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Narrativa Audiovisual Publicitaria
Objetivos
 Introducir en el dominio del lenguaje y la producción audiovisual en tanto recurso relevante de la
publicidad actual.
 Desnaturalizar la experiencia de leer un relato audiovisual como natural.
 Proporcionar herramientas de análisis y percepción audiovisual
 Conocer las potencialidades de las nuevas tecnologías digitales de postproducción.
Dirigido a:
personas interesadas en cine y publicidad.
Requisito:
ninguno.
Programa de contenidos
Primer Encuentro:
1. La narrativa audiovisual. La narración como sistema formal. Historia y relato. La estructura
narrativa. El guión como propuesta de dispositivos. Sistemas formales no narrativos. Símbolo,
alegoría y metáforas visuales.
2. Las estructuras del discurso publicitario: narrativa, dramática, informativa y persuasiva.
Arquetipos narrativo-persuasivos. El relato persuasivo.
Segundo Encuentro:
1. La construcción audiovisual. Los personajes, el espacio, el tiempo, las acciones.
2. El proceso de producción, rodaje y postproducción. La puesta en escena. El diseño de
producción. La fotografía. La actuación. El montaje audiovisual. Creatividad y técnica de sonido. Nuevas
técnicas de postproducción. Animación y gráfica audiovisual.
3. El proceso creativo. La relación cliente – agencia – productora. Las modalidades de producción para
publicidad.
Metodología:
Exposición dialogada, debate, análisis y tareas grupales, extracción de conclusiones.
Parte práctica:
trabajos grupales basados en publicidades extranjeras.
Bibliografía de Referencia:
González Requena, Jesús -; Ortiz de Zárate, Amaya. El espot publicitario: las metamorfosis del deseo.
Madrid: Cátedra, 1999.
Moreno, Isidro. Narrativa audiovisual publicitaria. Barcelona: Paidós, 2003.
Saborit, José. La. imagen publicitaria en televisión. Madrid: Cátedra, 1988.
Vanoye, Francis, Guiones modelo y modelos de guión: argumentos clásicos y modernos en el cine.
Barcelona: Paidós, 1996.
Bibliografía complementaria:
Bedoya, Ricardo - Frías, Isaac León. Ojos bien abiertos. El lenguaje de las imágenes en movimiento.
Universidad de Lima, Fondo de Desarrollo Editorial, 2003.
Bordwell, David, La narración en el cine de ficción. Paidós, Barcelona, 1996
Casetti, F - Di Chio, F.. Cómo analizar un film, Ediciones Paidos 1994.
Catalá, Josep Maria. La puesta en imágenes. Barcelona: Paidós, 2001.
Darley, Andrew. Cultura visual digital. Barcelona: Paidós, 2002.
Fernández Díez, Federico - Martínez Abadía, José. Manual básico de lenguaje y narrativa audiovisual.
Barcelona: Paidós, 1999
García Jiménez, Jesús. Narrativa Audiovisual. Catedra; Madrid, 1994.
Gauthier, Guy. Veinte lecciones sobre la imagen y el sentido. Madrid: Cátedra, 1996.
González Martín, J. A. Teoría general de la publicidad. Madrid: F.C.E., 1996.
Sáenz Valiente, Rodolfo. Arte y técnica de la animación. Buenos Aires: De la flor, 2006.
Sánchez-Escalonilla, Antonio, Estrategias de guión cinematográfico. Barcelona: Ariel, 2004
Filmografía (aportada por el docente):
Selección de publicidades extranjeras de la colecciones Shots, Latin Spots y Stash.
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Docente:
Martín Greco
Miércoles 16 y 23 de abril 11.30hs