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XXVI Congreso de la Asociación Latinoamericana de Sociología. Asociación
Latinoamericana de Sociología, Guadalajara, 2007.
Producción, distribución y
consumo de objetos culturales.
Moralidades y construcción de
valor social a propósito del caso
de los objetos de diseño e
indumentaria en Buenos Aires.
Patricia Vargas.
Cita: Patricia Vargas (2007). Producción, distribución y consumo de objetos
culturales. Moralidades y construcción de valor social a propósito del
caso de los objetos de diseño e indumentaria en Buenos Aires. XXVI
Congreso de la Asociación Latinoamericana de Sociología. Asociación
Latinoamericana de Sociología, Guadalajara.
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Producción, distribución y consumo de objetos culturales. Moralidades y
construcción de valor social a propósito del caso de los “objetos de diseño e
indumentaria” en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Patricia Vargas1
Diego Zenobi2
Proponemos en este trabajo analizar la cuestión de la moralidad y los procesos
de producción y consumo de determinados objetos culturales, a saber, productos e
indumentaria “de diseño”. Para ello tomaremos casos entre quienes se reconocen en
términos diseñadores a la vez que emprendedores o futuros empresarios. Estas
personas, dueñas de sus pequeñas empresas, producen mercancías consumidas por
su valor especial en términos tanto materiales como simbólicos, es decir, socialmente
valoradas como objetos culturales particulares. Es así que, por un lado nos
aproximaremos a las tensiones que surgen en los procesos de producción y
comercialización, en torno a moralidades divergentes vinculadas con la proximidad y
la distancia social existente entre los actores involucrados en dichos procesos. Por
otro lado, intentaremos mostrar el proceso de construcción de valor social de estas
mercancías, producidas a través del consumo en términos de “objetos e indumentaria
de diseño”. Esta misma idea de proximidad - distancia nos permitirá reconocer cómo
estos diseñadores consideran a sus clientes como pertenecientes a su misma clase
social –la clase media- subrayando el hecho de que unos y otros comparten un cierto
estilo de vida y resultan portadores de las mismas competencias culturales para
apreciar el producto.
1
Patricia Vargas es Lic. y Prof. en Ciencias de la Educación, egresada de la Universidad Nacional de la
Patagonia; Maestra en Sociología y Ciencias Políticas, egresada de FLACSO y alumna del Programa de
Doctorado de Antropología Social, en la Universidad Iberoamericana de la Ciudad de México y miembro del
“Grupo de trabajo e investigación etnográfica sobre clases medias” (Centro de Antropología Social/IDES).
[email protected]
2
Diego Zenobi es Lic. en Ciencias Antropológicas, becario doctoral CONICET y miembro del “Grupo de
trabajo e investigación etnográfica sobre clases medias” (Centro de Antropología Social/IDES)
[email protected]