considerado el
pionero de la publicidad, fundando el radio-periódico El Clarín, en donde inició su
producción publicitaria. En 1940 Arturo Arango Uribe fundó la agencia Publicidad Caldas
que más adelante se llamó Propaganda Sancho y que actualmente tiene sus oficinas
principales en Bogotá y está asociada con la multinacional BBDO (Sancho/BBDO) siendo
reconocida como la agencia más efectiva del país y del mundo por los EffieAwards en los
años 2011, 2012 y 2015.
Para finales de los años 30´s los artistas plásticos que se desempeñaron como ilustradores
evolucionaron y pasaron a ser los primeros directores de arte de las agencias de publicidad,
entre ellos se encuentra Álvaro Orduz León, santandereano, quien destacó en Bogotá como
director de artes de las nacientes agencias.
La primera agencia de Colombia que tuvo departamentos especializados fue Propaganda
Época Limitada, fundada en Bogotá en 1940 por Mario García Peña en asocio con Herbert
Erlich. García Peña había trabajado en publicidad en Estados Unidos, lo que le ayudó a abrir
sucursales en Medellín, Barranquilla y Cali bajo el formato de agencia norteamericana.
El inicio de la Segunda Guerra Mundial generó mucha incertidumbre económica a nivel
mundial, Estados Unidos, que no estaba involucrado en el conflicto, fortaleció sus estrategias
comerciales con el mercado latinoamericano. Estas relaciones se extendieron a la publicidad
Colombiana, facilitando la entrada de las grandes agencias de publicidad al país.
Lo anterior, facilitó que en 1944 Reinaldo Versonllegara desde Estados Unidos a Colombia en
calidad de representante de la agencia McCann Erickson, con el fin de identificar las
oportunidades comerciales del país. En 1945 llegó a Bogotá Frank Linder, como primer
gerente de McCann Erickson Colombia, convirtiéndose en la primera agencia multinacional
con todos los servicios de publicidad.
Con el crecimiento de la industria publicitaria y la llegada de multinacionales, algunos
jóvenes comenzaron a realizar estudios profesionales en el exterior, este fue el caso de
Gonzalo Meza Obando, quién estudió publicidad en Nueva York, y posteriormente se
desempeñó en Colombia como creativo de McCann Erickson.
El mundo académico comenzó a ver la importancia de esta nueva industria y consideró
pertinente formalizarla en sus planes de estudio. En 1951 Ignacio Cardona, el decano de la
Facultad Industrial de la Universidad de Medellín, incluyó en el pensum un curso sobre
investigación de mercados, publicidad y relaciones públicas. Desde este momento
comenzarían a formarse grandes leyendas de la publicidad colombiana por sus aportes a la
industria. Uno de ellos fue Hernán Nicholls Satacoloma quien comenzó su carrera como
publicista en la ciudad de Cali en la agencia Corso, en 1954.
Para 1957 la Universidad de América, en Bogotá, creó la primera Facultad de Ciencias de la
Comunicación, conformada por las escuelas de Publicidad, Relaciones Públicas y Periodismo.
En la década de los 60´s, Eugenio Barney Cabrera fundó la carrera de Dibujo ComercialCarteles en la Escuela de Bellas Artes de Bogotá. Ya para 1961 Eugenio Barney Cabrera crea
la Escuela de Bellas Artes donde se oferta la carrera de Dibujo Comercial-Carteles, donde se
ofrece un curso de diseño gráfico con una duración de 4 semestres. En 1962 Agustín Jaramillo
Londoño inició su agencia A. J. L., que se convirtió en líder en Medellín. El fundador fue
presidente de la asociación de Empresas Publicitarias de Antioquia. En 1963 aparecieron los
primeros programas de formación técnica en diseño gráfico.
Por otra parte en 1962 se crea Dicken Castro & Cia, la primera oficina de diseño gráfico que
no depende de una agencia de publicidad. El año de 1963 fue de mucha importancia para el
diseño gráfico en Colombia, debido a que David Consuegra llegaría nuevamente a Colombia
después de haber finalizado sus estudios en la Universidad de Yale, con lo cual fue el primer
diseñador gráfico colombiano con formación académica en esta área. Es por lo anterior, que
tanto Consuegra como Castro se les considera como los pioneros y gestores del diseño gráfico
en Colombia. Debido a su formación académica Consuegra se convertirá en un divulgador del
diseño, escribió libros de referencia obligada como: las 26 Letras (1964), De Marcas y
Símbolos (1967), siete ejemplares de Teoría y Práctica de Diseño Gráfico (1982), ABC de las
marcas mundiales (1988), etc. Para 1966 el crítico de arte Hernando Salcedo Silva fundó la
Asociación Colombiana de Historietas Gráficas.
La carrera de Diseño Comercial tiene su origen en la carrera de Dibujo Comercial en la
Escuela de Bellas Artes de Bogotá en 1961 como respuesta a la necesidad de realizar anuncios
y carteles publicitarios. Para 1963 nace la carrera de Diseño Gráfico en la Universidad
Nacional y en 1967 David Consuegra fundó en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
la primera facultad de Diseño gráfico del país, la cual sigue ofreciendo profesionales en esta
área. El Centro Nacional de Artes Gráficas del SENA- Servicio Nacional de Aprendizaje- se
creó en 1967 como respuesta a la demanda de personal calificado para trabajar en la creciente
industria gráfica.
Estas nuevas facultades junto con el crecimiento de la competencia empresarial llevaron a la
necesidad de las organizaciones por el tema de la imagen corporativa lo que favoreció el
crecimiento de la industria gráfica y posteriormente al interés de vincular procesos de
investigación. Así se evidenció cuando en el año 2003 se organizó el Primer Foro Académico
sobre La investigación en Diseño Gráfico, organizado por la RAD (Red Académica de
Diseño Gráfico y Visual). Es así como hoy se pueden identificar en Colombia 41 programas
de pregrado y 6 de posgrado relacionados con el diseño gráfico (ver tabla 1).
Tabla 1. Oferta de programas de licenciatura y posgrado de diseño gráfico en Colombia.
Licenciatura
Técnico
Tecnólogo
Especialización
Maestría
Doctorado
Total
Bogotá
Medellín
Cali
Barranquilla
12
2
3
6
4
2
2
2
6
8
3
Otras 4
ciudades
5
1
1
1
1
3
20
Caldas
1
1
2
8
Total
29
5
7
1
4
1
47
Fuente: Elaboración propia
Bogotá como ciudad capital congrega más del 42.5% de los programas de licenciatura y
posgrado. El máximo nivel se ofrece en Manizales con el doctorado en Diseño y Creación.
Las maestrías se enfocan en áreas que relacionan el diseño con la multimedia y la publicidad.
Con respecto a la investigación, en el año 2013, la Asociación Colombiana Red Académica de
Diseño (RAD) realizó una consulta donde participaron 24 programas de licenciatura
relacionados con el diseño en general (gráfico, moda, industrial, de espacios, etc.) y que se
tituló: Grupos de investigación, desarrollo tecnológico y/o innovación, en donde se
identificaron 52 grupos de investigación y 641 investigadores reconocidos ante Colciencias, el
organismo Estatal que fomenta la ciencia, tecnología e innovación en Colombia. Según este
informe, las ciudades con más grupos e investigadores son: Bogotá (25 grupos y 202
investigadores), Manizales (3 grupos y 190 investigadores), Medellín (4 grupos, 65
investigadores), Pereira (3 grupos, 54 investigadores) y Barranquilla (4 grupos y 50
investigadores). La última actualización de esta información se realizó en noviembre de 2014.
Conclusiones
Llegados a este punto, pasamos a exponer las aportaciones encontradas en la investigación en
función de nuestros objetivos. A lo largo de este texto se ha manifestado cómo el director de
arte en Colombia resulta de la evolución del arte y su conexión con las primeras
manifestaciones del diseño gráfico en la primera mitad del siglo pasado. Este perfil se
fundamenta en la relación con el arte y la interacción con otras disciplinas como el diseño
gráfico y la publicidad. El desarrollo y éxito para un director de arte depende de su
conocimiento y habilidad en la interacción que realiza entre la estética y el arte, dichos
fundamento deben estar ligados a la academia y no solo de forma empírica, pues es su base
fundamental y su diferenciación dentro de la comunicación visual.
Por otra parte, logró identificar que el primer director de arte en Colombia, de quien se tiene
referencia, surgió cuando se conformó por primera vez un departamento de publicidad al
interior de una empresa. Este primer director de arte fue José Posada Echeverry, en 1924
quien trabajó para la Empresa Coltabaco de Medellín. Por otra parte se encontró que las
primeras agencias de publicidad vincularon a ilustradores y artistas mientras se imponía el
modelo norteamericano de las agencias de publicidad.
Es importante destacar el crecimiento y la función sobresaliente de los diseñadores gráficos y
los directores de arte en el transcurso del desarrollo publicitario en Colombia tanto en las
agencias como en la academia, gracias a este proceso se iniciaron posgrados relacionados con
la comunicación y las artes gráficas, abriendo nuevos caminos y tendencias para estos perfiles
creativos. El avance en los posgrados y plataformas de comunicación amplía el abanico de
oportunidades donde puede desarrollarse un diseñador gráfico y un director de arte. En
Colombia, concretamente en Medellín, la expansión del diseño gráfico fue un punto
importante del desarrollo, lo que la convierte en Colombia en una ciudad referente en diseño.
Las agencias en los inicios de la publicidad en el país comenzaron a organizarse inspiradas en
el modelo norteamericano, logrando incrementar la comercialización de bienes y servicios.
La economía del país ha sufrido altibajos económicos lo que ha afectado al sector publicitario
diversificando y favoreciendo la aparición de nuevas agencias publicitarias y talleres gráficos,
cuyos clientes son pequeñas y medianas empresas. Esta situación les ha dado mayor
estabilidad y tambien la necesidad de recurrir a la academia para apoyar sus conocimientos.
Por otra parte se comprende que las tecnologías, técnicas, métodos, etc. utilizados en las
décadas de los inicios de la publicidad en Colombia han ido cambiando y el diseñdor gráfico
en compañía del director de arte se han adaptado a los nuevos cambios donde aparece el
marketing emocional y de experiencia; nuevos campos que ofrecen un modo diferente de
impactar e interactuar con el consumidor y la marca.
Se evidencia que los decretos Estatales que buscaban mejorar la calidad académica de las
instituciones de educación superior, favorecieron el desarrollo de nuevos programas de
maestría y doctorado en el área de diseño gráfico, consolidando grupos de investigación e
investigadores preocupados por la generación de nuevo conocimiento en este campo.
Finalmente, dado el carácter exploratorio propuesto inicialmente, que proporciona
información parcial, contribuyen a la construcción teórica del capítulo de la tesis doctoral
denominado La dirección de arte en Colombia. Lo anterior deja abiertos varios temas que
seguirán siendo desarrollados en el marco de la tesis. Tópicos como: el análisis de los énfasis
que ofrecen estos programas de licenciatura y posgrado, cantidad de directores de arte que
trabajan en publicidad que estudiaron diseño gráfico o publicidad o las facultades de diseño
que por su currículo hacen énfasis en la formación de directores de arte son algunos de los
temas incitadores que nos sugiere este texto. Otro tema que merece continuarse surge de la
investigación de grupos de investigación e investigadores realizada por la RAD, donde es de
interés para la tesis doctoral establecer el número de investigadores, grupos de investigación
en Diseño Gráfico que estén abordando temas relacionados con la dirección de arte.
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