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NOTA DE PRENSA
Cifras de la industria del marketing digital
Inversión en publicidad online en Chile 2015 crece 24% con
respecto a 2014
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Según el último informe publicado por IAB Chile, el monto alcanzó los $105.376
millones, lo que representa un crecimiento de más de $20.000 millones desde
2014, y un aumento sostenido a tasas superiores al 20%.
Santiago, 2 de mayo de 2016. La inversión publicitaria online en Chile sigue creciendo,
pese a las señales de menor dinamismo que ha registrado la economía nacional los
últimos 24 meses. Así lo reveló el último reporte anual entregado por IAB Chile
(Interactive Advertising Bureau), el cual arrojó que este sector tuvo un incremento de un
24% respecto de 2014, llegando a un total de $105.376 millones.
Esta cifra reafirma la relevancia que hoy día tiene el mundo digital como opción prioritaria
en la inversión publicitaria en nuestro país. “Este crecimiento va de la mano de una
industria que cada día es mas sólida en Chile y en el mundo, por eso no es extraño ver a
digital siendo uno de los principales protagonista en la industria del marketing”, explicó
Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile. “Éstos números son un reflejo de la
mayor la actividad que están llevando a cabo los anunciantes y las marcas. La
penetración de Internet que posee el país, que según el último informe de la Subtel,
alcanzó las 76 conexiones a la red por cada 100 habitantes, nos muestra el gran camino
que hay por recorrer y las oportunidades que siguen abriéndose cada día para las
marcas”.
Evolución y proyecciones
En cuanto a la evolución que ha experimentado la inversión publicitaria digital en los
últimos seis años en nuestro país, las cifras indican que entre 2010 y 2015, ésta ha
crecido un 184% con más de $68.000 millones, dando cuenta de una clara y sostenida
tendencia al alza.
De acuerdo a IAB Chile, la clave para lograr el éxito en el mundo del marketing interactivo
durante 2016 será el contenido. “Formatos como video digital tendrán un rol activo,
gracias a su carácter dinámico, mientras que los influenciadores sólo seguirán teniendo
importancia si logran ir de la mano de un contenido que apele a beneficios concretos, más
allá de la descripción de lo que promocionen”, afirmó Saavedra. En tanto, la inmediatez
será un factor relevante, por lo que los equipos de marketing deberán saber reaccionar en
el momento y minuto adecuado, opina el ejecutivo.
Acerca de IAB
IAB Chile busca fomentar el desarrollo de la industria del marketing interactivo en el país. La agrupación hace públicas
un conjunto fundamental de métricas con el objetivo de permitir la evaluación y facilitar la planificación de campañas en
Internet, así como también las buenas prácticas que permiten el desarrollo armónico de la actividad. IAB Chile es
parte de una red con presencia en más de 30 países. Más información en www.iab.cl