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#IABEstudioMedios
Estudio de Medios de
Comunicación Online 2016
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
ÍNDICE
#IABEstudioMedios
1.- Antecedentes, Objetivos y Metodología
2.- Resultados
A.-
Comportamiento de navegación por Internet
A.1. Frecuencia
A.2. Tiempo de navegación
A.3 Dispositivos de navegación
B.-
Medios de comunicación online
B.1. Relación con marca/producto/servicio
B.2. Valoración de los medios
B.3. Credibilidad y/o confianza de los medios
C.-
Publicidad en el entorno digital
C.1. Interacción con la publicidad online
C.2. Grado de interrupción de la publicidad digitald
3.- Conclusiones
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
Descripción
del Estudio
1.- ANTECEDENTES,
OBJETIVOS Y
METODOLOGÍA
#IABEstudioMedios
Antecedentes
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ANTECEDENTES
#IABEstudioMedios
Este estudio surge de la necesidad común de los medios de comunicación digitales, expuesta por los
mismos en la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, de demostrar las posibilidades
que ofrece Internet –y estos soportes- para realizar campañas publicitarias de branding.
Los medios digitales exponen la importancia de tener datos avalados de su poder de prescripción y
credibilidad frente a otro tipo de soportes digitales, igualándose como soporte publicitario al valor
que tienen sus canales offline.
El estudio ha estado dirigido por IAB Spain y la Comisión de Medios de Comunicación y ha sido
realizado por Kantar Worldpanel en 2015 y por Toluna (Panel online) y MORE THAN RESEARCH en 2016.
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5
Estudio de Medios de Comunicación
2016
#IABEstudioMedios
Objetivos
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OBJETIVOS
#IABEstudioMedios
Se comparan los datos del estudio realizado en 2015 en con los obtenidos en
2016, en cuanto a:
•
Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a
la publicidad frente a otros soportes.
•
Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que
ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
•
Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de
las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción.
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#IABEstudioMedios
DESCRIPCIÓN DEL ESTUDIO
Ficha Metodológica
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FICHA METODOLÓGICA
#IABEstudioMedios
TRABAJO DE CAMPO
Diciembre
2014
UNIVERSO
Internautas
residentes en
Península e
Islas Baleares
mayores de
15 años
Marzo
2016
Internautas
residentes en
Península e
Islas Baleares
mayores de
15 años
TÉCNICA
C.A.W.I (entrevista
online auto
administrada)
Realizada sobre los
miembros del panel
de KANTAR
WORLDPANEL
MUESTRA
1.401
válidas
1.028
válidas
ERROR MUESTRAL
C.A.W.I (entrevista
online auto
administrada)
Realizada sobre los
miembros del panel
de TOLUNA
2015
El error muestral de
los datos es de +2,7
con un nivel de
confianza del 95% y
p=q=50
El error muestral de
los datos es de +3,1
con un nivel de
confianza del 95% y
p=q=50
2016
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2015
#IABEstudioMedios
SEXO
REGIÓN
Noreste
Levante
12,6%
Sur
14,2%
Centro
48,5%
51,5%
11,0%
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
11,8%
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
10,8%
LA
CORUÑ
A
PONTEV
EDRA
NORTE
ASTU
RIAS
LU
GO
LE
ON
ORE
NSE
ZAM
ORA
36,6%
SALAM
ANCA
CENTRO
35 a 44 años
CACE
RES
38,5%
BADA
JOZ
45 y mas años
24,9%
13,1%
Norte
NOROESTE
Menos de 35 años
18,4%
Noroeste
EDAD
AÑO 2015
8,0%
HUELV
A
VIZCA
GUIPUZ
COA
CANTA YA
BRIA
ALAV
A
NAVAR
LA RA
BUR
GER
RIOJ
HUE
LÉRI
GOS
ONA
PALEN
A
SCA
DA
CIA
BARCE
SO
VALLAD
ZARAG
LONA
A.
NORESTE
RIA
OLID
OZA
TARRA
SEGOV
M.
GONA
IA
GUADAL
AVI
TER
MAD AJARA
LA
UEL
MENO
RID
A.
RCA
CUE
TOLE M.
CASTE
NCA
DO
LLON
VALE
NCIA
IBI
MALLO
CIUDAD
REAL
CORD
OBA
SEVI
LLA
CA
DIZ
MAL
AGA
ALBA
CETE
JAÉ
N
GRAN
ADA
ZA
ALICA
NTE
RCA
FORMEN
TERA
MUR
CIA
ALME
RIA
LEVANTE
SUR
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DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
#IABEstudioMedios
SEXO
REGIÓN
Noreste
12,8%
Levante
14,1%
Sur
49,0%
51,0%
18,7%
Centro
10,8%
Noroeste
11,6%
Norte
10,6%
Madrid A.M. (incl. el Municipio)
13,2%
Barcelona A.M. (incl. el Municipio)
NORTE
OESTE
LA
CORUÑ
A
PONTEV
EDRA
EDAD
LU
GO
LE
ON
ORE
NSE
35,7%
SALAM
ANCA
CENTRO
CACE
RES
35 a 44 años
27,0%
BADA
JOZ
HUELV
A
45 y mas años
37,3%
8,1%
NORTE
ASTU
RIAS
ZAM
ORA
Menos de 35 años
AÑO 2016
SEVI
LLA
CA
DIZ
VIZCA
GUIPUZ
COA
CANTA YA
BRIA
ALAV
A
NAVAR
LA RA
BUR
GER
RIOJ
HUE
LÉRI
GOS
ONA
PALEN
A
SCA
DA
CIA
BARCE
SO
VALLAD
ZARAG
LONA
A.
NORTE
RIA
OLID
OZA
TARRA
SEGOV
M.
ESTE
GONA
IA
GUADAL
AVI
TER
AJARA
MAD
LA
UEL
MENO
RID
A.
RCA
CUE
TOLE M.
CASTE
NCA
DO
LLON
VALE
NCIA
IBI
MALLO
CIUDAD
REAL
CORD
OBA
MAL
AGA
ALBA
CETE
JAÉ
N
GRAN
ADA
ZA
ALICA
NTE
RCA
FORMEN
TERA
MUR
CIA
ALME
RIA
LEVANTE
SUR
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DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA 2016
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SEXO
2015
51,5%
REGIÓN
2016
Noreste
8,0%
12,8%
Hombre
51,0%
Levante
48,5%
Sur
Mujer
49,0%
Centro
EDAD
Menos de 35 años
36,6%
Noroeste
35,7%
Norte
35 a 44 años
45 y mas años
38,5%
27,0%
24,9%
37,3%
12,6%
14,1%
14,2%
18,7%
18,4%
10,8%
13,1%
11,6%
11,0%
10,6%
Madrid A.M. (incl. el
Municipio)
11,8%
Barcelona A.M. (incl. el
Municipio)
10,8%
Patrocinado por:
13,2%
8,1%
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
Resultados
2.A.-COMPORTAMIEN
DE NAVEGACIÓN
POR INTERNET
RADIOGRAFÍA DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
#IABEstudioMedios
BLOQUES DE INFORMACIÓN ANALIZADOS:
Internet
Televisión
Radio
Prensa
Cine
Revista
Medios:
Redes
sociales
Medios de
comunicación
Portales
generalistas
Buscadores
Blogs
Foros
Portales de
compra online
Soportes online:
Medios de
Periódicos
online
Portales
temáticos
Radio
online
Televisión online
Revista
online
comunicación online:
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Conexión a internet
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
AÑO 2016
Entre 6 o 7 días a la semana
Con menor frecuencia
Entre 4 y 5 días a la semana
Entre 6 o 7 días a la semana
3,8%
16,9%
83,1%
96,2%
Base: Total Muestra (n= 1401)
Base: Total Muestra (n= 1028)
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Conexión a internet
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
6 ó 7 días por semana
Entre 2 y 4 días a la semana
Con menor frecuencia
1,6%
AÑO 2016
5 días por semana
1 vez a la semana
Entre 4 y 5 días a la semana
Entre 6 o 7 días a la semana
1,4%
3,8%
6,5%
7,4%
83,1%
96,2%
Base: Total Muestra (n= 1028)
Base: Total Muestra (n= 1401)
Patrocinado por:
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
Diariamente
Al menos una vez por semana
Medios de
comunicación
Foros o Blogs
Portales de
compra online
Al menos una vez al mes
57,8%
Redes sociales
Portales
Generalistas
Al menos una vez cada 15 días
15,6%
10,3%
8,1%
23,7%
15,1%
16,3%
16,2%
4,5%3,0% 7,8%
17,3%
34,9%
6,3%
10,5%
12,0%
8,8%
11,7%
14,4%
10,5%
20,1%
Con menor frecuencia
8,0%
12,5%
Nunca
9,5%
10,4%
34,1%
22,1%
25,8%
29,1%
23,6%
Base: Total Muestra (n= 1401)
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
AÑO 2016
FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
Diariamente
Al menos una vez por semana
Al menos una vez cada 15 días
Al menos una vez al mes
Con menor frecuencia
Nunca
1,7%
80,1%
Buscadores
11,8%
0,7%
4,0%
1,7%
66,0%
Redes sociales
81%
Medios de
comunicación
52,9%
Portales
Generalistas
Foros
Portales de
compra online
Blogs
5,6% 3,5%4,1% 5,6%
15,3%
41,7%
19,2%
16,4%
14,9%
7,3% 4,6% 5,1% 1,9%
28,2%
29,8%
30,0%
17,2%
35,7%
28,9%
9,1%
10,9%
20,2%
19,2%
5,1%
15,3%
4,4%
7,4%
10,6% 2,1%
15,0%
11,0%
10,0%
17,7%
8,2%
Base: Total Muestra (n= 1028)
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
(34,9%)
Hombre 16,4%
>50 años 15,1%
REDES SOCIALES
(57,8%)
Mujer 66,4%
<35 años 75,4%
FOROS O BLOGS *
(10,3%)
Mujer 11,4%
<35 años 12,4%
PORTALES GENERALISTAS
(15,6%)
Mujer 17,7%
35-44 años 20,4%
PORTALES COMPRA OLINE
(8,1%)
Mujer 9,4%
<35 años 12,8%
*En la edición de 2015 se analizaba conjuntamente foros y blogs y no se analizaban buscadores
Base: Total Muestra (n= 1401)
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A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
DIFERENCIAS POR EDAD Y GÉNERO EN FRECUENCIA DE CONEXIÓN POR SOPORTES ONLINE
(% DE INTERNAUTAS)
BUSCADORES
(80,1%)
hombre 51,0%
35-44 años 28,0%
PORTALES GENERALISTAS
(41,6%)
Hombre 56,0%
35-44 años 31,0%
AÑO 2016
REDES SOCIALES
(66,0%)
Mujeres 52,0%
<35 años 44,0%
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN (52,9%)
Hombre 59,0%
>45 años 40,0%
FOROS
(19,2%)
Hombre 56,0%
<35 años 39,0%
PORTALES COMPRA OLINE
(16,4%)
Mujer 54,0%
<35 años 45,0%
BLOGS
(14,9%)
Mujeres 54,0%
35-44 años 28,0%
Base: Total Muestra (n= 1028)
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles – Uso diario de internet
#IABEstudioMedios
Frecuencia de conexión 2015
6/7 días
6/7 días
83,4%
82,7%
Base: Total Muestra (n= 749)
Base: Total Muestra (n= 655)
6/7 días
6/7 días
96,1%
96,3%
Base: Total Muestra (n= 524)
Base: Total Muestra (n= 504)
Frecuencia de conexión 2016
Patrocinado por:
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.1-FRECUENCIA DE NAVEGACIÓN
Perfiles – Uso diario de internet
#IABEstudioMedios
Frecuencia de conexión 2015
6/7 días
6/7 días
6/7 días
82,6%
82,6%
90,0%
Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
<35 años
Base: Total Muestra 2015 (n= 587)
45 y + años
35-44 años
6/7 días
Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
6/7 días
97,4%
6/7 días
95,7%
95,3%
Base: Total Muestra 2016 (n= 367)
Base: Total Muestra 2016 (n= 278)
Base: Total Muestra 2016 (n= 383)
Frecuencia de conexión 2016
Patrocinado por:
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A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN
Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
Menos de 1 hora
Medios de
comunicación
Foros y Blogs
Redes sociales
Portales de compra
online
Portales generalistas
Entre 1 y 2 horas
Entre 2 y 4 horas
61,0%
Más de 4 horas
3,1%
5,1%
30,8%
43,5%
2,8%
7,9%
45,9%
40,1%
40,4%
43,1%
13,3%
42,3%
63,2%
12,5%
30,9%
Base: Navegan diariamente en cada medio
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
6,1%
2,0%
1,0%
4,9%
A.2-TIEMPO DE NAVEGACIÓN
Tiempo de conexión a internet de Soportes Digitales
#IABEstudioMedios
AÑO 2016
Menos de 1 hora
Medios de
comunicación
Redes sociales
28,7%
46,3%
33,8%
Portales Generalistas
34,4%
Blogs
Portales de compra
online
Entre 2 y 4 horas
28,2%
11,3% 3,7%
20,3%
43,1%
46,8%
39,2%
32,6%
Más de 4 horas
56,4%
21,6%
Buscadores
Foros
Entre 1 y 2 horas
40,0%
43,1%
46,8%
11,8%
15,1%
8,0%
12,4%
10,7%
14,3%
6,4%
10,1%
10,1%
17,2%
Base: Navegan diariamente en cada medio
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
7,8%
A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
#IABEstudioMedios
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE DESTACAN EN PC Y MÓVIL Y LIDERAN EN TABLET
AÑO 2015
Dispositivos de conexión por soporte online
Ordenador PC
(Portátil o sobremesa)
Móvil Smartphone
Tablet
Portales de compra
online
85,9%
*Redes sociales
58,9%
Medios de
Comunicación
Medios de
Comunicación
85,5%
Medios de
Comunicación
43,7%
*Redes sociales
Foros o blogs
83,0%
*Portales
generalistas
*Portales
generalistas
82,5%
Foros o blogs
*Redes sociales
76,3%
Portales de compra
online
32,6%
28,8%
26,0%
Patrocinado por:
20,8%
16,9%
Foros o blogs
14,6%
*Portales
generalistas
13,7%
Portales de compra
online
12,6%
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
A.3-DISPOSITIVOS USADOS SEGÚN SOPORTES
#IABEstudioMedios
AÑO 2016
Ordenador
Blogs
Tablet
Smartphone
Smart TV
71,6%
Portales Generalistas
15,1%
68,4%
12,8%
Portales de compra
online
64,3%
Buscadores
63,4%
14,6%
Medios de
comunicación
63,3%
15,4%
Foros
Redes sociales
14,9%
61,6%
38,9%
21,4%
9,3%
13,3%
18,1% 0,7%
20,8%
21,2%
21,3%
17,0%
51,0%
0,8%
Base: Navegan diariamente en cada medio
Patrocinado por:
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
0,7%
Resultados
2.B.-VALORACIÓN DE LO
MEDIOS DE COMUNICAC
B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
#IABEstudioMedios
CONOCER UNA MARCA / PRODUCTO / SERVICIO NUEVO
7,9
6,9
6,0
6,5
5,6
TV
8
5,5
5,5
RADIO
5,2
PERIODICO
2015
5,0
REVISTA
INTERNET
2016
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para conocer una marca / producto / servicio nuevos?
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B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
#IABEstudioMedios
OBTENER INFORMACIÓN GENERAL DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
8
6,2
5,3
TV
8,0
6,4
5,6
5,3
5,2
RADIO
5,0
PERIODICO
2015
4,9
REVISTA
INTERNET
2016
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para obtener información general de una marca/ producto / servicio que ya conocía?
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B.1-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Interés en las marcas
#IABEstudioMedios
OBTENER INFORMACIÓN CONCRETA Y DETALLADA DE UNA MARCA/ PRODUCTO / SERVICIO QUE YA CONOCÍA
8,2
8,3
6,8
5,9
5,1
TV
5,5
5,4
5,0
RADIO
,5,0
PERIODICO
2015
4,9
REVISTA
INTERNET
2016
P.4: En una escala de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración, ¿cómo valora cada
uno de estos medios para obtener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya
conocía?
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B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad e Información
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
Grado de credibilidad que tiene la información
INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN ÚTIL
10
9
8
Internet
7
Periódico
Radio
TV
6
Revista
5
4
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
Obtener información practica, consejos
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B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad e Información
#IABEstudioMedios
AÑO 2016
Grado de credibilidad que tiene la información
INTERNET: ALTA CREDIBILIDAD Y ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN CONCRETA
10
9
Internet
8
7
6
TV
Revista
5
Radio
Periódico
4
4
5
6
7
8
9
10
Tener información concreta y detallada de una marca / producto / servicio que ya conocía
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de comunicación?
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B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Saturación
#IABEstudioMedios
Grado de credibilidad que tiene la información
Medios de Comunicación: alta credibilidad y poca saturación publicitaria comparado con otros soportes
AÑO 2015
7,0
6,8
6,6
Medios de
Comunicación
6,4
6,2
Portales de compra
online
6,0
Portales generalistas
5,8
Foros o blogs
5,6
Redes sociales
5,4
5,2
5,0
5,0
5,5
6,0
6,5
7,0
7,5
8,0
Saturación publicitaria
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B.2-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Saturación
#IABEstudioMedios
MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ALTA CREDIBILIDAD Y CIERTA SATURACIÓN COMPARADO CON OTROS SOPORTES
Grado de credibilidad que tiene la información
8
AÑO 2016
Medios de comunicación
7,5
Redes
Sociales
7
Portales de compra online
Buscadores
Portales generalistas
6,5
Foros
Blogs
6
5,5
5
4,5
Grado de saturación publicitaria
4
5
5,5
6
6,5
7
7,5
8
8,5
P14. En una escala de 1 a 10, donde 1 es nada creíble y 10 máxima credibilidad, ¿qué grado de credibilidad le aporta la
información consultada en los diferentes soportes digitales
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
9
B.3-VALORACIÓN DE LOS MEDIOS
Credibilidad y Confianza
#IABEstudioMedios
INTERNET, EL MEDIO MÁS CREÍBLE Y FIABLE
2016
2015
7,6
6,6
6,1
TV
6,9
6,8
Radio
7,0
6,7
Periódicos
6,2
6,0
Revistas
6,2
Internet
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes medios de
comunicación, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
B.3-VALORACIÓN DE LOS SOPORTES
Credibilidad y Confianza
#IABEstudioMedios
2016
2015
7,9
6,9
7,3
7,2
7,1
6,5
5,9
Portales
Medios de
Generalistas comunicación
6,4
5,8
Foros
5,8
Blogs
7,6
7,4
6,1
6,2
5,6
Redes sociales
Portales de
compra online
Buscadores
Internet
Base: Diferentes bases para cada soporte
P5. Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno los siguientes soportes
digitales, donde 1 es la mínima credibilidad/confianza y 10 es la máxima credibilidad/confianza
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
Resultados
2.C.-PUBLICIDAD EN E
ENTORNO DIGITAL
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Llama la atención
Mucho
Bastante
Ni mucho ni poco
17,5%
Poco
#IABEstudioMedios
Nada
8,3%
5,9%
42,1%
26,2%
Al 74,2% le llama
la atención el
contenido de la
publicidad de
alguna manera
P16: De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma?
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
#IABEstudioMedios
De la publicidad que encuentra en Internet ¿en qué medida te llama la atención el contenido de la misma?
Mucho
Bastante
27,1%
Ni mucho ni poco
38,8%
Poco
Nada
Hombre
6,0%
Mujer
5,9%
25,3%
45,5%
15,9%
7,4%
Menos de 35
años
5,7%
25,4%
45,3%
16,8%
6,8%
35 a 44 años
6,0%
26,5%
45 y mas años
6,1%
26,8%
44,7%
37,2%
Patrocinado por:
19,0%
9,1%
14,6%
20,2%
8,2%
9,8%
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
3
8
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
AÑO 2016
Base: Total Muestra (n= 1401)
Base: Total Muestra (n= 1028)
Siempre
Muchas veces
Bastantes veces
Muchas veces
Bastantes veces
Algunas veces
Pocas veces
Nunca
Pocas veces
Nunca
17,8%
3,0%
9,7% 3,9%
34,9%
6,2%
35,3%
Algunas veces
15,5%
8,8%
36,1%
29,0%
Siempre + Muchas + Bastantes + Algunas
Muchas + Bastantes + Algunas
46,9%
55,5%
P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
#IABEstudioMedios
AÑO 2015
Siempre
Muchas veces
Hombre 3,2%4,1% 7,5%
Mujer 2,8% 8,4%
Menos de 35
años
5,0% 6,4%
35 a 44 años 1,6%6,1%
45 y mas años 2,2%6,0%
30,3%
Algunas veces
27,7%
9,4%
28,7%
Nunca
19,6%
35,2%
15,8%
32,6%
29,5%
28,9%
Pocas veces
35,4%
10,1%
9,8%
6,1%
Bastantes veces
17,8%
36,2%
16,9%
37,7%
19,1%
Base: Total Muestra (n= 1401)
Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca, amplia información?
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Amplía Información
#IABEstudioMedios
AÑO 2016
Muchas veces
Bastantes veces
Hombre 4,0%
15,5%
35,7%
Mujer 3,7%
15,5%
36,6%
Menos de 35
3,9%
años
35 a 44 años
4,8%
45 y mas años 3,2%
12,0%
Algunas veces
36,9%
15,4%
37,2%
18,8%
34,6%
Pocas veces
Nunca
34,4%
10,4%
35,3%
8,9%
37,7%
9,4%
33,4%
9,2%
33,2%
10,3%
Base: Total Muestra (n= 1028)
P17: Una vez vista la publicidad, ¿en qué medida clica, busca y/o amplia información?
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Interés en el contenido
#IABEstudioMedios
LOS BUSCADORES ES EL SOPORTE DONDE SE ENCUENTRA UN CONTENIDO PUBLICITARIO MAS INTERESANTE ASI COMO EN
LOS PORTALES DE COMPRA ONLINE. L
Baja (1-3)
Portales
Generalistas
Medios de
comunicación
(Periódicos…
Media (4-6)
22,7%
Alta (7-10)
Ns/Nc
39,1%
16,4%
36,2%
32,6%
5,8%
44,4%
2,9%
Foros
19,8%
36,6%
38,5%
5,1%
Blogs
19,7%
36,6%
38,6%
5,2%
Redes Sociales
19,0%
Portales de
compra online
Buscadores
12,9%
14,4%
31,7%
33,5%
29,0%
44,6%
4,8%
50,6%
3,0%
54,0%
2,6%
P19 Valore en qué medida encuentra un contenido publicitario interesante de los siguientes soportes digitales
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
solicita información adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de otros usuarios
aporta su propia opinión
se registra o apunta en promociones
#IABEstudioMedios
20,7%
42,5%
22,7%
47,1%
12,3%
26,6%
2015
Base: Total Muestra 2015 (n= 1401)
2016
Base: Total Muestra 2016 (n= 1028)
16,4%
43,9%
Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10
Patrocinado por:
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
Base: Total Muestra 2015 (n= 749)
PORCENTAJES POR SEXO
#IABEstudioMedios
Base: Total Muestra (n= 655)
Porcentajes correspondientes a valores de 7 a 10
Base: Total Muestra 2016 (n= 524)
Base: Total Muestra (n= 504)
solicita información
adicional sobre el producto
o servicio
16,0%
consulta la opinión de otros
usuarios
17,3%
aporta su propia opinión
se registra o apunta en
promociones
42,0%
solicita información
adicional sobre el producto
o servicio
43,3%
consulta la opinión de otros
usuarios
7,6%
26,0%
7,2%
35,6%
aporta su propia opinión
se registra o apunta en
promociones
Patrocinado por:
25,7%
42,9%
28,4%
51,2%
17,4%
27,3%
26,1%
52,4%
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.1-INTERACCIÓN CON LA PUBLICIDAD DIGITAL
Perfiles
PORCENTAJES POR EDAD
Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Porcentajes correspondientes
a valores de 7 a 10
Base: Total Muestra 2015 (n= 485)
Base: Total Muestra (n= 587)
<35 años
35-44 años
Base: Total Muestra 2016 (n= 367)
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
45 y + años
Base: Total Muestra (n= 278)
22,6%
38,0%
26,8%
52,5%
15,4%
30,5%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
se registra o apunta en
promociones
18,1%
48,1%
#IABEstudioMedios
Base: Total Muestra 2016 (n= 383)
22,9%
42,6%
24,7%
50,9%
12,4%
29,4%
solicita información
adicional sobre el
producto o servicio
consulta la opinión de
otros usuarios
aporta su propia
opinión
20,1%
47,6%
Patrocinado por:
se registra o apunta en
promociones
14,4%
46,8%
13,5%
39,2%
7,7%
20,9%
8,0%
37,3%
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
C.2-GRADO DE INTERRUPCIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
Percepción de interrupción
#IABEstudioMedios
LA PERCEPCIÓN GENERALIZADA ES QUE EN TODOS LOS SOPORTES LA PUBLICIDAD INTERRUMPE MUCHO
¿en qué grado cree que interrumpe la publicidad en cada uno de estos medios on line?
No interrumpe nada (1-3)
Portales Generalistas
10,6%
Medios de comunicación
12,2%
Foros
12,5%
Blogs
13,5%
Redes sociales
11,9%
Portales de compra online
10,6%
Buscadores
11,2%
Interrumpe algo (4-6)
41,7%
34,3%
41,1%
40,9%
37,8%
36,2%
37,8%
Patrocinado por:
Interrumpe mucho (7-10)
40,7%
49,3%
38,8%
37,9%
44,0%
49,2%
47,0%
Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
Conclusiones
3.-CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
Posición de Internet frente al resto de medios
• Internet es el medio más utilizado: 9 de cada 10 internautas se conectan a diario
• Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Al 74,2% le
llama la atención el contenido de la publicidad de alguna manera. Internet es también el
medio mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar
información de la misma.
• La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Los usuarios
creen que internet tiene el contenido publicitario más coherente y afín al medio.
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Estudio de Medios de Comunicación 2016
CONCLUSIONES
#IABEstudioMedios
Posición de los medios de comunicación frente al resto de soportes online
•
Los medios de comunicación online ocupan la tercera posición en el ranking de soportes
más frecuentados por los internautas, después de buscadores (que se incluye en este
estudio por primera vez) y redes sociales. Un tercio de los internautas de los medios de
comunicación se conectan a diario y más de la mitad lo hacen al menos una vez a la semana.
•
Los medios de comunicación online son el soporte digital con un perfil de audiencia más
madura. Destaca también su afinidad con el público masculino.
•
Los medios de comunicación online son los soportes digitales más creíbles. Son también en
los que mayor atención se presta a la publicidad y en los que más credibilidad se tiene.
•
La publicidad llama la atención al usuario (74%), y ello hace que se busque la
marca/producto/servicio y se amplíe la búsqueda de información de la misma cuando se
ha visto por encima del resto de soportes.
•
Los medios de comunicación digitales son uno de los top 3 soportes (buscadores y portales
de ecommerce) donde se encuentra un contenido publicitario mas interesante.
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Elaborado por:
Estudio de Medios de Comunicación 2016
Contacto:
Belén Acebes Arribas
Directora de Marketing e Investigación - IAB Spain
[email protected]
Natacha Lerma
Online Market Research– Toluna
[email protected]
Manuel Gallego
Owner & Research Partner– More tan Research
[email protected]
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