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PROGRAMA ANALÍTICO
FACULTAD DE MARKETING Y COMUNICACION
MATERIA
CODIGO
PRE-REQUISITO
PERÍODO LECTIVO
HORAS PRESENCIALES
FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
RPP210
4 CREDITOS
RPP315
2014
CLASES 64 Horas
1. DESCRIPCIÓN
La asignatura Fundamentos de La Publicidad da a conocer a los estudiantes de la
carrera de Marketing las diversas funciones de la Publicidad de manera teórica y práctica
además de mostrar el proceso creativo para elaborar distintas piezas publicitarias como el
boceto, los artes finales, afiches etc. Todo ello basado en la persuasión y uso de la
estrategias para lograr su único objetivo captar clientes, canalizando todo su accionar por
los medios de difusión masiva, en realidad esta actividad es una fuerza intangible de
comunicación persuasiva la cual se apoya en lo original y exclusivo de las ideas,
requisitos indispensables de la creatividad, no olvidemos que todos los seres humanos
poseemos creatividad y por lo tanto tenemos el deber de descubrirla y aplicarla en nuestra
actividad cotidiana y en los tiempo actuales de competitividad laboral y profesional.
2. OBJETIVOS
General
Comprender, analizar y aplicar consideraciones fundamentales y de estética publicitaria
que le permitirán manejar conceptos y llevar a la práctica mediante campañas
publicitarias, estrategias, medios convencionales y alternativos.
Específicos
Considerar los diversos recursos que ofrece la publicidad para promocionar productos.
Distinguir cada herramienta comunicacional que brinda la publicidad para atraer al público
Reconocer los recursos publicitarios mediante el uso de diversos medios para
satisfacer las necesidades de los clientes.
Utilizar herramientas para el desarrollo de una estrategia creativa y efectiva que logren la
persuasión.
3. COMPETENCIAS
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Distingue cada uno de los recursos de la publicidad para difundir el producto.
Determina estrategias publicitarias acorde con las necesidades del cliente.
Adopta actitud creativa frente a los requerimientos de los clientes.
Identifica la función de los avisos de prensa para promoción de servicios.
4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE
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Identifica cada uno de los recursos de la publicidad.
Define los recursos para inferir las necesidades de los clientes.
Demuestra creatividad para solventar los requerimientos de los clientes.
Relaciona las funciones de los medios en la promoción de servicios
5. METODOLOGÍA
La metodología que se aplicará en la asignatura Fundamentos de Publicidad estará
basada en el manejo de herramientas y materiales didácticos, con los cuales se
extenderán las destrezas en la elaboración de planes estratégicos de marketing, por
medio de talleres diarios en los que se reforzarán las funciones aprendidas en clases, no
obstante otras metodologías que se aplicarán tendrán algunos aspectos comunes con
otras materias, los cuales se derivan del modelo constructivista social, en el cual se basa
el Modelo Educativo de la Universidad Ecotec. Por esta razón se privilegian los métodos
participativos y entre ellos el de casos, combinándose con otros métodos activos, como el
de juegos de roles, el problémico, lluvia de ideas, el desarrollo de talleres, debates, entre
otros, favoreciendo de manera sistemática la interacción de los estudiantes en grupos,
siguiendo los principios del aprendizaje cooperativo (colaborativo), con el fin de desarrollar
la competencia de trabajo en equipo, para profundizar en el conocimiento del tema central
de la asignatura.
En este enfoque metodológico el docente actúa como un orientador, que explora los
conocimientos previos que tienen los estudiantes sobre el tema y guía la construcción de
los conocimientos de manera individual y en grupos, vinculando de manera sistemática la
teoría con la práctica. Se refuerza la relación de la teoría con la práctica y las habilidades
de los estudiantes de desarrollar proyectos en relación a los contenidos específicos de
cada materia. 
Cada grupo tendrá un coordinador-líder quien se encargará de hacer el seguimiento y
participación de su grupo de trabajo a lo largo de la investigación. El estudiante tendrá
salidas de observación e investigación, lo que permitirá ver con claridad la estructura
organizacional de las empresas y en función de ello estar en capacidad de formular sus
propias empresas.
Descripción del tipo de trabajos requeridos
Cada semana se enviarán trabajos personales o grupales para el desarrollo de
actividades complementarias a las clases, los talleres serán prácticas en grupos de
trabajo tanto en clase como externos, y no serán de más de 4 participantes. 
Los trabajos de investigación, serán entregados de acuerdo a las normas señaladas en
el Aula Virtual. La redacción de los documentos, en cuanto a formato, letra, citas y la
bibliografía, se realizará según las NORMAS APA. 
Los trabajos se recogerán la siguiente semana de enviada la tarea al inicio de la clase y
deberán ser subidos a la web desde el Atrium, los trabajos obligatoriamente deberán ser
desarrollados en computadora, por lo cual los alumnos deben manejar Word, Excel y
Power Point. 
Los trabajos enviados deberán ser presentados con una introducción, desarrollo,
conclusiones y bibliografía, con la carátula determinada por universidad y ser ingresados
desde el Atrium en la opción de tareas.
6. CONTENIDO PROGRAMÁTICO
CAPÍTULO 1:
ORIGEN E HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
1.1.
Conceptos básicos
1.2.
Funciones de la Publicidad
1.3.
Objetivos de la publicidad
1.4.
Diferencia entre Publicidad y Propaganda
CAPÍTULO 2:
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
2.1. La televisión
2.1.1 Características
2.1.2 Ventajas
2.1.3 Inconvenientes
2.2. La radio
2.2.1 Características
2.2.2 Ventajas
2.2.3 Inconvenientes
2.3. El Diario
2.3.1 Características
2.2.2 Ventajas
2.2.3 Inconvenientes
2.4. La Revista
2.4.1 Características
2.1.2 Ventajas
2.1.3 Inconvenientes
2.5. El cine
2.5.1 Características
2.5.2 Ventajas
2.5.3 Inconvenientes
2.6. El Medio exterior
2.6.1 Características
2.6.2 Ventajas
2.6.3 Inconvenientes
2.7. El internet como medio
2.6.1 Características
2.1.2 Ventajas
2.6.3 Inconvenientes
CAPÍTULO 3:
EL PUBLICISTA
3.1 Perfil del Publicista
3.2. El entorno publicitario
3.3. Perfiles de creación
3.4. Perfiles de gestión
CAPÍTULO 4:
EL PROCESO CREATIVO DE LA PUBLICIDAD
4.1. Semiótica del mensaje
4.2. Componentes del anuncio
4.3. Función creativa
4.4. La imagen
4.5. Los titulares
4.6. Clasificación
4.7. El texto en aviso
4.8. El Eslogan
4.9. El Logotipo
4.10 El Isotipo
CAPÍTULO 5
ESTILOS DE PUBLICIDAD
5.1. Exagerada, humorística
5.2 Testimonial, subliminal
5.3. Fantástica
5.4. Musical
5.5. Afectiva/emotiva
CAPÍTULO 6
LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
6.1. Concepto y definición
6.2. Objetivos
6.3. La planeación estratégica
6.4. Concepto y objetivos
CAPÍTULO 7
EL BRIEFING
7.1. Concepto y Objetivos
7.2. Elementos del Brief
7.3. Importancia y tendencia
CAPÍTULO 8
RECURSOS PUBLICITARIOS (FOLLETERIAS)
8.1. El Rough, boceto
8.2. El arte final
8.3. El Díptico sus características y su utilidad
8.4. El Tríptico sus características y su utilidad
8.5. El Afiche sus características y su utilidad
CAPÍTULO 9
IMPOTANCIA DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
9.1. La valla publicitaria y sus características
9.2. La mini valla y sus características
9.3. La valla caminera y sus características
9.4. El display sus características
9.5. Formato del colgante, el flyer, el hablador
CAPÍTULO 10
LA PUBLICIDAD RADIAL
10.1. Características y objetivos
10.2. La cuña radial
10.3. El guion experimental de radio
CAPÍTULO 11
LA IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN LA OUBLICIDAD
11.1. El color key
11.2. El troquel
11.3. Monocromía, bicromía
11.4. Tricromía, cuatricromía, policromía
11.5. El casting objetivos e importancia
11.6. Las mascotas de productos, objetivos y funciones
11.7. el Copy y sus funciones
11.8. El material POP y su objetivo
CAPÍTULO 12
LOS AVISOS PUBLICITARIOS
12.1. El aviso a doble página y funciones
12.2. El aviso roba página y objetivos
12.3. El aviso en blanco y negro y a full color
12.4. Reglas de publicación de avisos en espacios publicitarios
7. EVALUACIÓN
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Criterio para la presentación de los trabajos
La presentación de los deberes y tareas será obligatorio, en caso de incumplimiento se
impondrán sanciones en la nota de actividades.
Sanción para el atraso en la entrega de trabajos
Los deberes deben ser presentados en la clase requerida no se aceptarán deberes a
destiempo.
Las tareas de investigación y talleres no entregados serán sancionados en la nota de
actividades
Calificación
Actividades
30
Primer Examen
15
Segundo Examen
15
Examen Final
40
Nota Final
100
La nota mínima para aprobar el curso es 70/100
Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la
Facultad y no se aceptará a ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha
evaluación sin una justificación de fuerza mayor previamente aprobada por la comisión
académica de la Facultad. En este caso únicamente se aprobará la toma del examen
supletorio.
8. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
TEXTO
AUTOR
EDITORIAL
Publicidad Novena Edición
Otto Kleppner
Prentice Hall
Publicidad
Edición
Otto Kleppner
Prentice Hall
Decimosexta
Ken Burtenshaw Nik Mahon y
Gustavo Gil (G.G)
Caoline Barfoot
Publicidad en punto de venta Abdénago Yate arévalo
ECOE Ediciones
Daniel
Rodríguez,
Jose
Publicidad On Line Tercera
mIranda,
Antonio
Olmos, Esic editorial
edición
Rafael Ordozgoiti,
Principios de Publicidad
Logos
Conway Lloyd Morgan
Comunicación Publicitaria y
Norberto Álvarez Debans
Lenguaje de los medios
Mc. Graw Hill
Valleta ediciones
9. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
TEXTO
Enciclopedia
Management
AUTOR
del L. Bittel / J. Ramsey
Realizado por:
EDITORIAL
OCEANO CENTRUM
Fecha:
MBA. Rita Pimentel
DECANA DE FACULTAD
Revisado por:
Fecha:
Gilda Alcívar Ms.C.
VICERRECTORA ACADÉMICA