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SEGUNDO PARCIAL TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN I
ESCUELA DE BIRMINGHAM
Son un grupo de pensadores que no comparten una unidad común metodológica o técnica,
pero sí se basan todos en un interés político y tienen igual tendencia política izquierdista
marxista. Buscaban generar dirección social.
¿Hay formas de dominación no coactivas?
Granschi responde que sí y lo fundamente con las ideas marxistas de: ideología y alienación.
La Escuela de Birmingham empieza a plantearse cómo se podía dirigir a la población en una
dirección determinada y empiezan a pensar que lo que conduce la dirección es hacer que un
comportamiento signifique.
“El significado es una producción social, una práctica. Se debe hacer que el mundo signifique”.
Stuart Hall.
Si se quiere tomar una dirección determinada debemos hacer que un grupo signifique. En la
noción de cultura, una lucha de significación es una lucha de cultura. La sociedad para cambiar
comportamientos, debe cambiar la cultura, la significación, se produce así un cambio de
valores que provoca una revolución cultural. Las luchas se acentúan con los medios de
comunicación. Se crea una lucha de significados.
CULTURA
La cultura es un conjunto de prácticas significativas que orientan nuestros comportamientos.
Es una unidad común de comportamientos que identifican a un grupo determinado de
personas.
+Conducta de significación.
+Forma de comportarnos.
+Lucha de conductas opuestas.
¿La cultura es una estructura homogénea?
No, la cultura es un terreno de prácticas que luchan y negocian un significado. Son procesos
que se confrontan pensadores.
¿Qué consecuencias puede tener la npción de cultura de estos pensadores sobre la
comunicación con un modelo clásico de comunicación?
La falla depende de una diversidad cultural. No es una falla, si la cultura no es homogénea el
código del emisor y receptor puede ser diferente. Modelo ritual. Teoría de la recepción 
Énfasis en el receptor.
RAYMOND WILLIAMS
Si el problema lo pensamos en formas culturales entonces él se pregunta:
¿Qué entendemos por cultura?
En un principio era una idea material, de cultivar, pero luego por cambios económ, políticos,
soc, etc hicieron pensar que lo cultural es espiritual. Algo relacionado a la educación, cómo
incorporamos información, idea de individuo culto. La idea nueva de cultura era relacionada a
la clase social, la riqueza, la economía, política y arte. Trata de reconstruir cómo surgió nuestra
idea de cultura. Habla de tres maneras de pensar la cultura: ideal, documental y social.
STUART HALL- DOS PARADIGMAS
CONCEPCIÓN CULTURALISTA
Ideas de Williams sobre lo que es cultura:
Ideal: Estado o proceso de perfección humana, en términos de ciertos valores absolutos o
universales. Los valores, marcos representativos, el pensamiento de una época.
Documental: Hay algo así como un ideal, pero hay también obras que lo representan que son
sus documentos: pirámides, libros, obras, etc.
Social: Una práctica social, forma de vida, lo común u ordinario. Acciones de la vida cotidiana y
las instituciones como la familia.
CONCEPCIÓN ESTRUCTURALISTA
Saussure: padre del estructuralismo, creador de la lingüística. Dice que nuestras maneras de
pensar y actuar pueden ser tomadas desde el punto de vista estructural. Eso va de la mano con
el fundador de la concepción estructuralista, Lévi-Strauss.
-Ideas de Lévi-Strauss
La idea de estructura que maneja es que en diferentes culturas hay diferentes organizaciones
sociales que forman lazos familiares y que estos implican habilitaciones y prohibiciones.
Pueden estas prohibiciones y habilitaciones ser diferentes entre sí, pero todas las
organizaciones, culturas tienen estructura y relaciones familiares con habilitaciones y
prohibiciones.
En toda cultura lo que se mantiene es la estructura.
Estructura: conjunto de relaciones donde los términos toman significados cada uno en virtud
de la relación de unos con otros en ese marco general de esa unidad. Los términos tienen
sentido en su relación mutua.
Si la estructura es universal, se ejemplificarán en una cultura en particular con prohibiciones y
habilitaciones.
¿Cómo se puede aplicar la noción de estructura al problema de la ideología?
Las ideologías son estructuras universales de dominación en un mundo capitalista, la ideología
es una estructura de dominación, por más que en diferentes culturas la dominación se ejerza
de diferente forma, pero lo que hace que una cultura establezca sus distinciones internas, sus
procesos de dominación es dependiente de la estructura general de dominación.
DIFERENCIA ENTRE LA CONCEPCIÓN CULTURALISTA Y ESTRUCTURALISTA
CULTURALISMO
Es el caso particular el que hace que las
personas se comporten de determinada
manera.
La voluntad es necesaria para cambiar la
sociedad.
Para cambiar la sociedad se necesita de la
toma de conciencia, la voluntad y la unión.
ESTRUCTURALISMO
Todas las culturas están determinadas por
una estructura universal cada una con
diferentes habilitaciones y prohibiciones.
La voluntad no hace que cambie la sociedad.
Para cambiar algo se debe cambiar lo que es
condición, lo que determina nuestro
comportamiento. (Ej: si determina nuestro
comportamiento la estructura económica, se
debe cambiar la estructura económica y sus
instituciones reproductoras).
CULTURA PARA LÉVI-STRAUSS
En primer lugar, son las categorías y los marcos de pensamiento y el lenguaje por las que las
sociedades clasifican sus condiciones de tendencia, sobre todo las relaciones entre el mundo
humano y la naturaleza.
En segundo lugar, práctica en que estos marcos de referencia eran transformados por una
analogía, por el modo en que funciona el lenguaje. También piensa al igual que Williams que la
cultura es una práctica significativa.
Dice que lo que domina es la práctica instaurada actualmente en la sociedad, el conjunto de
individuos con la historia que tuvo. Nos introducimos a una cultura a través de una lengua, no
elegimos esto. La cultura es una expresión de una ideología.
FALLAS EN AMBAS CONCEPCIONES
El culturalismo corre el riesgo de terminar en alguna forma de voluntarismo, pensar que si nos
juntamos y proponemos prácticas culturales, podemos cambiar la sociedad.
El estructuralismo piensa la historia sin sujetos, piensa que los individuos completos no somos
el sujeto de la historia, sino que el autor de la historia es la máquina misma, la estructura
misma, transforman la transformación en algo mecánico, cambios obligados por el peso de la
historia, no porque los elegimos.
CODIFICAR Y DESCODIFICAR EL DISCURSO TELEVISIVO – STUART HALL
LA COMUNICACIÓN “PERFECTAMENTE TRANSPARENTE” Y “SISTEMÁTICAMENTE
DISTORSIONADA”
La Escuela de Birmingham habla de un modelo ritual en el cual el mensaje es una negociación
entre el emisor y el receptor debido a su código cultural, pero Hall dice que se debe pensar
basándonos en las ideas marxistas de que los medios de producción son como forma de
comunicación y esta cadena tiene tres partes: la producción, la circulación y la distribución y
recepción y que en estas tres partes puede darse la distorsión, trae el término de
“comunicación sistemáticamente distorsionada”.
En los procesos de comunicación busca estudiar la “codificación” (momento en el cual un
hecho se sitúa en un punto de vista que le da un mensaje) y la “descodificación” (cómo uno
recibe el mensaje), y a partir de esto, que se da en élites que producen los contenidos
audiovisuales y las audiencias que lo reciben y allí se da una modalidad de comunicación
sistemáticamente distorsionada.
Aquello que llamamos distorsión o malentendido surge de la falla de equivalencia entre los
polos de intercambio comunicativo. Esto define la “relativa autonomía”, pero al mismo tiempo
la “determinación” de la entrada y salida del mensaje en su forma significativa.
El proceso de descodificación de se da en un marco cultural y los procesos de dominación son
un código dominante, éste sería un código hegemónico y cuando esto pasa. Hay un “código
transparente”, es igual del emisor y receptor, hay que estudiar cuando esto no pasa. Los
códigos comunicativos no son iguales entre sí. Toda sociedad o cultura tiende a imponer a sus
miembros propias segmentaciones. Pero es más frecuente que los productores se preocupen
porque la audiencia ha fallado en entender el significado tal como ellos – los productores –
intentaban transmitirlo. Lo que ellos realmente quieren decir es que los televidentes no están
operando dentro del código “dominante” o “preferente”. Su ideal es una “comunicación
perfectamente transparente”. En su lugar, deben confrontarse con una “comunicación
sistemáticamente distorsionada”.
ESCUELA DE TORONTO
Énfasis central en el estudio en las tecnologías, las tecnologías en comunicación y cómo las
tecnologías actúan en las transformaciones y prácticas sociales y culturales. Mirada a las
transformaciones estructurales que las tecnologías provocan en una época y cultura
determinada, estructurales en cuanto a la personalidad y psique de la persona y sus
percepciones.
INFLUENCIAS DE LA ESCUELA DE CHICAGO
Cooley influía con sus estudios de teoría de transporte, la de cambio social y la de
organización. Teoría de transporte de Cooley que implica tres dimensiones: medio material,
dimensión geométrica y espacio geográfico. El transporte es pensado como flujos de
transporte físico-material (personas y mercadería). Cooley notó que el transporte debía
aceptarse, pero incluir la idea de transmisión del transporte de flujo de información.
 Dos ideas en la Escuela de Chicago en el S XIX:
- Comunicación como transporte de mercaderías y personas
- Comunicación como transporte de flujos simbólicos.
Park influía con la idea de qué factor se incorpora para poder propagar información, habla de
que los medios producen la integración de una sociedad. Plantea que se deben crear
periódicos locales, que el individuo moderno necesitaba sentir el sentido de pertenencia para
luego formar una integración más general.
IDEAS DE ESCUELA DE CHICAGO
Dos maneras que tenían de entender la comunicación: organización con los medios de
transporte material y simbólico, y la comunidad urbana con sentimiento de pertenencia.
LA ESCUELA DE TORONTO Y SUS ESTUDIOS DE LA COMUNICACIÓN
+ Efectos de comunicación: interesada en cómo el transporte material y flujo simbólico genera
en una cultura determinada cambios económicos, políticos, etc. En una época.
+ Comunicación como un proceso: no podemos analizar una época aislada, sino que es un
proceso evolutivo cultural con un proceso económico, político, técnico, y como la técnica
cambia según procesos sociales de evolución cultural.
+ Énfasis en las tecnologías de la comunicación: idea de soportes materiales y la de
transportación de flujos simbólicos.
HAROLD INNIS
Innis habla de que las periferias son desplazadas físicamente y culturalmente. Él ve la
migración como un dominio cultural. Observa cómo unas culturas dominan otras creando
centros de poder y ve los efectos el proceso y las tecnologías. La tecnología tiene una clave
para entender las transf soc.
SUPUESTO DE INNIS
Las distintas fromas de sociedad dependen del medio que predomina, lo nota en los imperios.
Cada civilización tiene un medio que predomina y lo apropia y monopoliza el conocimiento
creando determinadas relaciones sociales. Innis dice que los medios de transporte condicionan
la froma den que se froman las relac económ, políticam, etc.
 Medio pesado: se convirtió en un imperio religioso y buscó perdurar en el tiempo,
conservar el conocimiento en el medio conservarlo en el tiempo. (Ej: pirámides).
 Medio liviano: Tendencia militar a extenderse en el espacio, controlarlo (Ej: papel).
MARSHALL MCLUHAN
Noción de medio
McLuhan amplía la noción de medio de Innis
Tres características de la noción de medio:
+ El medio como medio ambiente: los medios generan un ambiente, saturan nuestros
sentidos, tiene efectos invisibles y como nos satura y nos captó, no préstamos atención al
sentido, esto quedó en otro plano, no importa lo que se dice.
+ El medio como prótesis o extensiones: Habla de prótesis porque los medios se transforman
en un medio vital, una extensión de mi cuerpo. Ej: escritura, extensión de mi mano, rueda del
automóvil extensión de mi pie.
+ El medio como mediación: establecen relaciones entre personas por medio de medios
materiales.