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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
1. CONCEPTO Y FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO.
El MERCADO es el medio por el cual se ponen en contacto personas que quieren comprar con
las que quieren vender algún bien o servicio.
Para que un mercado funciones debe basarse en 3 pilares:
1. Los OFERENTES: Personas o empresas que quieren vender un bien o servicio.
2. Los DEMANDANTES: Personas o empresas que quieren comprar un bien o servicio.
3. Unos PRECIOS: que fijan el Valor de esos bienes o servicios y permiten los
intercambios.
RESPUESTAS QUE DA EL MERCADO A LAS 3 PREGUNTAS BÁSICAS:
1º) ¿Qué producir?: Dada la libertad de compra y venta, se produce lo que demanda la
sociedad.
2º) ¿Cómo producir?: Lo más eficientemente posible, buscando reducir costes.
3º) ¿Para quién producir?: Para quien pueda pagar.
Pasamos a estudiar el mercado como un MODELO SIMPLIFICADO de la realidad.
2. LA DEMANDA.
Demanda tiene que ver con lo que los consumidores quieren adquirir (es decir, comprar).
No se debe confundir demandar con comprar:


Demandar es la intención de comprar, estar dispuesto a comprar.
Comprar es efectuar realmente la adquisición.
Cuando nos referimos a la Demanda de un bien o servicio, hacemos referencia a la cantidad
que están dispuestos a comprar los consumidores (que desean y pueden comprar).
¿De qué depende que esa cantidad que desean comprar los consumidores sea mayor o
menor? De varios factores:
1. PRECIO DEL BIEN (P).
2. PRECIO DE OTROS BIENES (Po).
3. LOS GUSTOS DE LOS CONSUMIDORES (G).
4. RENTA DE LOS CONSUMIDORES (Y).
5. EXPECTATIVAS (Exp).
(Algunos libros solo citan los 4 primeros)
Si llamamos D a la cantidad demandada total, se puede expresar matemáticamente como una
función que depende de estas 5 variables aludidas:
D = f (P, Po, G, Y, Exp)
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
Vamos a ver cómo se comporta la demanda según varíen estos 5 factores, considerando que
varían solo uno de ellos, permaneciendo los demás constantes (ceteris paribus):
1. PRECIO DEL BIEN (P): A mayor precio, menor demanda. Cuanto más caro es el bien,
menos personas podrán adquirirlo, y en menor cantidad.
2. PRECIO DE OTROS BIENES RELACIONADOS (Po): Tanto los bienes sustitutivos
como los bienes complementarios influyen en la demanda del bien que estamos
observando. Si los bienes no tienen relación, no deben influir directamente.
a. Precio de los bienes sustitutivos (Ps): Sean 2 bienes sustitutivos (por ejemplo
aceite de oliva y de girasol). Si el precio de uno de ellos baja, los consumidores
comprará más del otro bien que es sustitutivo. (Si sube el precio del aceite de oliva,
baja la demanda del aceite de oliva y sube la del aceite de girasol).
b. De los bienes complementarios (Pc): Sean 2 bienes complementarios (coches y
gasolina). Si sube el precio de un bien complementario (gasolina), baja la demanda
del otro (de coches, en este caso).
3. LOS GUSTOS DE LOS CONSUMIDORES (G): Cuanto más deseable parece un bien,
más se demandará. Las empresas utilizan la publicidad para influir en la conducta de los
consumidores. También puede haber cambios de tendencia en los gustos de la gente.
4. LA RENTA DE LOS CONSUMIDORES (Y): Nos referimos a la cantidad de dinero de
que disponen los consumidores en general. Se pueden distinguir 2 tipos de bienes según
cómo responda la demanda al aumentar la renta:
a. En bienes normales, al aumentar la renta aumenta la cantidad demandada. Ejemplo
bienes de marcas.
b. En bienes inferiores, al aumentar la renta se reduce la demanda. Ejemplo, bienes de
“marcas blancas”.
5. EXPECTATIVAS. (EXP): El futuro condiciona a los consumidores. Si se esperan
ingresos seguros, aumentará la demanda en general, pero si las expectativas son malas
como en una situación de crisis, la demanda de los consumidores se reducirá en
términos generales.
LA FUNCIÓN, LA TABLA Y LA CURVA DE DEMANDA.
La función de demanda consiste en un modelo que simplifica la realidad: vamos a considerar
invariables todos los factores excepto uno: el PRECIO del bien (fijar todas las variables menos
una se llama “ceteris paribus”)
La función de demanda expresa qué CANTIDAD de bienes comprarían los demandantes
para cada precio: D = f (P), considerando constantes el resto de variables.
Las cantidades demandadas de un bien en función de cada precio dan lugar a una TABLA DE
DEMANDA, y la representación gráfica de ésta es la CURVA DE DEMANDA.
Gabriel Gómez Galán
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Resumen factores de la demanda
Precio del bien
ΔPx
Qd x
Δ
Bien sustitutivo
Δ Pbs
Δ Qd x
Precio de otros bienes
Cantidad demandada
de un bien x
Gustos
ΔG
Δ Pbc
Δ
Bien complementario
Qd x
Δ Qd x
(Qd x)
Bien normal
ΔY
Δ Qd x
Bien inferior
ΔY
Qd x
Renta
Δ Exp
Δ
Expectativas
Δ Qd x
3
2. La tabla de demanda y la curva de demanda
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Manteniéndose todo lo demás constante, existe una clara relación entre el precio de
mercado de un bien y la cantidad demandada del mismo. Esta relación se denomina
tabla de demanda o curva de demanda.
Tabla de demanda:
Diferentes cantidades que los consumidores quieren y
pueden comprar de un bien a algunos precios en un
determinado periodo de tiempo
Precio (€)
Basilio
80
Precio en € por Qo mensual de
videojuego
videojuegos
70
60
10
20
30
40
50
60
70
Curva de demanda:
Representación gráfica de la relación entre el precio
de un bien y la cantidad demandada.
60
50
40
30
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10
0
50
40
30
20
Demanda Basilio
10
10
20
30
40
50
60
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Cantidad mensual
de videojuegos
La demanda del mercado
Manteniéndose todo lo demás constante, existe una clara relación entre el precio de
mercado de un bien y la cantidad demandada del mismo. Esta relación se denomina
tabla de demanda o curva de demanda.
Precio (€)
80
Basilio
Andrea
Mercado
Precio en € por
Qd mensual de Qd mensual de Qd mensual de
videojuego
videojuegos
videojuegos
videojuegos
10
20
30
40
50
60
70
60
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10
0
10
10
10
10
10
10
10
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40
30
20
10
70
60
50
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30
20
Demanda mercado
10
10
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30
40
50
60
70
80
Cantidad mensual
de videojuegos
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
3. MOVIMIENTOS EN LA CURVA DE DEMANDA.
Cuando varían alguno de los factores que afectan a la demanda, la cantidad demandada por los
consumidores cambia. Vamos a distinguir 2 tipos de variaciones:
A. Cuando varía el precio del bien.
B. Cuando varía alguno de los otros factores que afectan a la demanda, que no sea el
precio.
A. MOVIMIENTOS A LO LARGO DE LA CURVA.
(CAMBIOS EN LA CANTIDAD DEMANDADA).
Se producen cuando varía el precio del bien, sin que se
alteren el resto de factores.
a. Si sube el precio del bien, baja la cantidad demandada.
(Figura: se pasa del punto B al A)
b. Si baja el precio del bien, sube la cantidad demandada.
(Figura: se pasa del punto A al B)
B. DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA. (CAMBIOS EN
LA DEMANDA).
Tienen lugar cuando varía algunos de los demás factores,
sin que se altere el precio del propio bien:
1. PRECIO DE OTROS BIENES (Po):
a. Bienes sustitutivos (Ps):
•
Si sube el precio de un bien sustitutivo, aumenta la
cantidad demandada del otro (desplazamiento
derecha.)
•
Si baja el precio de de un bien sustitutivo, disminuye la cantidad demandada del otro
(desplazamiento a la izquierda)
b. Bienes complementarios (Pc):
•
•
Si sube el precio de un bien complementario, disminuye la cantidad demandada del otro
(desplazamiento a la izquierda.)
Si baja el precio de un bien complementario, aumenta la cantidad demandada del otro
(desplazamiento a la derecha)
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
2. RENTA DE LOS CONSUMIDORES (Y):
a. En bienes normales:
•
•
Si aumenta la renta la demanda aumenta,
se desplaza la curva a la derecha.
Si disminuye la renta la demanda
disminuye, se desplaza la curva a la
izquierda.
b. En bienes inferiores:
•
•
Si aumenta la renta la demanda disminuye,
se desplaza la curva a la izquierda.
Si disminuye la renta la demanda aumenta, se desplaza la curva a la derecha.
3. LOS GUSTOS (G):
•
•
Si el bien deja de estar de moda, se desplaza la curva a la izquierda.
Si el bien se pone de moda, se desplaza la curva a la derecha.
4. LAS EXPECTATIVAS (EXP):
•
El análisis es igual que el de la renta. Si hay buenas expectativas equivale a que
haya más renta. La demanda de los bienes normales se desplaza a la derecha y la
de los inferiores a la izquierda.
•
Lo contrario en caso de malas expectativas.
4. LA OFERTA.
La cantidad ofrecida está formada por el conjunto de empresas que están dispuestas a
poner en el mercado los bienes o servicios demandados.
Al igual que en el caso de la demanda, que diferenciamos entre demandar y comprar, ahora
hay que distinguir entre ofrecer y vender:
o Ofrecer es tener la intención o estar dispuesto a vender (querer y poder vender)
o Vender es hacerlo realmente.
La cantidad que las empresas están dispuestas a vender depende de varios factores:
1. PRECIO DEL BIEN (P).
2. COSTES DE PRODUCCIÓN (C).
3. LAS EXPECTATIVAS EMPRESARIALES (Ex).
Si llamamos O a la cantidad ofertada total, se puede expresar matemáticamente como una
función que depende de estas 3 variables aludidas: O = f (P, C, Ex)
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
Vamos a estudiar el comportamiento de la oferta según varíen estos 3 factores, considerando
que varían solo uno de ellos, permaneciendo los demás constantes (ceteris paribus):
1. PRECIO DEL BIEN (P): Cuanto mayor sea le precio del bien, mayor nº de unidades
estarán dispuestos los productores a fabricar y vender porque así podrán obtener más
beneficios. Y al contrario, si baja el precio algunas empresas decidirán ofrecer otros bienes
que les resulten más rentables, por lo que la oferta bajará si se reducen los precios.
2. COSTES DE PRODUCCIÓN (C): Al aumentar los costes se reducen los beneficios, por lo
que las empresas desearán ofrecer menos cantidad. Y viceversa, una reducción de costes
provocará que las empresa quieran ofrecer más para aumentar sus beneficios.
Los costes dependen de:
a) COSTE DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS:
- Materias primas, energía, salarios...
- Cuanto mayores sean los costes, menores beneficios obtendrán, y menos ofrecerán.
b) PRODUCTIVIDAD:
-
A mayor productividad, menor será el coste de producción, y por tanto más beneficios
obtendrán las empresas, queriendo ofertar más cantidad. Por ejemplo, una mejora
tecnológica puede provocar un aumento de la productividad.
3. LAS EXPECTATIVAS EMPRESARIALES (Ex):
Se refiere a lo que los oferentes esperan del futuro, al nivel de confianza:
-
Si las empresas esperan que el bien tendrá demanda, producirán más.
-
Una situación de crisis empeora las expectativas, por lo que se oferta menos.
LA FUNCIÓN, LA TABLA Y LA CURVA DE OFERTA
•
La función de oferta consiste también en un modelo que simplifica la realidad: considera
invariables todos los factores excepto uno: el PRECIO del bien (el resto de factores
permanece constante, esto es, “ceteris paribus”)
•
La FUNCIÓN DE OFERTA expresa qué CANTIDAD de bienes vendería las empresas
para cada precio: O = f (P), considerando constantes el resto de variables.
•
Las cantidades ofertadas de un bien en función de cada precio dan lugar a una TABLA DE
OFERTA, y la representación gráfica de ésta es la CURVA DE OFERTA.
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Gabriel Gómez Galán
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4. La tabla de oferta y la curva de oferta
Manteniéndose todo lo demás constante, existe una clara relación entre el
precio de mercado de un bien y la cantidad ofrecida del mismo.
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Precio (€)
80
Esta relación se denomina tabla de oferta o curva de oferta.
Oferta JUEGANA
70
La tabla de oferta muestra las diferentes cantidades que los productores
quieren y pueden vender de un bien a algunos precios en un determinado
periodo de tiempo. La curva de oferta sería el gráfico que muestra la
relación entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida.
60
50
40
30
Precio en € por Qo mensual de
videojuego
videojuegos
20
10
10
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0
10
20
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60
10
20
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50
Si en el mercado existe otra empresa, PARTICIPA, podemos sumar sus ofertas para determinar la oferta total del mercado.
JUEGANA
PARTICIPA
Mercado
Precio en € por
Qo mensual de Qo mensual de Qo mensual de
videojuego
videojuegos
videojuegos
videojuegos
70
10
60
10
70
40
40
30
50
60
20
70
10
80
Cantidad mensual
de videojuegos
80
Oferta mercado
70
B
60
50
30
70
Precio (€)
La oferta del mercado
60
20
60
50
40
30
20
10
0
10
10
10
10
10
10
60
50
40
30
20
10
50
40
30
A
20
10
10
20
30
40
50
60
70
80
Cantidad mensual
de videojuegos
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
5. MOVIMIENTOS EN LA CURVA DE OFERTA.
Al igual que hicimos con la curva de demanda, vamos a distinguir 2 tipos de variaciones:
A. Cuando varía el precio del bien.
B. Cuando varía alguno de los otros factores que afectan a la oferta, que no sea el
precio.
A. MOVIMIENTOS A LO LARGO DE LA CURVA.
(CAMBIOS EN LA CANTIDAD OFERTADA).
•
Se producen cuando varía el precio del bien, sin que
se alteren el resto de factores:
a. Si sube el precio del bien, sube la cantidad
ofertada. (Figura: se pasa del punto A al B).
b. Si baja el precio del bien, baja la cantidad
ofertada. (Figura: se pasa del punto B al A).
B. DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA. (CAMBIOS EN
LA OFERTA).
•
Tienen lugar cuando varía algunos de los demás
factores, sin que se altere el precio:
1. COSTE DE LOS FACTORES DE PRODUCCIÓN (C):
a. Si bajan los costes de producción, los productores
podrán ofrecer más cantidad por los mismos
precios. Desplazamiento a la derecha.
b. Si suben, al contrario, desplazamiento a la izquierda.
2. PRODUCTIVIDAD:
a. Si mejora, baja el coste de producir, por lo que las empresas podrán ofrecer más
cantidad por el mismo precio. Desplazamiento a la derecha.
b. Si baja la productividad, producir será más caro, desplazamiento a la izquierda.
3. EXPECTATIVAS:
a. Una mejora de expectativas hace que las empresas se preparen para ofrecer más, se
produce un desplazamiento de la curva a la derecha.
b. El empeoramiento económico general desplaza la curva a la izquierda, porque las
empresas esperan vender menos.
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
6. LA OFERTA Y LA DEMANDA: EL EQUILIBRIO DEL MERCADO.
Para que haya intercambio, deben ponerse de acuerdo demandantes y oferentes. Los deseos
de comprar deben coincidir con los deseos de vender.
Según Adam Smith, “hay una mano invisible” que hace posible el EQUILIBRIO DEL
MERCADO: aquella única combinación de precio y cantidad en que se ponen de acuerdo
oferentes y demandantes.
El equilibrio está compuesto por:
 PRECIO DE EQUILIBRIO. (P1)
 CANTIDAD DE EQUILIBRIO. (Q1)
Gráficamente, el EQUILIBRIO (E) se expresa como el
único punto de corte de las CURVAS DE OFERTA Y
DEMANDA
El equilibrio se mantendrá mientras no varíen ninguno de
los factores que afectan a la oferta o a la demanda.
Al precio de equilibrio:
⇒ Los consumidores obtienen la cantidad que desean comprar a ese precio.
⇒ Los vendedores venden la cantidad que están dispuestos a vender a ese precio.
POSICIONES DE NO EQUILIBRIO Y TENDENCIA AL EQUILIBRIO.
•
Cuando el precio es superior al de equilibrio:
(En la gráfica P2 > P*)
o Se produce un EXCESO DE OFERTA.
o No se venderá toda la producción, se
generan stocks de productos no vendidos.
o La forma de vender los stocks es bajar los
precios, hasta alcanzar nuevamente el
Precio de equilibrio P*.
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
•
Cuando el precio es inferior al de equilibrio:
(En la gráfica P1 < P*)
o
Se produce un EXCESO DE DEMANDA.
o No habría productos para toda la
demanda existente, aparece una escasez
de ese producto.
o Los productores aprovecharán para subir
los precios, hasta alcanzar nuevamente
el Precio de equilibrio P*.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO.
¿El Equilibrio del mercado es indefinido? NO
Debido a desplazamientos en las curvas de oferta o demanda pueden aparecer
situaciones nuevas de equilibrio.
A. Cambio
de
un
factor
que
provoque
un
desplazamiento a la derecha de la curva de
demanda (sin que varíe la oferta).
Por ejemplo porque aumenten los gustos por el bien:
⇒ Nuevo equilibrio (E´) con precios y cantidades
mayores:
P2 > P1 (sube el precio del bien)
Q2 > Q1 (se intercambia más cantidad de ese bien)
B. Cambio
de
un
factor
que
provoque
un
desplazamiento a la izquierda de la curva de
demanda (sin que varíe la oferta):
Por ejemplo por una reducción de la renta de los
consumidores (paro, crisis…)
⇒ Nuevo equilibrio (E´) con precios y cantidades
menores:
P2 < P1 (baja el precio del bien)
Q2 < Q1 (se intercambia menos cantidad del bien)
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
C. Cambio de un factor que provoque un
desplazamiento a la derecha de la curva de
oferta (sin que varíe la demanda):
Por ejemplo por una mejora tecnológica, o un
descenso de los costes.
⇒ Nuevo equilibrio (E´) con precios menores y
cantidades mayores:
P2 < P1 (baja el precio del bien)
Q2 > Q1 (se intercambia más cantidad del
bien)
D. Cambio de un factor que provoque un
desplazamiento a la izquierda de la curva
de oferta (sin que varíe la demanda):
Por ejemplo por una subida de los costes de
las materias primas (como el petróleo).
⇒ Nuevo equilibrio (E´) con precios mayores y
cantidades menores:
P2 > P1 (sube el precio del bien)
Q2 < Q1 (se intercambia menos cantidad del
bien)
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Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
7. INTERVENCIÓN DE MERCADOS: EL CONTROL DE PRECIOS.
No siempre los mercados funcionan libremente. A veces la intervención de los gobiernos con
sus medidas pueden hacer que se fijen precios mínimos o máximos buscando favorecer a
algunos colectivos.
Vamos a ocuparnos del caso del EQUILIBRIO DE MERCADO CON PRECIOS MÍNIMOS.
•
Persigue favorecer a determinados productores: por ejemplo si se fija un precio mínimo
para el aceite de oliva, los beneficiados sería los olivareros.
•
Un precio mínimo prohíbe al vendedor ofrecer su producto por debajo de ese umbral.
•
¿Qué repercusión tiene esta prohibición sobre el equilibrio?
a) Si el posible equilibrio del mercado se consigue a un precio superior al precio
mínimo
impuesto
por
el
Gobierno no hay problemas, EL
PRECIO MÍNIMO NO AFECTA
AL EQUILIBRIO en este caso.
(En la figura de la izquierda la
línea roja está por debajo del
punto de corte de las dos
curvas)
b) Pero si el precio mínimo es superior al precio de equilibrio (en la figura de la derecha
la línea roja está por encima del punto de corte de las dos curvas), el mercado registrará
un desequilibrio. A ese precio mínimo (línea roja discontinua) hay más empresas
dispuestas a vender que consumidores dispuestos a comprar.
 Se produce un exceso de oferta permanente. Este es el motivo por el cual la UE no
pone precios mínimos para los productos agrícolas, para evitar los excedentes de
producción.
•
Con el mismo argumento, los economistas liberales, enemigos de la intervención del
Estado en la economía, abogan por la eliminación de los salarios mínimos a los
trabajadores, pues entienden que así se provoca paro (exceso de oferta de mano de
obra). La solución para eliminar el paro según ellos es que baje el precio de la mano de
obra (el salario) para alcanzar el equilibrio del mercado de trabajo.
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
8. LA ELASTICIDAD.
La ELASTICIDAD mide la sensibilidad que experimenta una magnitud ante la variación de
otra. Las más interesantes son la elasticidad-precio de la demanda y de la oferta. Vamos
a estudiar solo la primera.
Le Elasticidad-precio de la demanda mide la sensibilidad de la demanda ante variaciones
del precio del bien, es decir, mide el % de variación de la
demanda con respecto a la variación del precio.
o Nos permitirá calcular por ejemplo: si el precio de
un bien baja un 10%, ¿en qué % sube la
demanda de ese bien?
o O viceversa, qué bajada experimenta la demanda
si aumenta el precio del bien
•
Se calcula mediante la siguiente fórmula:
Al ser las variaciones de signo contrario, la fórmula siempre daría valor negativo. Pero lo
habitual es tomar valores absolutos, sin tener en cuenta el signo.
Donde:
Variación % de la
cantidad =
Variación % del precio =
Q2 – Q1
Q1
X 100
P2 – P1
P1
X 100
Vamos a diferenciar 3 situaciones
1º) DEMANDA ELÁSTICA: Si EP > 1
2º) DEMANDA INELÁSTICA: EP < 1
3º) DEMANDA UNITARIA: Si EP = 1
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
INTERPRETACIÓN DEL VALOR DE LA ELASTICIDAD.
a) Un bien tiene una demanda inelástica si se necesita una variación muy grande del
precio para que se produzca una variación pequeña de la cantidad demandada.
b) Un bien tiene una demanda muy elástica si con una pequeña variación del precio se
produce una variación muy grande de la cantidad demandada.
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA:
1. La existencia de bienes sustitutivos.
 Si un bien tiene sustitutivos, al subir el precio los consumidores dejarán de consumirlo al
encarecerse y adquirirán sus sustitutos.
(Ejemplos: cine o teatro, aceite de oliva o girasol…)
2. La extensión del periodo considerado en el análisis.
 A corto plazo muchos bienes son inelásticos, hasta que llegan alternativas al mercado
que los sustituyen.
Por ejemplo: si sube mucho el precio de la gasolina el consumidor tendrá que seguir
llenando el depósito de su coche por lo que la demanda no bajará mucho en el corto
plazo. Pero, a largo plazo muchos consumidores al renovar su coche elegirán uno con
motor diesel, lo que hará caer la demanda de gasolina.
3. La proporción del ingreso del consumidor que dedica al gasto del bien.
 Cuanto mayor es la proporción de renta que gastamos en el bien, más afectarán las
subidas de precios, y por tanto más elástica es su demanda:
Un bien caro tendrá una elasticidad alta: ejemplo si el precio de un coche sube un 10%
su consumo cae mucho
Un bien barato tiene poca elasticidad: Ejemplo una bolsa de pipas si sube un 10% el
precio, su demanda no bajará mucho.
4. El tipo de bien.
 La mayor o menor necesidad del bien hace que su demanda sea o no elástica
Ejemplo: un bien de lujo tiene una elasticidad alta porque se puede prescindir de ellos
Pero los bienes necesarios tienen una elasticidad baja: si tenemos la necesidad de
trasladarnos en metro o autobús al trabajo o al lugar de estudio no podemos dejar de
hacerlo porque suba el precio.
Gabriel Gómez Galán
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TEMA 4. EL MERCADO. LA OFERTA Y LA DEMANDA
CÓMO AFECTA LA ELASTICIDAD PRECIO A LAS EMPRESAS
Conocer la EP de la demanda puede servir a las empresas para saber si les beneficia subir o
bajar precios.
Dado que Ingresos = P * Q
a) SI EL PRECIO DE UN BIEN CON DEMANDA INELÁSTICA AUMENTA, ello afectará
positivamente a las ventas de los vendedores (ej. el petróleo).
Ejemplo: Vendemos Q = 100 uds a P = 10 € e ingresamos al día: I = Q * P = 100 * 10 = 1.000 €
Si la EP es 0,5 una subida del precio de un 20% reduce la cantidad demandada solo un 10%
(Despejando: EP = Var.Q / Var.P tenemos: Var. Q = 0,5 * 20% = 10% con signo contrario -10%)
Ahora vendemos un 10% menos (Q = 90) pero a un precio superior un 20% (P = 12)
Después de la subida los ingresos por día son: I = 90 * 12 = 1.080 €
 Por tanto: si un bien tiene una demanda inelástica, una subida del precio aumenta
los ingresos. Interesa subir precios.
b) SI EL PRECIO DE UN BIEN CON DEMANDA ELÁSTICA AUMENTA afectará
negativamente a las ventas de los vendedores (ej. un coche).
Ejemplo: Vendemos Q = 100 uds a P = 10 € e ingresamos al día: I = Q * P = 100 * 10 = 1.000 €
Si la EP es 1,25 una subida del precio de un 20% reduce la cantidad demandada en un 25%
(Despejando: EP = Var. Q / Var. P tenemos: Var. Q = 1,25 * 20% = 25%)
Ahora vendemos un 25% menos (Q = 75) a un precio superior un 20% (P = 12)
Después de la subida los ingresos por día son: I = 75 * 12 = 900 €
 Por tanto: si un bien tiene una demanda elástica, una subida del precio reduce los
ingresos. En este caso no interesa subir precios.
Gabriel Gómez Galán
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