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PLAN DE MARKETING IAAE 3º ESO
Se trata de elaborar, a un nivel muy básico, un plan de marketing sobre un
“producto” o “servicio” que hayáis escogido y que queráis lanzar al mercado, con todos los
apartados que lo integran y que habrá que desarrollar.
Habrá que hacer grupos de 4 personas, eficientes (es decir, donde todos conozcan
y sepan explicar el proyecto final, a pesar de haberse dedicado cada uno a apartados
diferentes), distribuir los diversos roles, organizar las reuniones, controlar los avances y
progresos y entregar el plan a tiempo y según las condiciones marcadas por el profesor.
Características y apartados del plan de marketing:
1. ÍNDICE
2. INTRODUCCIÓN
Consiste en explicar las líneas generales de la empresa que vais a crear
para comercializar vuestro producto o servicio. Como guía, podéis utilizar los apartados de
las “características de la empresa” que aparecen en la página 51 del libro. También sería
conveniente incorporar alguna de las medidas explicadas en el tema 5, sobre
“Responsabilidad social corporativa”, a nivel interno y/o externo. (extensión máxima: 1
cara)
3. PRODUCTO
Comentario detallado de las características y rasgos fundamentales de
vuestro producto o servicio. Podéis inspiraros en los contenidos del tema 3 –“Las ideas
innovadoras”- y seguir la indicaciones del apartado 1.1.4. – “La producción”- del tema 6.
(extensión máxima: 1 cara)
4. ANÁLISIS DEL MERCADO (D.A.F.O.) Y PRECIO DEL PRODUCTO
Se trataría de realizar un estudio aproximado de otras empresas que
comercialicen productos semejantes al vuestro, a través de un análisis D.A.F.O. detallado y
explicado. A partir de este análisis, deberíais justificar el precio de vuestro producto o
servicio. Fijaos en el apartado 1.1.2. –“El mercado”- del tema 6. (extensión máxima: 1 cara
y media)
5. COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO
Habría que comentar la “promoción” del producto o servicio, es decir, de
qué manera vais a publicitarlo, a darlo a conocer y diseñar estrategias de venta para que
tenga éxito y sea conocido. Os podéis fijar en el apartado 1.1.3. –“La comercialización”- del
tema 6. Y también cómo vais a distribuirlo. (extensión máxima: 1 cara)
6. PRESUPUESTO APROXIMADO y 7. CONCLUSIÓN
Elaborar un presupuesto no demasiado detallado donde se especifique la
aportación del capital inicial de vuestra empresa (fuentes de financiación), y los gastos
previstos para comercializar el producto o servicio. Finalmente, una conclusión breve
sobre las impresiones del grupo respecto a este trabajo. (extensión máxima: 1 cara)
Estos apartados deberéis elaborarlos por escrito (en un documento de Word o
similar) y se entregarán como fecha tope el 10 de mayo. Dispondréis de algunas
sesiones en clase para preparar el trabajo, aunque también será necesario el trabajo
individual en casa y fuera del colegio para finalizar el plan.
Además del trabajo escrito, se valorará por parte del profesor la elaboración de
una presentación con diapositivas (en Power Point o similar) para ilustrar y explicar con
mayor claridad los contenidos del plan de marketing. Bastará una presentación simple,
concreta, pero bien estructurada, elaborada e ilustrada (con imágenes, logo y algún video)
para su posible exposición posterior en clase.
RÚBRICA EVALUACIÓN
Escasa
consolidación
(0-4)
Aprendizaje medio
(5-6)
Buen aprendizaje
(7-8)
Excelencia en el
aprendizaje
(9-10)
No ha existido un
trabajo previo. Se
ha elaborado a
última hora, con
prisas, sin orden ni
planificación.
Trabajo en equipo
inexistente,
poco
coordinado
y
deficiente.
Ha
habido
una
preparación
del
trabajo superficial,
para salir del paso y
con poca implicación
y
coordinación.
Trabajo en equipo
desigual
y
con
altibajos.
Correcta preparación y
planificación,
con
reuniones
periódicas,
reparto del trabajo y
elaboración de tareas
adecuada. Trabajo en
equipo bien coordinado,
aunque
algo
desestructurado.
Excelente
preparación,
desarrollo de tareas
adecuadamente
planificado y llevado a
cabo y coordinación
exquisita. Trabajo en
equipo eficiente y
equilibrado.
Plan
de Plan
desestructurado,
marketing
mal
escrito (60%) pobre,
elaborado, con falta
de
apartados
fundamentales
y
nula originalidad.
Plan poco trabajado,
desigual, con ciertos
apartados
mal
elaborados y escasa
originalidad.
Plan bien trabajado,
estructurado, con un
nivel medio en los
apartados desarrollados
y cierta originalidad en
el planteamiento y
contenidos.
Plan excelentemente
presentado, elaborado,
estructurado,
con
apartados
perfectamente
desarrollados y gran
originalidad.
Presentación
básica,
diapositivas,
información
ilustración
desiguales,
claridad
exposición.
Presentación correcta,
número suficiente de
diapositivas
bien
elaboradas,
bastante
completa e ilustrada.
Presentación
excelente,
original,
creativa,
completa,
perfectamente
estructurada
e
ilustrada,
muy
original.
Preparación
del plan y
trabajo
en
equipo
(15%)
Presentación
del plan de
marketing
(25%)
Presentación
del
plan nula o muy
pobre,
pocas
diapositivas,
mal
ilustrada,
desestructurada e
incompleta.
Escasa
consolidación
PUNTUACIÓN
muy
pocas
con
e
poca
en
Aprendizaje
medio
Buen aprendizaje
Excelencia
aprendizaje
Notación
numérica
en
el
CUADRO DE TAREAS
Tareas a realizar
Responsables
Calendario
Recursos
Valoración