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XV Jornada Sectorial Forética-Cámara de Madrid
Los grandes grupos de medios de comunicación españoles
aplican y se implican con la responsabilidad social
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Representantes de los principales grupos de medios de comunicación en España han
analizado hoy los retos de la aplicación de responsabilidad social “de” los medios y “en” los
medios
Madrid, 19 de Noviembre.- Forética y la Cámara de Comercio de Madrid han organizado hoy la XV
Jornada Sectorial de RSE en la que los grandes grupos de medios de comunicación han sido los
protagonistas. El foro se ha centrado en analizar la doble responsabilidad de los medios. Por un
lado, la responsabilidad esencial que ejercen como actores claves en el desarrollo social, cultural y
de mediación de la realidad. Por otro, su propia responsabilidad empresarial que, como toda
organización, deben tener a nivel interno y externo con el entorno en el que operan.
Por parte de la Comunidad de Madrid ha inaugurado la jornada Pablo García-Valdecasas, que
coordina la Unidad de RSE, Economía Social y Autónomos dentro de la Consejería de Economía,
Empleo y Hacienda. En la primera mesa de debate se han abordado los retos en materias como la
mediación de la realidad, la adecuación de contenidos, la accesibilidad de la información o la
transparencia. En ella Manuel Ventero, como Director de Comunicación y Relaciones Institucionales
de RTVE, ha destacado “el cambio en el acceso a la información por parte de la sociedad, ya que
ahora su responsabilidad de difusión de la RSE es también compartida con las redes sociales”.
Por su parte, Bárbara Manrique, Directora de Comunicación del Grupo PRISA, ha analizado el papel
que juegan en el desarrollo cultural de esta sociedad. Una sociedad a la que para llegar es necesario
impulsar la accesibilidad, no sólo con la adecuación de contenidos, también en la representación de
todos los colectivos en este contenido, como bien ha destacado Susana Gato en su papel de
Responsable de Responsabilidad Corporativa de Atresmedia. Por su parte, Rafael Moyano ha
tratado un tema que nos toca mucho estos días: la sensibilización social que realizan los medios.
Como Director de Comunicación de Unidad Editorial ha destacado la importancia de quitar
etiquetas a la comunicación en RSE, generando así mayor impacto y comprensión en la sociedad.
Tras un intenso debate que ha destacado por preguntas en torno a la influencia de los medios en la
difusión de la responsabilidad social, pero también en la implicación con la responsabilidad social,
ha llegado el turno de la segunda mesa del día, ésta destinada a profundizar en la responsabilidad
social en los medios de comunicación su implicación con el transparencia y el buen gobierno, la
responsabilidad ambiental y social y la gestión de las relaciones con los grupos de interés.
Ha empezado Isabel Ortega, que como Responsable de Buen Gobierno de Mediaset, empresa
cotizada, ha analizado los retos y logros que asumen en la adaptación al nuevo Código de Buen
Gobierno de la CNMV exponiendo cómo su trabajo se desarrolla como empresa cotizada en base a
principios y siempre manteniendo los estándares de calidad. También hay responsabilidad y mucha
en los grupos más pequeños, así lo ha evidenciado Felipe Granados, Director de Organización y
Sistemas del Grupo Joly, que ha insistido en la importancia del conocimiento del entorno para el
enfoque y efectividad de las acciones sociales. Pasando de lo social al terreno ambiental el Grupo
Zeta representado por Elena Marquínez, Coordinadora de Suplementos nos ha contado su
compromiso climático del que destaca “no hay acción ni compromiso son pequeños”. Por su parte
Vocento ha expuesto la visión más general y compleja para los medios: la gestión integral de las
relaciones con los grupos de interés. Luisa Alli, Directora de Comunicación, ha apuntado la
necesidad de establecer marcos de referencia en el que se analice qué se hace, con quién se hace,
por qué y para qué se hace en la comunicación.
La Jornada ha terminado con la participación de los asistentes, impulsando el debate y haciendo
eco de la importancia que la responsabilidad social tiene en todos los sectores empresariales y
también sociales.
Más información en [email protected] o en el teléfono 91 5227946
Sobre Forética
Forética es la asociación de empresas y profesionales de la responsabilidad social empresarial /
sostenibilidad líder en España y Latinoamérica, que tiene como misión fomentar la integración de los
aspectos sociales, ambientales y de buen gobierno en la estrategia y gestión de empresas y
organizaciones. Actualmente está formada por más de 200 socios.
Forética ha sido elegida por el World Business Council for Sustainable Development como su único
representante en España y por tanto nombrada Consejo Empresarial Español para el Desarrollo
Sostenible. Forma parte del Consejo de Administración de CSR Europe y es miembro de la red Forum
Empresa en Latinoamérica.
En España, Forética forma parte del Consejo Estatal de RSE como vocal experto. Asimismo, es
propietaria de la Norma SGE 21, primer sistema de gestión de la responsabilidad social que permite,
de manera voluntaria, alcanzar una certificación. En la actualidad, más de un centenar de empresas y
organizaciones están certificadas con la Norma en España y Latinoamérica.