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Nota de prensa
Barcelona, 5 de Mayo de 2014
Henkel lidera el mercado de lejías en España
125 años de lejía en los hogares españoles
La lejía cumple 125 años en España tras la aparición de la lejía Conejo, la primera
comercializada en nuestro país. Con el paso de los años, la lejía se ha consolidado
como el método más eficaz para la limpieza y desinfección del hogar: 8,5 de cada 10
familias de nuestro país confían en sus propiedades. Su alta efectividad y precio
asequible la convierten en un producto imprescindible en más de 14 millones de
hogares españoles. Actualmente, Henkel lidera el mercado de Lejías de la mano de las
marcas más importantes: Conejo, Neutrex y Estrella.
Desde su irrupción en la vida cotidiana de los españoles, con la aparición de la primera botella
de lejía Conejo en 1889, la lejía se ha convertido en un producto indispensable en los hogares
de nuestro país tanto por sus cualidades únicas como su bajo coste.
Cada año se comercializan en España 130 millones de botellas de lejía, lo que representa
una de media de 9,2 botellas por hogar al año, dedicadas a la limpieza y desinfección de
baños, cocinas y otras superficies y también para aportar blancura a la ropa.
Un producto eficaz y asequible
“El 95% de las familias españolas confían en la lejía para limpiar y desinfectar, con un
consumo medio de lejía por hogar de 26 litros al año” afirma Núria Ribé, General Manager de
Laundry & Home Care de Henkel en España. “En los últimos años, además, hemos registrado
un aumento del consumo de lejía, sobre todo entre la sociedad más joven. Está claro que en
época de crisis la lejía es el mejor método de limpieza y desinfección, por su alta efectividad
y su buena relación calidad/precio.”
Las potentes propiedades desinfectantes de la lejía la convierten en el método más eficaz
para eliminar restos de suciedad, olores y manchas en distintas zonas del hogar. Por ejemplo,
entre sus múltiples cualidades resalta que:
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Es apta para distintas superficies
Eficaz para combatir olores
El mejor blanqueante para la ropa
También es utilizada para eliminar algunos de los microorganismos que provocan
alergias.
Es un producto respetuoso con el medio ambiente: tras su uso, se convierte
rápidamente en sal común.
Henkel Ibérica, S.A. • Córcega, 480-492 • 08025 Barcelona • Tel. +34 93 290 44 92 • Fax 93 290 46 99
[email protected] • www.henkel.es
Más allá de un simple producto de limpieza
A día de hoy, la lejía es garantía de desinfección, pero lo que muchos desconocemos es que
a finales del siglo XIX la lejía se utilizó por primera vez para desinfectar el agua de bebida y
combatir las epidemias de tifus. Desde entonces, la lejía y la cloración del agua han sido
claves en el incremento de la esperanza de vida a lo largo del siglo XX.
En la actualidad, el 98% del agua potable de Europa Occidental depende de la cloración y
permite que la población pueda beber sin riesgo alrededor de 400 millones de vasos de agua
cada día.
Además, la Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda el uso de lejía como método
eficaz y económico para la desinfección del agua en países del Tercer Mundo. Aplicando unas
pocas gotas, una familia puede disponer de agua durante todo un mes.
La lejía ayuda a reducir algunos alérgenos tales como el polen, polvo y/o ácaros, responsables
de las alergias más comunes en nuestro día a día. Además, es eficaz eliminando bacterias
como la salmonela y la legionella.
Las lejías Henkel, líderes históricos indiscutibles
Fue en 1889, hace 125 años, cuando nació lejía Conejo, la primera lejía en España. A lo largo
de los años se han desarrollado variaciones del producto adaptándose a los distintos usos
domésticos: partiendo de la Lejía Conejo original con un beneficio principalmente
desinfectante, posteriormente se lanza Neutrex en 1972 como lejía específica para la ropa y
finalmente, llega en 1984 Estrella, la marca que combina lejía y detergente para garantizar
limpieza y desinfección.
Henkel Ibérica es líder en la comercialización de lejía en España, y actualmente, con sus tres
marcas de lejía cuenta con una cuota de mercado del 47% con 40 millones de unidades
vendidas al año.
El motor de desarrollo de estas marcas ha sido la constante innovación y mejora de los
productos para satisfacer las necesidades de los consumidores y aportar un valor añadido.
Por ejemplo en el año 2000 se introdujo Neutrex Futura, con una fórmula densoactiva que
reduce las salpicaduras, en 2007 llegó Neutrex Suave con una fórmula especialmente
indicada para ropa delicada y de bebé, etc. Mientras que en Estrella por ejemplo en 1990
lanzó su primera variedad perfumada, Estrella Pino, y más adelante la segunda variedad
perfumada Estrella Limón.
Sobre Henkel Ibérica
Henkel Ibérica se instaló en España en 1961 tras la compra de la empresa española Gota de Ámbar. En 1970 entró también en
el mercado portugués. La compañía cuenta con un centro de producción y cuatro de distribución propios en la Península Ibérica
Henkel Ibérica, S.A. • Córcega, 480-492 • 08025 Barcelona • Tel. +34 93 290 44 92 • Fax 93 290 46 99
[email protected] • www.henkel.es
y 1.100 empleados. Además tiene tres centros y una spin-off de I+D+i para el desarrollo de adhesivos a nivel mundial. En el 2012
se alcanzaron unas ventas generadas por los tres negocios de 503,5 millones de euros.
Sobre Henkel Internacional
Henkel opera en todo el mundo con marcas y tecnologías líderes en tres negocios: Laundry & Home Care, Beauty Care y
Adhesive Technologies. Fundada en 1876, Henkel ocupa, a nivel global, posiciones de liderazgo tanto en los mercados de los
negocios de consumo como en los industriales, con marcas tan conocidas como WiPP Express, Schwarzkopf y Loctite.
Henkel cuenta con cerca de 47.000 empleados y en el año 2012 obtuvo unas ventas de 16.510 millones de euros, con un
beneficio operativo depurado de 2.335 millones de euros. Las acciones preferentes de Henkel cotizan en el Índice Bursátil Alemán
(DAX).
Contacto:
Henkel Ibérica
Laura Pujal
Brand Communication
Tel: 93.290.44.92
www.henkel.es
Burson-Marsteller
Carolina Alvarez / Alan Giménez
Tel: 93.201.10.28
[email protected]
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