Download La publicidad sirve de perfecto módulo para calibrar

MUNDO CONTEMPORÁNEO (HU160/HU274)
CICLO 2015-02
MATERIAL DE LECTURA OBLIGATORIA PARA EL EXAMEN FINAL
Recomendaciones para el buen aprovechamiento de este material
Revisa atentamente los textos, audiovisual e imágenes que te presentamos a continuación.
Mientras los revisas, relaciónalos con los conceptos que se han presentado y trabajado en el
curso: la actual organización mundial en países y regiones; concepciones y visiones
multiculturales del mundo; dinamismo poblacional, espacios urbanos y rurales; tecnologías y
energías; información e innovación; concepciones del desarrollo. Luego de delimitar bien los
temas comunes a este material, aconsejamos que investigues más sobre los mismos a través de
otras fuentes (revistas, libros, documentales, artículos de Internet, etc.).
Preguntas de reflexión
Sobre la película
1. ¿Qué rol juega el internet en el tema del video?
Se toma como punto de partida en el comienzo de la modernización en lo que es
publicidad. Se toma como manera de promocionar una película o usarla como un
punto de publicidad.
2. ¿Qué rol juega el consumismo?
Es un punto que regularmente buscan las empresas al usar la publicidad. Las
empresas buscan aumentar el consumo de la población de su producto para
aumentar sus ganancias.
3. ¿Cuál es el impacto de la globalización?
El crecimiento globalizado genera una mayor cantidad de ingresos para las
empresas multinacionales. Debido a esto, la publicidad de estas compañías se
deben volver globales y no solo aparecer localmente, en su lugar de origen.
4. ¿Qué es “venderse”? ¿Por qué es un tema?
5. ¿Cuál es el objetivo de la película? ¿Qué es lo que quiere mostrar?
En parte quiere mostrar que tan agresiva se puede volver la publicidad de las
empresas para promocionar sus productos de manera eficaz, sin asumir varios
riesgos.
6. ¿Por qué tiene que pensarse él como una marca? ¿Qué es una marca? ¿Cuáles
son las marcas?
7.
8. ¿Por qué empresas como Ban y Sheetz aceptan participar mientras los demás no?
Debido a que son empresas en crecimiento que, a pesar del riesgo que conllevaba el
implementar su marca en una película o documental con un desconocido nivel de
aceptación, decidieron intentar
9. ¿Por qué es bueno arriesgarse?
10. ¿Contratos? ¿Para qué sirven?
11. ¿Por qué la aparición de Merrel es graciosa?
12. ¿Por qué es importante saber que te están promocionando información?
13. ¿Cuánta influencia tienen las marcas en cómo vemos el mundo?
14. ¿Todos nos vendemos?
15. ¿Qué es lo interesante sobre Sao Paulo? ¿Cómo sería Lima? ¿Cuáles serían sus
impactos?
16. ¿Qué es neuromarketing?
17. ¿Cuál es el impacto en los niños? ¿Adolescentes?
18. ¿Cuál es el impacto en la educación?
19. ¿Qué es credibilidad?
Reflexiones sobre el curso
1. ¿Cómo se relacionan el ‘product placement’, la industria del cine y el marketing
con los conceptos propuestos por Anthony Giddens y Zigmunt Bauman
presentados en el curso?
2. ¿Qué vínculos existen entre lo visto en la película y los demás temas del curso
(por ejemplo, población y migraciones, cultura, tecnología, energía y desarrollo)?
¿Deseas más información?
Consulta los siguientes enlaces:
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Product Placement
Consumismo
Neuromarketing
Branding
Sociedad de consumo y cultura consumista en Zygmunt Bauman
(artículo completo: http://www.scielo.org.mx/pdf/argu/v20n55/v20n55a8.pdf)
¿Qué une en una sola caracterización los fenómenos en apariencia tan dispares del
creciente aumento en el intercambio de información –no sólo personal sino íntima a
detalle– que permite la socialización “confesional” entre los usuarios de Internet, por un
lado; las prácticas especializadas de las empresas por la identificación y clasificación de
clientes que multiplica las tácticas divisorias y exclusivistas a partir de criterios de
rentabilidad potencial del usuario, es decir, de potencialidad de cré- dito del que dispone
el cliente, por otro; y los nuevos sistemas de algunos Estados europeos anunciados como
“inmigración selectiva” de acuerdo con las propias necesidades de esos Estados?
Zygmunt Bauman nos responde en su más reciente libro, que lo que permite visualizar a
estos tres sucesos de la realidad contemporánea como ejemplos de una misma situación
es la nueva condición humana que entrañan: la del individuo como producto deseable y
atractivo puesto en el mercado y promocionado por sí mismo.
Ser el promotor del producto y el producto mismo que se promueve se ha convertido en la
esencia de la nueva sociedad de consumidores que, a diferencia de la anterior sociedad
de productores, recicla a sus miembros bajo la forma de bienes de cambio capaces de
atraer clientes y generar demanda. Este es el argumento que estructura los cuatro
capítulos que conforman Vida de consumo.
A partir de este argumento central se desprenden las tipologías que el sociólogo polaco
presenta alrededor de conceptos como consumismo, por oposición a consumo; sociedad
de consumidores y cultura consumista para finalmente señalar los invisibles –por omisión
e indiferencia– daños colaterales del consumismo y sus repercusiones en la política, la
democracia y la preferencia por diferentes sistemas de valores.
Verdades, mentiras y ‘product placement’
http://www.uoc.edu/divulgacio/comein/es/numero27/articles/Article-Sandra-Vilajoana.html
La polémica ha rodeado, desde sus inicios, al emplazamiento de producto en obras
audiovisuales, sobre todo cuando su difusión se realiza a través de la televisión. ¿Qué
límites establece la legislación actual para este tipo de publicidad? ¿Contempla la ley las
nuevas formas de product placement como, por ejemplo, el virtual?
Piensa por un momento en una de tus series favoritas. ¿La asocias a alguna marca
comercial? ¿A más de una? Si es así, las empresas que apostaron por destinar una parte
de su presupuesto publicitario a emplazar sus productos en la serie en cuestión habrán
rentabilizado, en grado sumo, su inversión.
El emplazamiento de producto, más conocido como product placement por su
denominación en inglés, es una modalidad publicitaria que consiste en incluir, mostrar o
referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa
u obra, inicialmente audiovisual, a cambio de una remuneración económica o similar. Con
carácter general, podemos hablar de tres tipologías de emplazamiento de producto:
pasivo, activo y verbal. En el emplazamiento pasivo, el producto no interfiere en la acción,
tan solo aparece en la escena. En el emplazamiento activo, los personajes interactúan
con el producto pero sin mencionarlo, a diferencia de lo que sucede en el caso del
emplazamiento de producto verbal, en el que los personajes llegan a mencionar el
producto en cuestión.
El emplazamiento de producto surge en España a principios de la década de los noventa.
Coincidiendo con el inicio de las emisiones de las cadenas de televisión privadas,
productoras y medios vieron en él una óptima vía para financiar los altos costes de
producción de la ficción audiovisual. Así, las marcas comerciales comenzaron a integrarse
en las teleseries más exitosas de la década de los noventa, como Farmacia de
guardia o Médico de familia, entre otras.
Product placement: la publicidad dentro de las series de televisión
(artículo completo http://hipertextual.com/2011/09/la-publicidad-en-las-series-detelevision)
En las dos últimas décadas, con el aumento del número de series televisivas y viendo los
elevados índices de audiencia que recogían algunas de ellas, los publicistas se dieron
cuenta de lo importante que era poder publicitarse en Friends, Lost o House. La
publicidad por emplazamiento, también llamadaproduct placement, cuela productos o
marcas dentro de la ficción televisiva y cinematográfica, y también en videojuegos y
videoclips. ¿Por qué? Porque la gente ya no se queda sentada a ver los cortes
publicitarios, así que hay que procurar que mientras ven su serie favorita, que es cuando
realmente prestan atención a la pantalla, puedan ver el producto. No es raro encontrar a
los actores bebiendo Coca-Cola, fumando Lucky Strike, usando su Mac, enviando
paquetes a través de FedEx o incluso definiéndose como una "persona Mac".
Es un hecho que la gente ya no ve el típico spot; así que los anunciantes tuvieron que
encontrar nuevas maneras de hacer llegar sus productos a los potenciales compradores.
El product placement es una publicidad más sútil y más efectiva que además, consigue
llegar a un número mayor de personas y tiende a quedarse en la memoria del receptor
durante más tiempo. Si durante cinco años he visto como Carrie Bradshaw, protagonista
de Sex and the City, usaba un Mac, esa imagen quedará grabada para siempre en mi
cerebro. El emplazamiento impacta y establece vínculos emocionales con los
consumidores, algo que la publicidad tradicional no consigue tan fácilmente.
La publicidad como factor de desarrollo económico y social
(artículo completo: http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=2494220)
Relaciones de la publicidad con la Economía, con la Sicología y con la Sociología
Constituye un postulado admitido por los especialistas en la materia y refrendado por la
empírica observación de la realidad, el de que la publicidad tiene íntima relación con la
Economía, con la Sicología y con la Sociología (1). No es necesario un profundo análisis
para identificarse con ia verdad de esta afirmación (2). No puede haber rotunda campaña
publicitaria que no tome por estribo el apoyo de la Sicología. La Sicología, zahori de sutil
varita mágica, que sabe encontrar y casi, casi, alumbrar genesíacamente varados deseos,
insospechadas concupiscencias adquisitivas en los demás. Sabe producir la chispa
necesaria, partiendo de la electricidad positiva de la penetración publicitaria que
encuentra el polo enemigo (aunque amigo por el resultado pragmático buscado) en la
receptividad pasiva de los estímulos hasta ese momento dormidos. Su maridaje con la
Sociología también pertenece al campo de las evidencias. El animal, el semidiós (como
quería Aristóteles), el insolidario, el acremente individualista, es lo más opuesto que cabe
a la publicidad. La forma de cerrarse a los demás, ya sea el tonel de Dió- genes, ya el
cenobio o la cueva del eremita, ya el claustro del monje repudiador del siglo, es la más
segura cancela de nuestro hermetismo sicológico y somático.
Por el contrario, la publicidad hace escaparate en grandes cristales de aumento de
aquello que desde un principio hemos pensado como trascendente, de lo que —comercio,
industria, pensamiento— hemos querido que salte por encima de la inmanencia personal
para que pueda acceder a ese inmenso «alter ego» que es la Sociedad que nos rodea. La
publicidad es exotérica por antonomasia. Tiene un gran instinto de sociabilidad. Es una
auténtica indiscreción comercial. Es una llamada a la formación de una Sociedad informe
e invertebrada: la comunidad de deseos de los consumidores convencidos. Si la
publicidad tiene tanto que ver con la economía y con la sociología, es evidente que esta
relación se mantendrá si acrecentamos alguno de los factores. Es una ley matemática. Al
fin y al cabo hay una regla de tres directamente proporcional: a mayor economía, a más
amplio voltaje social, mayor publicidad. Con lo que la publicidad se nos aparece como
uncida al carro del desarrollo económico y social y contribuyendo al mismo. «La
publicidad sirve de perfecto módulo para calibrar la potencia económica de un país»
CRECIMIENTO ECONÓMICO Y CONSERVACIÓN DEL MEDIO AMBIENTE
http://elordenmundial.com/medio-ambiente/crecimiento-economico-y-conservacion-delmedio-ambiente/
En el mundo actual, tal y como entendemos la vida, el crecimiento económico es el único
objetivo que han de tener los países, sociedades, regiones, empresas o personas. No hay
otro motivo por el que existir. El crecimiento económico debe ser el camino para conseguir
todo lo demás. Hoy en día, vivir es crecer.
¿Para qué sirve una empresa que no crece económicamente? ¿Qué papel juega una
región que no tiene crecimiento económico? ¿Tiene éxito una persona que no gana cada
vez un poco más de dinero? El sistema económico predominante se basa en el
crecimiento continuo, y esa idea ha conseguido traspasar los ámbitos económico o
político y se ha implantado en lo más profundo de las consciencias de las personas. La
gente vive convencida de que el crecimiento es sinónimo de éxito y de felicidad. Y, ¿quién
no quiere ser feliz?
La principal consecuencia del crecimiento económico continuo es la generación de una
producción masiva de bienes y servicios. Toda esa producción ha de ser consumida, por
lo que el sistema ha desarrollado estrategias muy efectivas para atar a las personas al
consumo, que desde hace unas décadas también es una actividad que se realiza
continuamente.
Así, en el mundo actual nos encontramos con tres procesos que son continuos: el
crecimiento, la producción y el consumo. Para que se mantengan, cada uno de estos
procesos depende de los otros. Por ejemplo, sin producción no hay consumo, así como
sin crecimiento no hay producción, o sin consumo no hay producción.
La cuestión que debemos abordar es, ¿se pueden mantener continuamente estos
procesos? ¿Podemos consumir al ritmo actual durante las próximas décadas?
¿Podremos seguir produciendo las cantidades de hoy en día? Antes de contestar a estas
preguntas, habría que recordar que vivimos en un planeta finito: tiene límites. Aunque
escuchando y leyendo a muchos economistas, políticos o empresarios, uno puede pensar
que no es así, lo cierto es que la Tierra no va a poder darnos petróleo o minerales toda la
vida, y que hay un número máximo de coches que pueden circular por nuestras ciudades,
y un tope de humo que nuestro aire puede soportar.
Está claro que, tal y como está diseñado el sistema, actualmente nadie se plantea dejar
de crecer. El desarrollo ha sido continuo durante siglos pasados y ha de seguir siéndolo
en el futuro. El desarrollo nos ha traído progreso y bienestar. Vivimos mejor que en la
Edad Media y mejor que durante el S.XIX. Lo curioso es que el modelo de crecimiento
actual puede hacer que hoy vivamos mejor también que en el futuro.
La cultura del consumo
http://www.uca.edu.sv/revistarealidad/archivo/4c6ec27a7eca7laculturadelconsumo.pdf