Download Groupon, características y factores de éxito

it's a national brand or a competing deal site that's essentially copied the model, that's not a
threat to us,’ said Groupon spokeswoman Julie Anne Mossler” (Kunur, 2010: 1)
A continuación expondremos un breve resumen de la situación actual del mercado
Estadounidense, el principal mercado de Groupon, para ayudar entender las circunstancias
presentes de la industria de las cuponeras online.
Living Social, uno de los sitios de social buying competidor que recibió 175 millones de
dólares invertidos por Amazon en Diciembre de 2010, se lo reconoce como el mayor
competidor hoy en día de Groupon y es considerado el número dos en el mercado de
EE.UU. (The Economist, 2011; Madslien, 2010). Por debajo, otros de los competidores
más genuinos y directos a Groupon o que podrían llegar a significar una amenaza para la
compañía son BuyWithMe, Plum district, Jasmere.com, Groop Swoop, TownHog, and
eWinWin (Madslien ,2010). Según Shayndi Raice (2011), en un artículo de The Wall
Street Journal, y basado en información provista por Yipit.com, Groupon cuenta con el
53% de la participación de mercado estadounidense, seguido por Living Social que cuenta
con un 22%, mientas que el restante 25% restante está repartido entre las demás,
representando el siguiente jugador más grande (BuyWithMe) solo un 5% del mercado.
Como mencionamos antes, existen a la vez miles de otros sitios a nivel mundial que
ofrecen lo mismo, pero que no llegan a representar una amenaza directa para Groupon,
debido a que manejan márgenes muy pequeños y muchos de ellos operan solo de forma
local o regional (Saporito, 2011; Kunur, 2010)
Pero todavía más peligroso para Groupon, es el hecho de que grandes firmas Online,
conocidas e instaladas en el mercado y con gran cantidad de recursos, se han también
interesado en esta industria que ha surgido (The Economist, 2011). Estas empresas son una
potencial amenaza para Groupon ya que podrían brindar cierta innovación, valor agregado
y diferenciación a la industria de las cuponeras Online.
Después del famoso pero fracasado intento de comprar Groupon por la suma reportada de
6 billones de dólares en Diciembre de 2010, Google confirmó el desarrollo de Google
Offers en Enero de 2011, que tiene como objetivo obtener participación en el pequeño pero
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