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PUBLICADO: 18/02/2015
Las empresas que cambiaron el chip
¿Alguna vez ha oído hablar sobre las empresas b? Dinero le cuenta
en qué consiste este movimiento reciente que está llevando a las
compañías a cambiar el corazón de su negocio.
El mensaje recurrente de que el mundo, las industrias y las economías necesitan un
cambio profundo para no acabar con el planeta caló en la filosofía de cerca de más de
1.300 compañías en 37 países. Empresas B es un movimiento global que nació en
Estados Unidos en el año 2007, cuando sus reflexionaron sobre por qué para las
empresas era tan difícil ser un motor de bienestar.
Sus creadores encontraron que las dos barreras para poder ser un "motor de bienestar"
era la responsabilidad fiduciaria (la exigencia legal que tiene una entidad con ánimo de
lucro de maximizar un retorno financiero a los accionistas en cortos plazos) y la
segunda, la falta de herramientas de gestión (medicón y comparación) de cómo está
haciendo su trabajo.
Las empresas b nacieron entonces como una filosofía que tiene como fin ir más allá de
la responsabilidad fiduciara y que el objetivo central de un negocio no sea ganar
dinero, sino hacer las cosas bien. El lema que resume esta visión es "ser la mejor
empresa para el mundo y no del mundo".
En el año 2011 tan solo existía el movimiento en 3 países y ahora ha llegado a 37
países, donde los accionistas, los dueños de las empresas cambiaron su chip de pensar
únicamente en producir dinero, para preocuparse por generar impactos positivos desde
su negocio en lo social y lo ambiental.
"Es una nueva forma de manejar y administrar un negocio, donde en el centro de la
estrategia está un propósito diferente a la responsabilidad financiera como sucede en
las compañías tradicionales. Las empresas b pueden generar un cambio y tienen las
herramientas para cumplir con ese propósito social y ambiental", explica Laura Vélez,
directora ejecutiva de Empresas B en Colombia.
Aunque en la actualidad no hay indicadores económicos que revelen cuánto más
rentable puede llegar a ser una compañía cuando su modelo de negocio está enfocado
en generar impactos positivos sociales y ambientales un hecho muestra que esta
tendencia empresarial funciona.
Con la crisis financiera estadounidense del año 2008, muchas empresas
desaparecieron. Sin embargo, se identificó que las empresas b eran resilientes y podían
responder mejor a la crisis. "Las empresas b tenían el 60% más de posibilidad de
sobrevivir que una empresa tradicional, pues tienen sus raíces mucho más profundas",
afirma Vélez.
Casos de éxito
En Colombia hay 17 empresas b certificadas y otras 6 compañías internacionales con
operación en el país. Estas firmas realizan diferentes acciones que van desde fabricar
productos ambientalmente sostenibles, reducir y compensar sus emisiones de CO2
hasta desarrollar proyectos educativos con las comunidades de sus áreas de influencia.
Entre las internacionales está la brasilera Natura, que es la B más grande del mundo
con 5.300 colaboradores directos en Brasil y 1.316 en sus operaciones internacionales.
De acuerdo con la empresa, utiliza uno de los embalajes más sustentables del mundo
con 70% menos de plástico, y 60% menos emisiones de gases contaminantes.
Otra empresa que se destaca en el país es Hybrytec, la cual desarrolla proyectos para
llevar electricidad a zonas apartadas del país a través de soluciones de energía solar
fotovoltaica y térmica con lo que se han beneficiado 40.000 personas de la Sierra
Nevada, Antioquia, Bolívar, Cundinamarca, Córdona, Puerto Gaitán, Puerto López, Los
Llanos, y La Guajira, entre otras.
Y en el sector agrícola, está como empresa B Fruandes, una procesadora y
comercializadora
de
productos
agroindustriales
deshidratados
orgánicos,
principalmente frutas tropicales exóticas (mango, piña, pitaya, uchuva, banano, coco,
panela y cacao). La compañía trabaja bajo la filosofía de comercio justo y producción
orgánica.
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