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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
INSTITUTO TENOLÓGICO DE
CONKAL.
Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
La importancia de la publicidad en LÁTTIA!
Sexto Semestre, Grupo A.
INTEGRANTES:
MELÉNDEZ LÓPEZ YAZMÍN.
MOLINA FUENTES MÓNICA.
PÉREZ NAVARRO ESTEFANÍA.
RUIZ LUGO KAREN.
Fecha de Entrega: 22 de Mayo de 2012.
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
Introducción.
Justificación.
Objetivos.
Caracterización del área en que se participó
Planteamiento del Problema.
Alcances y Limitantes.
Marco Teórico.
Procedimiento y descripción de las actividades realizadas
Resultados, Graficas y Programas
Anexos.
Bibliografía.
Conclusiones y recomendaciones.
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
REPORTE FINAL.
INTRODUCCIÓN:
Este proyecto habla sobre la publicidad y en qué medida la implementación
de un plan de medios (periódico y volantes) nos revira para poder dar a conocer
Láttia!, con los resultados obtenidos puede ir mejorando día con día hasta lograr
tener más ingresos ya que se dan a conocer los productos que manejan así
podrán aumentar su capacidad de producción y ventas.
JUSTIFICACIÓN.
Este proyecto lo enfatizamos hacia la mercadotecnia de Láttia! ya que la
empresa busca destacar y ser reconocida por las personas en general, debido a
que esto es importante para la empresa nos tomamos a la tarea de buscar
alternativas o estrategias a implementar para el mejoramiento de sus ventas.
OBJETIVOS.
OBJETIVO GENERAL.- Realizar un plan de medios que pueda implementar
Láttia! y así incrementar sus ventas.
OBJETIVO ESPECÍFICO.- Los tipos de medio que se utilizarán serán:
 El periódico.
 Radio.
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CARACTERIZACIÓN DEL ÁREA EN QUE SE PARTICIPÓ
El proyecto se realizo en el departamento de ventas de Láttia! junto con una
muestra hecha en el centro de Mérida Yucatán con una muestra de 100 personas.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
El problema que detectamos gracias a nuestro análisis FODA y a las
indagaciones hechas en el mercado (encuestas) notamos que el problema que
tiene Láttia! es la falta de publicidad ya que la muestra encuestada nos arrojo
como resultado que la mayoría no conoce Láttia! y si lo conoce no lo ha
consumido. Por lo cual se piensa que debido a estos resultados sus ventas están
bajas.
ALCANCES Y LIMITANTES.
ALCANCES.- El proyecto se realizo en el departamento de ventas de la
empresa junto con una muestra hecha en el centro de Mérida Yucatán.
LIMITANTES.- Presupuesto: por ser una empresa pequeña no se sabe
cuánto costará aplicar el plan de medios a recomendar.
MARCO TEÓRICO.

Antecedentes de la publicidad.
La publicidad es tan antigua como la raza humana. Desde que el hombre comenzó
a mercadear, tuvo necesidad de dar a conocer sus mercancías, desde la simple
oferta personal de trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados
y anuncios murales luego, hasta llegar a los medios amplios y generales como la
invención de la imprenta.
Todos estos hechos marcan, en la historia del anuncio, un proceso nunca
interrumpido, pero lento, hasta mediados del siglo XIX.
La verdadera historia de la publicidad, como factor económico, tiene su fuente
madre en 1850; aprovecha todos los recursos del arte para fines del anuncio.
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A partir de 1895 comienza la intervención de la ciencia psicológica en este campo,
determinando así la formación de una verdadera Ciencia.
La antigua publicidad se limitaba a informar, presentando esta información de
modo más o menos artístico y, a menudo, con imágenes con colores de un valor
decorativo, simplemente para atraer la atención del público.
A principios del siglo XX, en EEUU comienzan los primeros ensayos de publicidad
intensa, realizando investigaciones para un perfecto conocimiento de la
composición psicológica de la mente humana; quedaba iniciada así la "Corriente
Publicitaria".
Hoy en día, el anuncio ejerce una poderosa influencia en las muchedumbres. En
función de cómo describa las mercancías, sus usos y utilidades, tiene "valor
educativo"; en función de su fuerza persuasiva, al incitar al consumo de artículos
nuevos, "crea necesidades".
Por tanto, podemos considerar a la publicidad como u instrumento de la sociedad producción industrial - ya que fomenta en grado máximo el consumo.
Actualmente, todos los elementos de la publicidad los podemos englobar en
"principios artísticos, psicológicos y mecánicos", que interrelacionados entre sí
tienen como finalidad estimular deseos de actos económicos, de compras.

Definiciones más destacadas de publicidad:
Técnica comercial que se orienta inmediatamente hacia el público, con la finalidad
de convertirle en consumidor del producto anunciado. ("G.E. RIALP")
Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto. ("Walter A.
Lowen")
Es el medio de información sobre productos y servicios. ("F.W. Taylor")
La publicidad es cualquier forma de presentación de los hechos sobre mercancías,
servicios o ideas, dirigidos a un grupo determinado. ("American Marketing
Association")
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no
gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas
u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u otros. (John F. Kennedy, 1999)
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
El público puede ser real o potencial:
 Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se
debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y
mejorando características del mismo.
 Potencial: Es el posible comprador.

Finalidad de la Publicidad:
Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se
está vendiendo. La posibilidad de armar una publicidad se gesta en el
departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al
consumidor, el nicho de mercado, etc. (John F. Kennedy, 1999)

Publicidad para el Consumidor.
Es la que va dirigiendo a personas que harán uso de un producto ellas mismas,
opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad
profesional.
La publicidad para el consumidor se divide en:
 Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o
servicio con marca comercial que se vende a través de diferentes
almacenes, en contraste con la publicidad local. Ejemplo: Coca - Cola.
 Publicidad Detallista (Local): la publicidad a través de un vendedor local que
vende de manera directa al consumidor. Ejemplo: MARÍNELA - BIMBO
 Publicidad de Productos Finales: Publicidad que hace una empresa sobre
una de las partes que constituyen un producto terminado que compra el
consumidor.
 Publicidad de Respuesta Directa.- Cualquier forma de publicidad que se
haga en el mercado directo. Utiliza todos los medios de comunicación:
correo directo, T.V., revistas, diarios, radio.

Objetivos de la publicidad.
1.- La publicidad tiene como objetivo último transmitir información, crear una
actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. (Colley).
2.- Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el
comerciante y el consumidor, y aumentar las bases de convencimiento en el
público al que se dirige.
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3.- Pretende informar acerca de los bienes o servicios cuya contratación intenta
alcanzar; este contenido está sometido a una finalidad comercial, concreta: inducir
al consumidor a una acción de compra.
4.- Incidir en el destinatario mediante el mensaje, para modificar su conducta. El
mensaje transmitido en forma signo-estímulo provoca una mutación psíquica en el
destinatario, manifestada en forma signo-respuesta.

Medios publicitarios:
 La Prensa (Periódicos) Los periódicos son valiosos, básicamente,
para la divulgación de las noticias, desempeñan un papel muy
importante en nuestra vida social y política en la formación de la
opinión pública. Algunas ventajas de la prensa son:
 Los periódicos son leídos por un gran número de personas.
 Excelente medio para campañas de ensayo.
 Buenos para obtener ventajas rápidas.
 Las llamadas de atención pueden hacerse con gran
oportunidad.
 El formato puede combinarse frecuentemente.
 No es necesario el planteamiento con gran anticipación.
 Gran facilidad para relacionar los anuncios con los
distribuidores.
 Es muy seguro que los distribuidores vean los anuncios y los
aprueben.

La Radio. Algunas características son:
 El llamamiento es auditivo y no visual.
 El anuncio tiene una vida extremadamente corta, y debe ser
aceptado cuándo se ofrece o se perderá para siempre.
 El anunciante, en lugar del medio, debe llevar la carga de lograr
mantener radio-audiencia a través del entretenimiento ofrecido, su
programa.
 Esto no es aplicable a los anuncios de "cuñas publicitarias".

La Televisión. Algunas características son:
 Combinación única de sonido, vista y movimiento.
 Alto grado de drama y realismo dirigido a una audiencia "cautivada".
Algunas ventajas:
 Obtiene una mayor concentración por parte de espectador.
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




Versátil, permitiendo una gran variedad de técnicas visuales y
auditivas.
Además de sonido, vista y movimiento, cuenta con cualidades de la
intimidad.
Ideal para demostrar un producto.
A través de la programación puede seleccionar muy bien a la
"teleaudiencia".
El Cine. Soportes:
 Salas comerciales.
 Cine-clubs.
 Salas particulares.
Formas:
 Películas.
 Cortometrajes.
 P.P.V.
 Filmes.
Algunas ventajas del cine son:
 Visión obligatoria de los anuncios.
 Poca competencia.

La Publicidad Exterior. Algunas características son:














Más que en la radio o la televisión, el anunciante en realidad crea el medio.
Desde el punto de vista cívico, provoca controversias.
Tipos de publicidad exterior:
Vallas (urbanas y de carretera).
Anuncios luminosos.
Carteleras.
Locales abiertos y cerrados.
Medios de transporte en movimiento.
Algunas ventajas de la publicidad exterior son:
Altamente selectiva y fácil de localizar.
Grandes, dominantes, a todo color.
Frecuentemente tienen un valor muy alto en el "punto de la compra".
Vida larga y repetitiva.
Excelente para efectos remanentes.
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
La Publicidad Directa
Es un procedimiento de transmisión directa de mensajes publicitarios, escritos o
impresos a individuos seleccionados, por medio de una distribución controlada.
Sus dos condicionamientos son selección y control.
"En unos grandes almacenes, el escaparate, la argumentación del vendedor, los
exhibidores, el ambiente, todo, está concebido para impulsar al cliente a efectuar
una compra". Los elementos de la publicidad directa son:
 La circular: Impreso de formato sencillo, ilustrado o no y enviado en serie.
 La carta: Que hace el papel de vendedor; contiene los argumentos de venta
y debe estar redactada de forma que se anticipe a cualquier eventual
objeción.
 El desplegable: Cuyo fin es describir y presentar el producto en venta, y que
puede compararse a los exhibidores. Libertad de creación, original en su
presentación.
 El folleto: Es un impreso de varias páginas reunidas por unas tapas,
generalmente lujoso, de colores, ilustración, papel. Desarrolla amplia
argumentación sobre un producto o tema determinado.
 El catálogo: Parecido al folleto, en cuanto a presentación, con texto más
documentación. En ocasiones se acompaña de precios.
 La Revista Empresa: "House-Organ". Hablaremos en relaciones públicas.
 La tarjeta-respuesta: Generalmente acompañada de sobre de retorno.

Publicidad en los lugares de venta.
La publicidad en el punto de venta es un medio especializado, con un
planteamiento comercial que está más cerca de la "venta a presión" que de la
publicidad informativa o de imagen.
El publicitario que planifique este medio deberá conocer a fondo la problemática
del establecimiento, como por ejemplo:







Colocación del lineal más efectivo para cada tipo de producto y cliente.
Tipos de productos.
Incidencia del color en los envases.
Coordinación de las promociones.
Decoración y disposición del mobiliario.
Tipo de clientela.
Formas de motivación a cada tipo de clientela.
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
La calidad de los mensajes publicitarios y la distribución adecuada de los mismos
en el medio (establecimiento) es fundamental.

Influencias de la Publicidad.
La publicidad influye en consumidores (Público al que va dirigido) y en empresas,
sobre todo en aquellas que forman parte de su competencia:
 Influencias en el consumidor.- La publicidad muestra al consumidor
distintos usos del producto o la imagen que otorga al consumirlo. La
influencia en la mayoría de los productos se basa en dos aspectos, el
emocional y el práctico (su función). El mayor esfuerzo publicitario recae en
los valores emocionales, puesto que a menudo las diferencias entre
productores de distintas marcas es inapreciable, es decir, cuando la gente
saborea una bebida no solo aprecia su sabor, sino y sobre todo, su imagen.
 Influencias en la empresa.- La gran influencia que ejerce la publicidad en
el consumidor hace que la empresa se interese fuertemente a la hora de
gastar dinero en publicidad, en realizar estudios de mercado enfocados a la
colocación de un producto y, por lo tanto, conduce a la empresa al gasto de
miles de millones en publicidad. Esto está enfocado prácticamente al la
influencia que ejerce la empresa líder en un producto sobre las demás
empresas. Normalmente las empresas caen en el error de hacer una
publicidad que lejos de buscar un posicionamiento en la mente del
consumidor, público objetivo, tratan de continuar la pauta marcada por el
líder del mercado en un sector concreto. Esto es, imitan la publicidad de la
marca "rey", provocando en numerosas ocasiones que el esfuerzo
publicitario tenga poca o ninguna repercusión en las ventas del producto
publicitado, con lo que resulta inútil.

La Publicidad Subliminal.
"El uso de esta práctica publicitaria está totalmente prohibido".
Su utilización en los últimos años esta poco demostrada. El último hecho de este
estilo que planteó mayor escándalo fue durante el Mundial que se celebró en
España en 1982; en dicho campeonato durante la emisión de un partido de fútbol,
en la consecución de un gol aparecieron sobreimpresionadas las siglas de un
conocido partido político.
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La publicidad subliminal se construye introduciendo imágenes dentro de la
película, así como mensajes que el ojo humano no puede percibir pero se supone
que el cerebro sí, aunque existen autores que niegan esta posibilidad.
PROCEDIMIENTO Y DESCRIPCIÓN DE LAS ACTIVIDADES REALIZADAS
Se realizó un análisis FODA para saber cómo estaba tanto interna como
externamente la empresa y para saber cuál es la problemática a enfocarse en este
proyecto.
Después se realizó una encuesta en el centro de Mérida, Yucatán, con una
muestra de 100 personas; para saber si adquieren y/o consumen los productos
que ofrece Láttia!
En base a los resultados obtenidos en las encuestas se realizará un plan de
medios para que lleve a cabo Láttia!; con este plan se pretende aumentar las
ventas de la empresa.
RESULTADOS, GRAFICAS, Y PROGRAMAS

Los resultados a la elaboración del análisis FODA son los siguientes:
Cómo se puede observar en el análisis realizado la empresa tiene como
desventaja la publicidad, ya que esta no maneja un plan de medios y al no hacerlo
las ventas son bajas, además que no cuenta con muchos centros de distribución
en varias zonas de la ciudad.

I.
Los resultados de la encuesta fueron los siguientes:
Ubicación Geográfica.
Chichí Suarez
Fidel Velazquez
Mulsay
Melchor Ocampo
Centro
Col. Industrial
Morelos Oriente
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II.
Datos Personales.
 Sexo.
Hombres
Mujeres
 Estado Civil.
Casado(a)
Soltero(a)
divorciado(a)
otro
Pregunta 1. ¿Conoce la empresa Láttia!?
Si
No
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Pregunta 2. ¿Ha visto y/o escuchado publicidad de Láttia!?
Si
No
Pregunta 3. ¿En dónde?
Radio
Carteles
Periódicos
Volantes
otros
Pregunta 4. ¿Identifica algún distribuidor cercano a su vivienda?
Si
No
Pregunta 5. ¿Le han ofrecido alguna degustación? ¿De qué producto?
Si
No
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
Leche
Media Crema
Quesos
Pregunta 6. ¿Cómo considera los productos que ofrece Láttia!?
Excelente
Bueno
Regular
Malo
Pregunta 7. ¿Por su vivienda ha identificado los carritos de Láttia!?
Si
No
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
Pregunta 8. ¿Conoce la variedad de productos que ofrece Láttia!? ¿Cuáles?
Si
No
Leche
Media Crema
Quesos
Todos
Pregunta 9. ¿Considera que es necesaria aumentar la publicidad de Láttia!?
Si
No
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
Pregunta 10. ¿Qué tipo de publicidad cree que sea necesaria?
Radio
Carteles
Periódicos
Volantes
Otros
ANEXOS.
Anexo 1. Encuesta.
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE LA
MERCADOTECNIA.
Día.
Fecha.
Mes.
Año.
UBICACIÓN GEOGRÁFICA.
Localidad o Colonia.
DATOS PERSONALES.
Sexo.
Estado Civil. Casado(a)__
H
M
Soltero(a) __ Divorciado(a) __ Viudo(a) __ Otros __
ENCUESTA.
1. ¿Conoce la empresa Láttia!?
SI____
NO____
2. ¿Ha visto y/o escuchado publicidad de Láttia!?
SI____
NO____
3. ¿En dónde?
RADIO____ CARTELES____ PERIÓDICO____ VOLANTES____ OTROS____
4. ¿Identifica algún distribuidor cercano a su vivienda?
SI____
NO____
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
5. ¿Le han ofrecido alguna degustación? ¿De qué producto?
SI____
NO____; LECHE____ MEDIA CREMA____
QUESOS____
6. ¿Cómo considera los productos que ofrece Láttia!?
EXCELENTE____
BUENO____
REGULAR____
MALO____
7. ¿Por su vivienda ha identificado los carritos de Láttia!?
SI____
NO____
8. ¿Conoce la variedad de productos que ofrece Láttia!? ¿Cuáles?
SI____ NO____; LECHE____ MEDIA CREMA____
QUESOS____ TODOS____
9. ¿Considera que es necesaria aumentar la publicidad de Láttia!?
SI____
NO____
10. ¿Qué tipo de publicidad cree que sea necesaria?
RADIO____ CARTELES____ PERIÓDICO____ VOLANTES____ OTROS____
Anexo 2.
PLAN DE MEDIOS.
Publico objetivo:
Todas las personas de cualquier estrato social, edad, sexo, afinidad política o
religión que tengan la necesidad de consumir leche, queso y media crema 100%
natural.
Geografía:
Su perfil está diseñado para atraer y satisfacer los gustos de los segmentos de
mercado yucatecos.
El alcance:
Consideramos que por lo menos debe de llegar este mensaje a 5,000 clientes y
futuros clientes.
La frecuencia
14 veces durante 7 días (dos veces al día).
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El presupuesto
DIARIO DE YUCATÁN.
 3x2; 3 días,2 líneas más imagen: $90.00
 4x3; 4 días, 3 líneas más imagen: $120.00
 5x3; 5 días, 3 líneas más imagen: $150.00
SIPSE RADIO
Por Segundo
MUSICAL
NOTICIEROS
$10.00
$12.00
Mérida
Mención 30
segundos
$350.00
$400.00
Entrevista 3
minutos
$2,000.00
$3,000.00
Control
Remoto 1 Hora
$7,500
$10,000.00
TELEVISIÓN EN MÉRIDA, YUCATÁN
Identificación
Siglas
Programación
Canal 11
XHDH
Mañana
Canal 11
XHDH
Tarde
Canal 11
XHDH
Estelar
Canal 11
XHDH
Canal 7
XHMEY
Hechos
Meridiano
Yucatán /
Noche /
Depotv
Mañana
Canal 7
XHMEY
Tarde
Canal 7
XHMEY
Estelar
Canal 7
XHMEY
Canal 13
XHST
Hechos
Meridiano
Yucatán /
Noche /
Deportv
En corte o
carrier:
Tipo
10"
06:00 a
14:00
14:00 a
18:00
18:00 a
24:00
333.00
06:00 a
14:00
14:00 a
18:00
18:00 a
24:00
“AAA”
19:00 a
24:00
20"
30"
40"
60"
Representante
605.00
1,028.00
1,210.00
1,814.00
TV AZTECA
468.00
850.00
1,445.00
1,700.00
2,550.00
TV AZTECA
891.00
1,620.00
2,750.00
3,240.00
4,860.00
TV AZTECA
891.00
1620.00
2,750.00
3,240.00
4,860.00
TV AZTECA
333.00
605.00
1,028.00
1,210.00
1,814.00
TV AZTECA
468.00
850.00
1,445.00
1,700.00
2,550.00
TV AZTECA
891.00
1,620.00
2,750.00
3,240.00
4,860.00
TV AZTECA
891.00
1,620.00
2,750.00
3,240.00
4,860.00
TV AZTECA
734
1468
2202
2936
4404
SISTEMA
TELE
YUCATÁN
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Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
Canal 13
XHST
En corte o
carrier:
Canal 13
XHST
En corte o
carrier:
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Lunes a
viernes
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
“AA”
14:00 a
18:59
“A”
24:00 a
13:59
06:00 a
07:00
07:00 a
08:00
08:00 a
09:00
09:00 a
10:00
10:00 a
11:00
11:00 a
12:00
12:00 a
13:00
13:00 a
14:00
14:00 a
15:00
15:00 a
16:00
16:00 a
17:00
17:00 a
18:00
18:00 a
19:00
19:00 a
20:00
20:00 a
21:00
21:00 a
22:00
22:00 a
23:00
23:00 a
00:00
00:00 a
06:00
06:00 a
07:00
07:00 a
08:00
08:00 a
09:00
09:00 a
10:00
10:00 a
11:00
440
880
1320
1760
2640
2,860.00
SISTEMA
TELE
YUCATÁN
SISTEMA
TELE
YUCATÁN
TELEVISA
330
660
990
1320
1980
2,860.00
TELEVISA
2,860.00
TELEVISA
2,860.00
TELEVISA
3,160.00
TELEVISA
3,160.00
TELEVISA
3,160.00
TELEVISA
2,760.00
TELEVISA
2,620.00
TELEVISA
2,900.00
TELEVISA
4,680.00
TELEVISA
4,680.00
TELEVISA
6,890.00
TELEVISA
6,890.00
TELEVISA
6,890.00
TELEVISA
6,890.00
TELEVISA
7,530.00
TELEVISA
7,530.00
TELEVISA
6,890.00
TELEVISA
2,730.00
TELEVISA
2,730.00
TELEVISA
2,730.00
TELEVISA
2,860.00
TELEVISA
2,860.00
TELEVISA
Página 19
Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Canal 2
XHY
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
Sábado y
Domingo
11:00 a
12:00
12:00 a
13:00
13:00 a
14:00
14:00 a
15:00
15:00 a
16:00
16:00 a
17:00
17:00 a
18:00
18:00 a
19:00
19:00 a
20:00
20:00 a
21:00
21:00 a
22:00
22:00 a
23:00
23:00 a
00:00
00:00 a
06:00
2,860.00
TELEVISA
2,710.00
TELEVISA
2,760.00
TELEVISA
2,620.00
TELEVISA
2,630.00
TELEVISA
4,680.00
TELEVISA
4,680.00
TELEVISA
6,260.00
TELEVISA
6,260.00
TELEVISA
6,260.00
TELEVISA
6,260.00
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6,840.00
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6,840.00
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6,260.00
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5.2 BIBLIOGRAFÍA.
Material de Cátedra de la Universidad Argentina John F. Kennedy, 1999
CLEMENTE ROSELLO, F. "La publicidad al desnudo" Edt: Edimarca, Madrid.
1994
ORTEGA MARTINEZ, E. "La dirección publicitaria" Edt: Esic, Madrid. 1987
FURONES, M. A. "El mundo de la publicidad" Edt: Salvat, Barcelona. 1990
Página 20
Sistemas de Información de la Mercadotecnia.
CONCLUSIONESY RECOMENDACIONES.
En conclusión, se puede decir que la empresa Láttia! necesita tener
mejores medios de difusión para que con ello sea reconocida y para que tenga
más clientes potenciales, en si la empresa Láttia! ya tiene sus clientes pero por ser
una microempresa y por la falta de capital no han podido implementar un plan de
medios.
Se recomienda ser agresivos en la forma de llegar al consumidor e
implementar varios medios de comunicación para poder así tener más público y
ser una empresa potencial.
Además de que instalen más centros de distribución o las ruta hogar
abarquen más territorio, claro que todo esto se podrá hacer con una investigación
sobre en qué lugares sería apropiado.
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