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Viernes negro (compras)
«Viernes negro»
Significado
Día que inaugura la temporada de compras
navideñas.
Día de celebración
Viernes siguiente al
Día de Acción de Gracias.
Lugar de
Norteamérica
celebración
Se conoce como «Viernes negro» (en inglés Black Friday) al día que inaugura la
temporada decompras navideñas con significativas rebajas en muchas
tiendas minoristas y grandes almacenes. Es un día después del Día de Acción de
Gracias en Estados Unidos, y se celebra el día siguiente al cuarto jueves del mes de
noviembreEsta festividad comenzó en Estados Unidos, y poco a poco y con la
ayuda de las nuevas tecnologías y la promoción de este día por parte de las
distintas empresas se ha ido extendiendo por el resto de países del mundo. Como
complemento a la festividad existe el Ciberlunes (Cyber Monday), que es un día
dedicado a compras por Internet y se celebra el lunes después de Acción de
Gracias.
El término se originó en Filadelfia, donde se utilizaba para describir el denso
tráfico de gente y vehículos que abarrotaba las calles al día siguiente de Acción de
Gracias. El uso de este término comenzó alrededor de 1961 entre los oficiales de
policía encargados de la regulación del tráfico, popularizándose hacia 1966, y
extendiéndose al resto de los estados a partir de 1975.
Más adelante, surgió una explicación alternativa, refiriéndose el término «negro» a
las cuentas de los comercios, que pasan de números rojos a negros gracias al
superávit.
El "viernes negro" no es oficialmente un día festivo, pero muchos empresarios ven
este día como un día festivo junto con el Día de Acción de Gracias, dándoles el día
libre a sus empleados, de hecho incrementando el número total de potenciales
compradores. Habitualmente ha sido el día de mayor movimiento comercial de
todo el año desde el 2005.
En el 2013, aproximadamente 141 millones de personas en los Estados Unidos
compraron durante el Viernes negro, gastando un total de 57 400 millones de
dólares, con ventas de la red llegando a 1 200 millones de dólares.
En España
En España se ha impulsado esta celebraciónnorteamericana principalmente en
ámbitos de compra en línea por medio de Internet y también expandiéndose no
solo el viernes sino que varios días como podrían ser jueves-viernes-sábado y
domingo, aunque actualmente no es tan popular como en norteamérica, el volumen
de búsqueda del término "Black Friday" aumentó un 75.4% entre noviembre del
2013 y noviembre del 20147 y continúa creciendo. Además, cada vez son más los
comercios que se suman a la celebración de este día que marca el inicio de las
compras navideñas y diversas empresas participan ofreciendo grandes descuentos.
La Confederación Española de Comercio (CEC) apuntó que "aunque se
promoverán campañas puntuales por parte de asociaciones territoriales la
celebración no parece contar con mucha implantación en el pequeño comercio" y
recordaron que en 2012 los comercios del barrio de Salamanca, uno de los más
comerciales de Madrid capital, permanecieron abiertos más allá de la hora habitual
de cierre y ofrecieron descuentos especiales con motivo del viernes negro, una
iniciativa que no repetirán por falta de acogida. No obstante, en Estados Unidos, el
viernes después de Acción de Gracias es un evento nacional en el que se llegaron a
gastar en 2013 más de 57 mil millones de euros,\
Costa Rica
La facilidad de realizar compras por internet, y el surgimiento de varias empresas
dedicadas exclusivamente a ofrecer un casillero electrónico en Estados Unidos
para recibir paquetes y enviarlos automáticamente hacia Costa Rica incrementó
notablemente las compras de los costarricenses en tiendas ubicadas en
Norteamérica, y teniendo picos de compras muy altos el propio viernes negro para
aprovechar excelentes descuentos además de poder comprar productos que aún no
se comercializan en el país o bien que su costo es muy alto en las tiendas por los
impuestos aduaneros. Para evitar caídas en sus ventas los comercios locales
adoptaron la celebración desde el 2011 y empezaron a ofrecer descuentos, cada año
mejores incluso ofreciéndose desde varios días antes, logrando que las personas
busquen adelantos de aguinaldos para aprovechar las buenas ofertas.
Nicaragua
En el mes de noviembre de 2013, una cadena minorista registró el término "Black
Friday" como propiedad intelectual.
En Nicaragua, dicho registro está adscrito al Ministerio de Fomento, Industria y
Comercio (MIFIC).
República Dominicana
El Black Friday (viernes negro) se apoderó del mercado dominicano y desde años
anteriores las tiendas locales compiten por los clientes pero este año ha sido con
mayor intensidad. Lo hacen a través de ofertas de descuentos que incluyen rebajas
de entre 10% y 75% en artículos de consumo masivo, adoptando lo que por casi 50
años se viene haciendo en Estados Unidos para marcar el inicio de la temporada de
Navidad.
Es la primera vez que sucede en esta magnitud. Haciendo historia en el primer
“viernes negro” celebrado en el país están muchas tiendas las cuales en todos los
casos hay ofertas, algunas por horas específicas y otras durante todo el día,
estrenando a los consumidores dominicanos en la tradición estadounidense.
Las compras por Internet, especialmente en Estados Unidos, son aprovechadas por
consumidores dominicanos. En el país hay tiendas que también tendrán las ofertas
en sus páginas web, sumando mayores posibilidades de acceso a sus clientes.
La tradición del Black Friday se estrena este año con mucho entusiasmo entre el
comercio y comienza a ser común entre los dominicanos, quienes también utilizan
y celebran Halloween y Thanksgiving, otras dos tradiciones anglosajonas que la
transculturación las colocó en la cotidianidad del país.
Las ofertas van desde un 10% a un 75% en marcas de ropas, accesorios, carteras,
juguetes, equipos electrónicos, zapatos y todo tipo de artículos que ya se observan
en partes de autos y demás bienes, de forma, prácticamente, adelantada.
A las ofertas se suman aerolíneas que en sus ventas “en línea” para los días de
Acción de Gracias (Thanksgiving, en inglés) y del Viernes Negro, también ofrecen
descuentos. Algunos negocios recomiendan hacer pedidos en línea y retirar en
ventanilla de las tiendas y otros están ofreciendo no cobrar los envíos a los clientes
en el extranjero.
En República Dominicana este 2014 será el cuarto año que la economía asume la
celebración foránea “Black Friday”, ya que desde 2011 se comenzó con esa
tradición que se ha vuelto global.
Panamá
A partir del año 2012, Panamá oficializa la celebración de esta temporada de
compras en todos los centros comerciales de la capital del país, con un apoyo del
gobierno Panameño y con miras a incentivar el turismo de compras dentro de la
región. En este primer año de compras la afluencia de turistas se estimó en 35,000;
según los censos de registro migratorio del mismo año.
Se espera que para el 2014 lleguen más de 10,000 turistas al Istmo para realizar sus
compras en muchas tiendas las ofertas son hasta de un 70% de rebaja. Se celebra
en casi todas partes del país pero las principales ofertas se encuentran en la Capital,
Ciudad de Panamá. Panamá es considerado un país muy barato para realizar
compras y para vivir por lo que es muy visitado por muchos extranjeros, haciendo
así que el "Black Friday" del país sea uno de los mejores de la región y de los más
esperados por los panameños y turistas.
Si bien no es oficial en Latinoamérica, países como México y Colombia han
impulsado el comercio en línea en algunas de sus tiendas con esta modalidad.9
México
A partir del año 2011, como iniciativa de impulsar la economía mexicana surgió
“El Buen Fin" que consiste en un fin de semana del mes de noviembre, en el cual
miles de establecimientos que ofrecen sus productos o servicios hacen diversas
promociones y ofrecen crédito a meses sin intereses. Este evento inspirado en el
"black friday" tiene la finalidad de fomentar el comercio y el consumo además de
reactivar la economía del país y aprovechar para hacer las compras para
temporadas navideñas. Sin embargo, este evento ha sido criticado tanto por
consumidores como por analistas y defensores del consumidor debido a que
fomenta el endeudamiento al ser en su mayoría promociones para planes a pagos
con tarjeta de crédito. También se han encontrado establecimientos que han
"inflado" sus precios semanas antes del evento para supuestamente aplicar
descuentos significativos durante el Buen Fin. Se ha reportado que varios
establecimientos han sido sancionados por esta práctica.10