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PROGRAMA DESGLOSADO
FECHA DE ELABORACIÓN: ENERO 2016
LICENCIATURA: Diseño y Comunicación Visual .
MATERIA: DISEÑO, MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
CATEDRÁTICO: MTRO. Martín Cruz Sánchez
OBJETIVO:
SEMESTRE: 6º
HORAS DE CLASE A LA SEMANA: 3
El alumno será capaz de analizar y aplicar los fundamentos teóricos de la mercadotecnia y la publicidad para organizar y desarrollar un
proyecto de diseño basado en modelo teóricos publicitarios que requieran del desarrollo de la imagen
TEMAS Y
SUBTEMAS
TEMA I. MERCADOTECNIA Y
PUBLICIDAD.
LA MERCADOTECNIA.
OBJETIVOS
PARTICULARES
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
Exposición oral a
EL ALUMNO INVESTIGARÁ
cargo del profesor.
LOS ANTECEDENTES DE LA
MERCADOTECNIA LO
MISMO QUE CÓMO SURGE
EL CONCEPTO, CUÁL ES
SU DEFINICIÓN, CUÁLES
SUS CARACTERÍSTICAS Y
LOS TIPOS DE
MERCADOTECNIA. Y LA
RELACIÓN QUE EXISTE
ENTRE LA
MERCADOTECNIA Y EL
DISEÑO GRÁFICO.
MATERIAL
DIDÁCTICO
Cañón,
pizarrón.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
TEMAS Y
SUBTEMAS
LA PUBLICIDAD
OBJETIVOS
PARTICULARES
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
Exposición oral a
EL ALUMNO INVESTIGARÁ
cargo del profesor.
LOS ANTECEDENTES DE LA
PUBLICIDAD. CÓMO
SURGE EL CONCEPTO DE
PUBLICIDAD, CUÁL ES SU
DEFINICIÓN, CUÁLES SON
SUS CARACTERÍSTICAS Y
LOS TIPOS DE PUBLICIDAD
QUE EXISTEN, ASI COMO
SU RELACIÓN CON EL
DISEÑO GRÁFICO.
MATERIAL
DIDÁCTICO
Cañón,
pizarrón.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
TEMAS Y
SUBTEMAS
TEMA 2. EL MERCADO.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO.
METODOLOGÍA DE LA
INVESTIGACIÓN.
OBJETIVOS
PARTICULARES
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
EL ALUMNO INVESTIGARÁ EL Exposición oral a
CONCEPTO DE MERCADO E
cargo del profesor.
INDAGARÁ SU DEFINICIÓN .
TIPOS DE MERCADO.
CARACTERÍSTICAS DEL
MERCADO Y
SEGMENTACIÓN DEL
MERCADO.
EL ALUMNO ANALIZARÁ QUÉ
FACTORES INTERVIENEN EN
LA REALIZACIÓN DE UNA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADO. ES DECIR, LOS
SOCIALES, POLÍTICOS Y
CULTURALES QUE
INTERVIENEN.
EL ALUMNO ELABORARÁ EL
PLANTEAMIENTO Y
DETERMINARÁ LOS
OBJETIVOS EN LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADO: PRODUCCIÓN,
VENTAS, SOCIAL,
MARKETING, NEGOCIOS,
PUBLICITARIOS. ASI MISMO
DETERMINARÁ EL TIPO DE
INVESTIGACIÓN DE
MERCADO: DE ÍNDOLE
CUANTITATIVO Y
CUALITATIVO.
MATERIAL
DIDÁCTICO
Cañón,
pizarrón.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
TEMAS Y
SUBTEMAS
TEMA 3. EL CONSUMIDOR.
CARACTERÍSTICAS.
CONSUMIDORES REALES Y
POTENCIALES.CLASIFICIACIÓN
SOCIOECONÓMICA Y DE
PERTENENCIA. CLASIFICACIÓN Y
ROL DE MOTIVOS. CONDUCTA Y
TOMA DE DECISIÓN DEL
CONSUMIDOR. DIFERENCIAS
ENTRE CONSUMIDOR Y CLIENTE.
EL PROCESO DE COMPRA.
OBJETIVOS
PARTICULARES
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
MATERIAL
DIDÁCTICO
EL ALUMNO SERÁ CAPAZ
Exposición oral a Cañón,
DE IDENTIFICAR Y DEFINIR cargo del profesor. pizarrón.
QUÉ ES UN CONSUMIDOR.
PODRÁ DISTINGUIR Y
CLASIFICAR AL
CONSUMIDOR DE
ACUERDO CON EL NIVEL
SOCIOECONÓMICO AL QUE
PERTENECEN. INDAGARÁ
LA CONDUCTA DE
CONSUMIDOR. EL ALUMNO
DISTINGUIRÁ AL
CONSUMIDOR Y AL
CLIENTE EN EL PROCESO
DE COMPRA.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
TEMAS Y
SUBTEMAS
OBJETIVOS
PARTICULARES
TEMA 4. EL PRODUCTO.
SU CLASIFICACIÓN.
LAS 5 “ps” DE LA
MERCADOTECNIA.
EL ALUMNO TOMARÁ EN
CUENTA LAS 5 “Ps” QUE
INTERVIENEN EN LA
MERCADOTECNIA:
PRODUCTO, PRECIO,
PLAZA, PROMOCIÓN Y
PACKAGE.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
EL ALUMNO INVESTIGARÁ
LAS ESTRATEGIAS DE LA
MERCADOTECNIA SEGÚN
EL PRODUCTO. ASI COMO
LOS NUEVOS PRODUCTOS
QUE SE INTRODUCEN EN
EL MARCADO.
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
MATERIAL
DIDÁCTICO
Exposición oral a Cañón,
cargo del profesor. pizarrón.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
TEMAS Y
SUBTEMAS
TEMA 5. EL MENSAJE GRÁFICO
PUBLICITARIO.
DISEÑO DEL MENSAJE. SU
CONTENIDO, SU ESTRUCTURA,
SUS CARACTERÍSTICAS.
EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS Y
PECULIARIDADES.
SITUACIONES RECEPTIVAS DEL
MENSAJE.
GÉNESIS DEL MENSAJE.
ESTRATEGIAS DE LA IMAGEN Y EL
PENSAMIENTO.
LA BREVEDAD: UN AXIOMA DEL
MENSAJE.
PERSONAJE PUBLICITARIO:
FIGURA PÚBLICA O JYMMIC.
FUENTE DEL MENSAJE.
PERCEPCIÓN DEL MENSAJE.
OBJETIVOS
PARTICULARES
El alumno será capaz de
destacar la importancia,
función e impacto del
mensaje gráfico publicitario.
Analizará la estructura,
contenido del mensaje. Será
capaz de destacar las
características y
peculiaridades del eslogan
entre otros.
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
MATERIAL
DIDÁCTICO
Exposición oral a Cañón,
cargo del profesor. pizarrón.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
TEMAS Y
SUBTEMAS
TEMA 6.COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA.
COMUNICACIÓN DE MASAS.
COMUNICACIÓN PERSUASIVA.
CANALES DE COMUNICAICÓN.
CANALES IMPERSONALES (MEDIOS
IMPRESOS, AUDIOVISUALES, DE
TRANSFERENCIA ELECTRÓNICA,
MEDIOS DE ESXHIBICIÓN)
PLAN DE MEDIOS.
OBJETIVOS
PARTICULARES
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
MATERIAL
DIDÁCTICO
El alumno investigará el
Exposición oral a Cañón,
impacto de la comunicación
cargo del profesor. pizarrón.
publicitaria dirigido a las
masas, sabrá distinguir
cuando se trata de
comunicación persuasiva y su
impacto en distintos medios.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
TEMAS Y
SUBTEMAS
TEMA 7. DISEÑO APLICADO A LA
MERCADOTECNIA Y LA
PUBLICIDAD.
DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL
DISEÑO GRÁFICO EN LA
MERCADOTECNIA Y LA
PUBLICIDAD. PROCESOS DEL
DISEÑO DENTRO DE LA
MERCADOTECNIA Y LA
PUBLICIDAD.
ESTRATEGIA VISUAL (CAPTURARA
LA MIRADA. IDENTIFICACIÓN CON
EL RECEPTOR.
PERCEPCIÓN CÓNICA.
DISEÑO Y COMUNICACIÓN: EL
MENSAJE GRÁFICO. LA
RECEPCIÓN DEL MENSAJE.
LA ATENCIÓN E INTERÉS.
ESTÍMULO DE MENSAJE. (PERFIL
DE LOS MENSAJES, LECTURA
TEXTUAL, IMAGEN).
OBJETIVOS
PARTICULARES
ACTIVIDADES
DE ENSEÑANZA
MATERIAL
DIDÁCTICO
Al término del curso el alumno Exposición oral a Cañón,
tendrá claros los objetivos del cargo del profesor. pizarrón.
diseño gráfico, su vínculo con
la mercadotecnia y la
publicidad; lo mismo que será
capaz de emplear los
elementos visuales para
captar la mirada del receptor
del mensaje.
VERIFICACION
DEL
APRENDIZAJE
Examen Final.
ACTIVIDADES
EXTRACLASE
BIBLIOGRAFIA
(Número de
referencia)
CALENDARIO DEL SYLLABUS
SEMANA
MES
DÍA
MARTES
5
ENERO
31
1
FEBRERO
7
2
FEBRERO
14
3
FEBRERO
21
LA PUBLICIDAD
TEMA 2. EL MERCADO.
4
FEBRERO
28
INVESTIGACIÓN DE MERCADO.
1
MARZO
7
2
MARZO
14
3
MARZO
21
4
MARZO
28
PRESENTACION
TEMA I. MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD.
LA MERCADOTECNIA.
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
TEMA 3. EL CONSUMIDOR.
CARACTERÍSTICAS.
CONSUMIDORES REALES Y POTENCIALES.CLASIFICIACIÓN SOCIOECONÓMICA Y DE
PERTENENCIA. CLASIFICACIÓN Y ROL DE MOTIVOS. CONDUCTA Y TOMA DE
DECISIÓN DEL CONSUMIDOR. DIFERENCIAS ENTRE CONSUMIDOR Y CLIENTE. EL
PROCESO DE COMPRA.
TEMA 3. EL CONSUMIDOR.
CARACTERÍSTICAS.
CONSUMIDORES REALES Y POTENCIALES.CLASIFICIACIÓN SOCIOECONÓMICA Y DE
PERTENENCIA. CLASIFICACIÓN Y ROL DE MOTIVOS. CONDUCTA Y TOMA DE
DECISIÓN DEL CONSUMIDOR. DIFERENCIAS ENTRE CONSUMIDOR Y CLIENTE. EL
PROCESO DE COMPRA.
TEMA 4. EL PRODUCTO.
SU CLASIFICACIÓN.
LAS 5 “ps” DE LA MERCADOTECNIA.
1
ABRIL
4
2
ABRIL
11
3
ABRIL
18
4
ABRIL
25
1
MAYO
2
2
MAYO
9
. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
ASUETO
TEMA 5. EL MENSAJE GRÁFICO PUBLICITARIO.
DISEÑO DEL MENSAJE. SU CONTENIDO, SU ESTRUCTURA, SUS CARACTERÍSTICAS.
EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS Y PECULIARIDADES.
SITUACIONES RECEPTIVAS DEL MENSAJE.
GÉNESIS DEL MENSAJE. ESTRATEGIAS DE LA IMAGEN Y EL PENSAMIENTO.
LA BREVEDAD: UN AXIOMA DEL MENSAJE.
PERSONAJE PUBLICITARIO: FIGURA PÚBLICA O JYMMIC.
FUENTE DEL MENSAJE. PERCEPCIÓN DEL MENSAJE.
TEMA 5. EL MENSAJE GRÁFICO PUBLICITARIO.
DISEÑO DEL MENSAJE. SU CONTENIDO, SU ESTRUCTURA, SUS CARACTERÍSTICAS.
EL ESLOGAN: CARACTERÍSTICAS Y PECULIARIDADES.
SITUACIONES RECEPTIVAS DEL MENSAJE.
GÉNESIS DEL MENSAJE. ESTRATEGIAS DE LA IMAGEN Y EL PENSAMIENTO.
LA BREVEDAD: UN AXIOMA DEL MENSAJE.
PERSONAJE PUBLICITARIO: FIGURA PÚBLICA O JYMMIC.
FUENTE DEL MENSAJE. PERCEPCIÓN DEL MENSAJE.
TEMA 6.COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.
COMUNICACIÓN DE MASAS.
COMUNICACIÓN PERSUASIVA.
CANALES DE COMUNICAICÓN. CANALES IMPERSONALES (MEDIOS IMPRESOS,
AUDIOVISUALES, DE TRANSFERENCIA ELECTRÓNICA, MEDIOS DE ESXHIBICIÓN)
PLAN DE MEDIOS.
TEMA 6.COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.
COMUNICACIÓN DE MASAS.
COMUNICACIÓN PERSUASIVA.
CANALES DE COMUNICAICÓN. CANALES IMPERSONALES (MEDIOS IMPRESOS,
AUDIOVISUALES, DE TRANSFERENCIA ELECTRÓNICA, MEDIOS DE ESXHIBICIÓN)
3
MAYO
16
4
MAYO
23
MAYO
30
5
PLAN DE MEDIOS.
TEMA 7. DISEÑO APLICADO A LA MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD.
DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL DISEÑO GRÁFICO EN LA MERCADOTECNIA Y LA
PUBLICIDAD. PROCESOS DEL DISEÑO DENTRO DE LA MERCADOTECNIA Y LA
PUBLICIDAD.
ESTRATEGIA VISUAL (CAPTURARA LA MIRADA. IDENTIFICACIÓN CON EL
RECEPTOR.
PERCEPCIÓN CÓNICA.
DISEÑO Y COMUNICACIÓN: EL MENSAJE GRÁFICO. LA RECEPCIÓN DEL MENSAJE.
LA ATENCIÓN E INTERÉS.
ESTÍMULO DE MENSAJE. (PERFIL DE LOS MENSAJES, LECTURA TEXTUAL, IMAGEN).
TEMA 7. DISEÑO APLICADO A LA MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD.
DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL DISEÑO GRÁFICO EN LA MERCADOTECNIA Y LA
PUBLICIDAD. PROCESOS DEL DISEÑO DENTRO DE LA MERCADOTECNIA Y LA
PUBLICIDAD.
ESTRATEGIA VISUAL (CAPTURARA LA MIRADA. IDENTIFICACIÓN CON EL
RECEPTOR.
PERCEPCIÓN CÓNICA.
DISEÑO Y COMUNICACIÓN: EL MENSAJE GRÁFICO. LA RECEPCIÓN DEL MENSAJE.
LA ATENCIÓN E INTERÉS.
ESTÍMULO DE MENSAJE. (PERFIL DE LOS MENSAJES, LECTURA TEXTUAL, IMAGEN).
EXAMEN FINAL.
EVALUACION
PERIODO
TEMAS
PARTICIPACIÓN
%
ACT. EXTRACLASE
1
%
OTROS
%
EXAMEN
%
SUBTOTAL
FINAL
100
100
100
ACUERDOS DE EVALUACIÓN
EXAMEN FINAL GRUPO 2611 MARTES 30 DE MAYO 2017.
NÚMERO
1
2
3
4
5
6
7
BIBLIOGRAFÍA BÁSICA O DE TEXTO
Acha, Juan. Las operaciones sensoriales en el consumo
de las artes visuales.
Arroyo Almaraz isidro. Investigación sobre la
comunicación de las causas sociales en un mundo global
: televisión, internet y publicidad .
Bassat, L El libro rojo de la publicidad. Barcelona, Filio,
2002.
Bemal, V. Anatomía de la publicidad en México.
México, Nuestro Tiempo, 1990.
Block, L. El lenguaje de la publicidad. México, Siglo
XXi, 1997.
Burtenshaw, Ken. Principios de publicidad :el proceso
creatico : agencias, campañas, medios, ideas y dirección
de arte Ken Burtenshaw, Nik Mahon y Caroline Barfoot ;
versión catellana, Sílvia Pujol Pagés
Buskirk, Richard Hobart. Principios y practica de
marketing
NÚMERO
BIBLIOGRAFÍA DE CONSULTA O DE APOYO Y ELECTRÓNICA
8
9
10
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estructura retórica de los espots electorales en la
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publicidad. México, Lafragua, 2005.
Cullen, Cheryl Dangel, colaborador. Graphic design that
works: secrets for successful logo, magazine,brochure,
promotion, andidentity design
13
Czinkota, M. Administración de la mercadotecnia.
México, Thomsom Learning, 2004.
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14
Frascara, Jorge. Diseño grafico y comunicación. prólogo
de Peter Kneebone2000
15
Frascara, Jorge. El diseño de comunicación 2006
11
12
16
17
18
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2002.
Fisher, L. Mercadotecnia, México, Mc Graw-Hill, 2004.
Gutiérrez González, Pedro Pablo. Teoría y práctica de la
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19
20
21
Hellion, Denise. Exposición permanente :anuncios y
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Hembree, Ryan. El diseñador gráfico :entender el diseño
gráfico y la comunicación visual. Traducción Roger
Rovira Bordonau.
Hilda Cañeque. Alta creatividad. Guía teórico práctica
para producir la innovación y el cambio. México,
Pearson Educación, 2008.
22
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Hispano, 1988.
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México, Pearson Educación, 2008.
24
Lazo, Hector. La dirección en marketing. traducida por
Jaime Vicens carrio.
Letterhead & logo design 7.Españo. lDiseño de logotipos
2version castellana de Eugeni Rosell, 2002.
25
26
Letterhead & logo design 6.Español. Diseños de
logotipos. vers. castellana Eugeni RoselL, 2000
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
Obradors, Matilde, Creatividad y generación de ideas
:estudio de la práctica creativa en cine y publicidad, 2007
Ospina S., José Miguel. Estrategias de publicidad
efectivas casos ganadores de los premios EFFIE 2006
Parra, Eduardo . Diccionario de publicidad y marketing.
Perez Gauli, Juan Carlos. Publicidad.
Ramonet, Ignacio. La golosina visual 2001.
Silver, Lisa . Diseño de logotipos :pasos para conseguir
el mejor diseño version castellana de Eugeni Rosell i
Miralles
Steward, Bill Packaging :manual de diseño y producción
versión castellana, Gloria Fortún.
Stoklossa, Uwe. Trucos publicitarios: instrucciones sobre
seducción visual traducción de María García Freire 2006
Swann, Alan Diseño y marketing vers. castellana de
eugeni rossell i miralles
Valdés Rodríguez, María Cristina. La traducción
publicitaria :comunicación y cultura2004
37
Vellón Lahoz, Javier. Estrategias lingüísticas de los
textos publicitarios2007
38
Zappaterra, Yolanda. Laboratorio digital :editorial
impresion y diseño electronico2002