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MARKETINGSECTORIAL
—Datos de la Asignatura
Datos del profesorado
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Carácter
Área
Departamento
Plan
ECTS
6
OPTATIVA
Curso 4o Periodicidad 2o semestre
COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ADMINISTRACIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA
Plataforma:
STUDIUM
Plataforma Virtual
URL de Acceso: http://studium.usal.es
Profesor Coordinador MIGUEL ÁNGEL PRADO PRIETO
Grupo / s
1
ADMINISTRACIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA
Departamento
Área
COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
FACULTAD DE ECONOMÍA Y EMPRESA
Centro
Despacho
311
Horario de tutorías Miércoles y Jueves de 16:00 a 18:00
URL Web
http://www.miguelangelprado.com
Teléfono
E-mail
[email protected]
923 29 46 40 (ext. 3486)
—Sentido de la materia en el plan de estudios
Bloque formativo al que pertenece la materia
Asignatura de comercialización e investigación de mercados.
Papel de la asignatura dentro del Bloque formativo y del Plan de Estudios
Análisis de la aplicación de marketing diferenciando por sectores.
Perfil profesional
Comercialización e investigación de mercados.
Universidad de Salamanca
—Recomendaciones previas
Asignatura: Fundamentos de Comercialización Créditos: 6
Carácter: Obligatorio
Asignatura: Políticas Comerciales Créditos: 6
Carácter: Obligatorio
Asignatura: Estrategia Comercial Créditos: 6
Carácter: Obligatorio
Asignatura: Investigación de Mercados Créditos: 6
Carácter: Obligatorio
—Objetivos de la asignatura





— Conocer los fundamentos básicos y los desarrollos más recientes del marketing en diferentes sectores de la
actividad económica donde la gestión de marketing puede presentar peculiaridades, como el sector turístico, el
financiero, el agroalimentario, el sector público e internet.
— Conocer las características diferenciadoras de dichos sectores en las 4 p ́s (producto, precio, distribución y
comunicación) respecto al Marketing general.
— Conocer las técnicas y métodos para realizar un análisis sectorial.
— Saber hacer un análisis sectorial.
— Saber utilizar los instrumentos básicos para la toma de decisiones y la resolución de problemas planteados en
el área del marketing, teniendo
en cuenta las peculiaridades presentes en sectores específicos.
—Contenidos
—Competencias a adquirir
20.
21.
22.
23.
24.
20
21
22
23
24
Marketing turístico
Marketing financiero
Marketing agroalimentario
Marketing social y no lucrativo
Marketing electrónico
Básicas/Generales
G G R R A A D D O O E E N N A A D D M M I I N N I I S S T T R R A A C C I I Ó Ó N N Y Y D D I
2014 -2 0 1 5
2 0 1 5 307
Específicas
Competencias específicas de conocimiento
21.
22.
23.
24.
25.
26.
21
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23
24
25
26
Comprender el enfoque y ámbito de decisiones del marketing en empresas de diferentes sectores (MT1, MT8)
Conocer la forma de relación entre el marketing y las demás actividades funcionales de la empresa (MT8)
Conocer la forma de segmentación y posicionamiento (MT1,MT8)
Conocer los métodos y técnicas de ayuda a la toma de decisiones en marketing (MT8)
Conocer las formas de gestión de clientes en función de sus sectores de competencia (MT8)
Conocer los aspectos básicos de relación con clientes a través de internet. (MT8)
Competencias específicas de habilidad
21. 21 Saber reconocer las implicaciones de los cambios en la regulación de mercados y en las políticas industriales
en la toma decisiones
comerciales. (MT13)
22. 22 Saber establecer una adecuada cooperación entre producción y marketing en empresas industriales. (MT13)
23. 23 Saber aplicar a las distintas herramientas para identificar oportunidades comerciales en pymes industriales e
identificar la forma de tener éxito
en las mismas. (MT13)
Saber diseñar un plan de marketing, gestionar su puesta en marcha y su seguimiento (MT13)
Transversales
—Metodologías docentes
La asignatura requiere una dedicación media del alumno de 150 horas (6 créditos), con 45 horas (30%) de dedicación
presencial o interacción obligatoria con el profesor, y 105 horas (70%) de trabajo por parte del alumno.
Las actividades formativas durante las semanas lectivas (15 primeras semanas del semestre) requerirán 120 horas (80% de la
dedicación total; 4,8 créditos), que serán de carácter tanto presencial como no presencial. Las actividades serán:
11. Sesionesteóricas/expositivas/magistralesdecarácterpresencialparalapresentacióndecontenidos–
15horas(10,0%sobrededicacióntotal; 0,6 créditos) – cubre las competencias 1-5.
12. Sesionesprácticasdecarácterpresencial–20horas(13,3%sobrededicacióntotal;0,8créditos)–
cubrelascompetencias6-10.
o Discusión y resolución de casos prácticos. o Desarrollo de ejercicios.
13. Sesionesdetutorizaciónyseguimientopersonalizadodelalumnodecarácterpresencial–
7horas(4,7%sobrededicacióntotal;0,3créditos) – cubre todas las competencias.
14. Trabajodelalumno,ligadoasesionesteóricas/prácticas/tutorización,decarácternopresencial–
78horas(52,0%sobrededicacióntotal;3,1 créditos) – cubre todas las competencias.
 Lectura de documentación/material de la asignatura.
 Búsqueda y lectura de documentación complementaria.
o Realización de trabajos individuales y en grupo.
• Resolución de casos prácticos y ejercicios.
Adicionalmente, la asignatura requiere una dedicación del alumno durante el periodo de exámenes (3 últimas semanas del
semestre) de 30 horas (20% de la dedicación total; 1,2 créditos), con 3 horas de carácter presencial para la realización de las
pruebas de examen, y 27 horas de carácter no presencial para la preparación de dichas pruebas.
de Salamanca
—Previsión de distribución de las metodologías docentes
Horas dirigidas por el profesor
Horas de trabajo autónomo HORAS TOTALES
Horas presenciales Horas no presenciales
Sesiones magistrales
- En aula
- En el laboratorio
Prácticas - En aula de informática
- De campo
- De visualización (visu)
Seminarios
Exposiciones y debates
Tutorías
Actividades de seguimiento online
Preparación de trabajos
Otras actividades (detallar)
Exámenes
TOTAL
45
105
50
—Recursos
— Evaluación
Libros de consulta para el alumno
Marketing turístico. Antoni Serra Cantallops. Ediciones Pirámide.
Otras referencias bibliográficas, electrónicas o cualquier otro tipo de recurso
Marketing social corporativo. Francisco Javier Barranco Saiz. Ediciones Pirámide. Marketing farmacéutico. Dolores María Frías
Jamilena. Ediciones Pirámide. Marketing sectorial. Principios y aplicaciones. Jaime Rivera Camino y Mencía Garcillán LópezRua, ESIC, 2014.
Consideraciones Generales
La asistencia a clase es obligatoria y por lo tanto, no puntúa para la nota. Si la asistencia no es al menos del 80%, el alumno
no tendrá derecho a la puntuación de la evaluación continua.
G G R R A A D D O O E E N N A A D D M M I I N N I I S S T T R R A A C C I I Ó Ó N N Y Y D D I
2014 -2 0 1 5
2015
El 80% de la nota final corresponde al examen final y el 20% al examen oral que se celebrará la última semana de clase. Será
necesario sacar una nota mínima de 5 sobre 10 en el examen final para superar la asignatura.
Criterios de evaluación
Conocimiento de la asignatura.
Instrumentos de evaluación
Examen final y presentación de casos prácticos.
Recomendaciones para la evaluación
Seguimiento de la asignatura diario y lecturas recomendadas.
Recomendaciones para la recuperación