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EJERCICIO EN EQUIPO VIERNES 20 11 15
Los cinco dueños de la economía
de Internet
Tradicionalmente, el hardware informático ha sido una de las columnas
vertebrales de las operaciones empresariales. Hoy, la economía de Internet
es sostenida por una infraestructura que se ha vuelto virtual y que es
controlada por un puñado de gigantes de la tecnología.
Estas empresas ofrecen búsquedas en línea, mensajería, publicidad,
aplicaciones, computación y almacenamiento a la carta, y se han
posicionado no sólo para potenciar las operaciones de sus clientes, sino
para extraer un valor extraordinario a medida que se expanden.
La evidencia más reciente quedó de manifiesto en las ganancias récord y
crecientes capitalizaciones bursátiles de estas
compañías. Facebook Inc., por ejemplo, reportó un aumento interanual de
41% en sus ingresos trimestrales, que fueron impulsados por un enorme
salto en la publicidad en los dispositivos móviles. El valor de mercado de la
red social estadounidense excede los US$300.000 millones.
Los resultados son igual de impresionantes en el caso de otros gigantes
tecnológicos, como Microsoft Corp., Amazon.com Inc. y Alphabet Inc., la
matriz de Google, que han creado plataformas en Internet que les permiten
generar ingresos a medida que los consumidores y compañías buscan
conectarse unos con otros.
Una empresa que esté tratando de establecer una marca no puede pasar por
alto los 1.000 millones de usuarios diarios altamente activos de Facebook.
Cualquiera que esté formando un negocio tiene que asegurarse de que
aparezca en las búsquedas de Google. Quien desee vender un producto lo
querrá hacer a través de Amazon. Cualquier diseñador de aplicaciones
móviles necesita que estén disponibles en las tiendas en línea
de AppleInc. o Google. Un anunciante con un video para promocionar
tiene que estar presente en YouTube, también de Google, mientras que los
productores que venden música, películas y series de televisión distribuyen
sus títulos a través de iTunes, de Apple, o Amazon Video.
Estos colosos han invertido miles de millones de dólares en centros de
datos y hardware computacional para administrar sus propias operaciones
y, a la vez, proveer servicios gratuitos o a bajo costo a startups y muchas
grandes corporaciones. Numerosos ejecutivos de Silicon Valley están
convencidos de que estas firmas ya se han vuelto un engranaje fundamental
del ecosistema empresarial.
“Ahora se pueden observar ecosistemas construidos alrededor de todas
estas empresas”, dice Enrique Salem, director gerente de Bain Capital
Ventures y ex presidente ejecutivo de Symantec Corp. “Está ocurriendo un
cambio de plataforma”.
En otras palabras, estas compañías poseen el equivalente digital de las
líneas férreas en los precisos momentos en que la web entra en una nueva
etapa de crecimiento.
“Estamos atravesando por una expansión del tamaño total de la tecnología,
ya sea la computación en la nube, los dispositivos o las redes sociales”,
señala Aaron Levie,presidente ejecutivo de la firma de intercambio de
archivos en la nube Box Inc., una de las nuevas empresas del sector.
A medida que aumentan los ingresos, los gigantes pueden gastar más
dinero que sus rivales para mejorar sus servicios.
Facebook, que asegura que 1.550 millones de personas ingresaron a la red
social durante septiembre, se ha convertido en un canal de publicidad
particularmente importante. La red social parece haber capturado el
mercado de anuncios en teléfonos inteligentes, el cual representó 78% de
sus ingresos publicitarios en el trimestre más reciente, frente a 66% en
igual lapso del año previo. También alberga páginas gratuitas para 45
millones de pequeñas y medianas empresas, permitiéndoles interactuar con
potenciales clientes en cualquier parte del mundo.
El valor de mercado de Amazon prácticamente se ha duplicado en 2015,
principalmente por la fortaleza de su división de computación en la nube.
Además del comercio electrónico, el minorista estadounidense fue pionero
en la venta de almacenamiento de datos y procesamiento por uso a otras
empresas. Su unidad de computación en la nube, Amazon Web Services
(AWS), dice tener más de 1 millón de cuentas activas, incluyendo las de
startups de alto perfil como Uber Technologies Inc., Airbnb Inc. y Pinterest
Inc., así como agencias de gobierno y muchas empresas reconocidas.
Google y Microsoft, por su parte, han realizado grandes inversiones para
fortalecer sus servicios en la nube. Han igualado los recortes de precios de
AWS, sumado centros de datos y productos de software en línea, y
desarrollado innovaciones de forma interna que van mucho más allá de la
computación.
El presidente ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, ha apostado a los
servicios en la nube para reducir la dependencia de su negocio de
computadoras personales, que se está reduciendo. Si bien su servicio Azure
ofrece ventajas especiales a los usuarios de larga data de sus software
Windows y Office, más de 40% de sus ingresos proviene de startups,
señala Takeshi Numoto, vicepresidente a cargo de marketing de empresas y
servicios de nube de Microsoft.
REALIZA LAS SIGUIENTES CUESTIONES :
1.- Qué empresa es mas importante para vosotros. Razonar vuestra
respuesta
2.- Qué producto os gusta menos de estas empresas. Justificar vuestra
respuesta
3.- Facilitar un producto que se complementario a alguno de los productos
de estas grandes compañías