Download diplomatura en comunicación y marketing de moda

DIPLOMATURA EN COMUNICACIÓN Y MARKETING DE MODA
Objetivo:
Este Programa tiene como objetivo central Abordar diversas temáticas vinculadas a la gestión de
empresas de moda, buscando aportar herramientas que potencien nuestra empresa tanto en su
dimensión de negocio como en su dimensión creativa, con el propósito optimizar los producto y la
comunicación de marca.
Destinatarios:
Esta propuesta está dirigida a estudiantes de carreras afines, interesados en la temática, egresados (a
nivel terciario y Universitario) de la Carrera de Diseño de Indumentaria y Textil, y egresados de otras
carreras que trabajen en la industria de la moda, como así también a empresarios y emprendedores
del rubro.
Inicio:
25 de Julio 2014
Duración:
4 meses.
Días de cursado:
Viernes de 17:00 a 21:00hs y sábados de 9:00 a 13:00hs. cada quince días.
Modalidad:
Presencial con cursado en el Campus de la Universidad Siglo 21.
Evaluación:
Finalmente serán evaluados por un proyecto integrador que en el que demuestre las capacidades
adquiridas para emprender y generar o mejorar su propio negocio.
Programa:
1- Comunicación y Moda
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Historia y medios de comunicación en el mundo de la Moda.
Editorial de Moda.
Campañas.
Importancia de los medios como transmisor de mensaje.
La prenda como fenómeno de comunicación.
Cómo las marcas transmiten su identidad y mensaje en las revistas.
Cómo las construyen su impronta hacia los clientes.
La moda como fenómeno social y cultural.
2- Sustentabilidad, Lujo y Moda
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Desarrollo sustentable.
Moda y sustentabilidad.
Lujo y sustentabilidad.
La Moda, el Lujo, las Artesanías y los Pueblos Originarios.
3- Marca e Imagen de Moda
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Definición de marca.
Construcción de marca de moda (diferencias y similitudes con otros rubros).
Branding.
Desarrollo y gestión de la identidad de marca.
Estrategia y administración de la marca.
Nombre de la marca.
Logotipo y símbolo.
Packaging y etiquetería.
Comunicación visual, entorno y composición.
Identidad Corporativa.
4- Registro de marca y tutela jurídica
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Registro de marca.
Valor de los intangibles.
Custodia de Marca.
Marca y branding.
Derechos de Autor.
Patentes.
Registro de Diseños y Modelos.
Creación de marca y tiempos legales.
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Identidad.
5- Marcas y posicionamiento local.
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La moda como actividad y como sector económico local.
Medios locales y comunicación de moda.
Acciones de marcas y posicionamiento.
Tiendas.
El punto de venta.
La tienda multimarca.
Visual merchandising.
Venta mayorista y minorista.
¿Cómo y dónde promociono?
6- Marketing de Moda y emprendimiento
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¿Qué es el marketing? ¿Cómo lo utiliza la moda?
Emprender en moda.
Estrategia de marketing.
La moda y su entorno.
Estudio de marketing.
La estructura del mercado de Moda.
Sectores del mercado de Moda.
Moda en el mundo y posicionamiento de Latinoamérica.
Necesidades, deseos y demandas en moda.
Funciones del marketing de moda.
Competencia en moda.
Estrategia.
E-marketing aplicado a moda.
El punto de venta.
Ciclo de vida del producto de moda.
7- Comunicación web 2.0
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Publicidad y comunicación 2.0.
Oratoria y media training.
Gestión de las relaciones institucionales web 2.0.
Blogs y bloggers.
¿Shop online o local?
Fenómeno de ventas por internet.
Gestión digital de marcas.
Argentina frente al fenómeno.
¿Cómo empezar?
Costos.
8- Producto de Moda. Estrategias y funciones
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¿Qué es un producto de moda?
Diversificación de productos en las empresas de moda.
Estilos de vida asociados a productos.
Diseño y re-diseño.
Proceso de creación en Moda.
¿Para quién voy a diseñar?
Desarrollo de colección.
Estrategia de diseño y estrategia comercial.
Investigación y tendencias.
Producto original.
Detalles que hacen la diferencia y la identificación.
Comunicar la colección.
Estética temporada a temporada. Constantes y variables.
Prenda fetiche.
9- La moda hoy. Presente y futuro
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La moda como fenómeno social y cultural.
Relación contexto, historia, sociedad y moda.
Contexto social y su influencia en la moda.
Indumentaria, cambio tecnológico y social.
Contextos de surgimiento de la moda.
Consolidación de la moda como industria.
La moda como fenómeno actual en las distintas culturas.
¿Qué se propone la moda hoy?
Tendencias, ¿de dónde y por qué?
Vinculación con acciones de responsabilidad social.
Necesidades y compromisos que deben asumir las empresas de moda.
Cuerpo Docente:
Coordinadora Soledad Pérez de los Santos.
Staff de docentes
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Ricky Sarkany - Presidente de Sarkany.
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Veronica Alfie - Diseñadora, creadora de la marca Vero Alfie y directora de Verónica Alfie
Estudio.
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Susana Saulquin - Consultora especializada en tendencias sociales para el sector Textil y de la
Indumentaria, Licenciada en Sociología de la UBA, Diplomada en Antropología Social y
Política (FLACSO) y Diploma Profesora Honoraria de la Facultad de Arquitectura, Diseño y
Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires.
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Gisela Laboreau - Licenciada en Sociología de la UBA con Diploma de Honor. Coordina el
Programa de Actualización en Sociología del Diseño (FADU-UBA) y se desempeña como
investigadora en el Instituto Gino Germani de la Facultad de Ciencias Sociales.
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Diego Pérez Lozano - Mentor de Diseño Gráfico en la Siglo 21, Docente en la UBA y
Universidad de Palermo.
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Martín Mendé - Abogado y Agente de Propiedad Industrial.
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Guillermo Paz - Coordinador General de la Diplomatura en Social Media de la Universidad
Siglo 21, Consultor en Social Media, Director de Social Media en Economic Trends.
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Valeria Zupichiatti - Licenciada en Publicidad, especialista en comunicación de moda para
marcas y directora del suplemento de Moda y Belleza de La Voz del Interior.
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Sole Perez de los Santos - Diseñadora de Indumentaria egresada de la UBA. Trabajó en su
propia marca y como jefa de producto. Fue docente de la UBA y, desde hace años, es
Directora de la Lic. en Diseño de Indumentaria y Textil de la Universidad Siglo 21.
Actualmente se encuentra en Barcelona terminando su máster en comunicación de moda.