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Curso de Marketing digital
Objetivo General:
Capacitar al empresario o personal con responsabilidades de marketing y administración o ventas
en el uso de medios digitales para difusión del producto o servicio que ofrece su empresa para
incrementar su participación en el mercado.
Objetivos Específicos:

Adquirir conocimientos básicos de marketing.

Conocer la estructura básica para creación de un plan de marketing tradicional y digital.

Reconocer las principales plataformas de medios digitales que pueden apoyar su estrategia.

Crear y ejecutar campañas de marketing digital.

Generar reportes e informes sobre las estrategias empleadas en medios digitales.

Diseñar y operar estrategias de control y seguimiento.

Administrar presupuestos y manejo financiero.

Conocer los principales casos de éxito que han marcado tendencias digitales en el mercado
nacional e internacional.

Desarrollar aptitudes que permitan el análisis de los resultados para evaluación de las
estrategias.
Competencias previas :
• Conocimientos básicos de mercadotecnia o aplicaciones de marketing.
• Conocer objetivos y operación de la empresa.
• Interés por medios digitales y redes sociales.
• Contar con al menos 1 cuenta de Facebook o Twitter.
Dirigido a:
Curso dirigido a personal con responsabilidades de marketing, administración y ventas. Enfocado en
adquirir herramientas teóricas y prácticas que permitirán alcanzar los objetivos de la empresa de
manera cuantificable.
Contenido:
Módulo I - Introducción al Marketing y sus conceptos
1.1.1. ¿Qué es el Marketing?
1.1.2. Mezcla de Marketing: Producto, plaza, promoción y precio.
1.1.2.1.1. Enfoque al producto/servicio
1.1.2.1.2. Enfoque al cliente
1.1.2.1.3. Enfoque digital
Módulo II - Plan de Marketing
2.1.1. ¿Qué es un plan de marketing?
2.1.2. Importancia del plan de marketing
2.1.2.1.1. Beneficios de un plan de marketing en PYMES
2.1.3. Estructura del plan de marketing
2.1.4. Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.
Módulo III - Evolución de los medios de comunicación
3.1.1. Historia y evolución de medios de comunicación
3.1.2. Nuevas formas de comunicación
3.1.3. Marcas y tendencias en medios de comunicación
3.1.4. Estructura de publicidad y empresas de comunicación de marketing
Módulo IV.- Marketing Digital
4.1.1. Conceptos Básicos del Marketing Digital
4.1.2. Plataformas y herramientas de marketing digital
4.1.2.1.1. Página web
4.1.2.1.2. Facebook
4.1.2.1.3. Google Adwords Basics
4.1.2.1.4. Twitter
4.1.2.1.5. Instagram
4.1.2.1.6. Foursquare
4.1.3. Consumidor Digital en las plataformas
4.1.3.1.1. Perfil del usuario y necesidades
4.1.3.1.2. Conducta del Consumidor
4.1.4. Campañas Digitales
4.1.4.1.1. Planeación y definición de objetivos
4.1.4.1.2. Selección de medios y pauta publicitaria
4.1.4.1.3. Definición de presupuesto
4.1.4.1.4. Ejecución de campañas en principales plataformas digitales
4.1.4.1.5. Medición, control y optimización de campañas
4.1.4.1.6. Reporte y análisis de resultados
4.2 Mejores prácticas y review.
Instructor:
ALEJANDRA DURAN
Comunicóloga, amante de los números y el servicio, social mediera y marketera digital de
corazón.
Vive en “la nube” y ha impulsado durante 5 años a empresas; ayudado a estrechar
corazones entre marcas y clientes a través de Social Media.
Alejandra, es Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la UPAEP ha trabajado en
empresas como: Grupo Excelencia, ICUM Instituto Culinario de México, Poder Ciudadano,
IEU Universidad, Sports Coaching World (México-Panamá); cuenta con una Certificación en
Marketing Digital por IAB España y Google Adwords. Ha impulsado a diversas empresas a
focalizar sus esfuerzos y a perder el temor del mundo digital, logrando estabilizar los
esfuerzos de marketing y ventas.
Datos importantes:
Inicia: 13 de mayo de 2017
Finaliza: 1ro. de julio de 2017
Horario: sábado de 9:00 a 14:00 horas
Duración Total: 40 hrs.
Calendario Sesiones:
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13, 20, y 27 de mayo
3, 10, 17 y 24 de junio
1ro. de julio
Costo:
Inversión Total de $6,000.00 con IVA incluido dividido en 2 pagos mensuales de $ 3,000.00
*NOTA IMPORTANTE:
Si eres acreedor a algún tipo de descuento, deberás notificarlo al momento de inscribirte, de lo
contrario no podrá ser aplicado en lo posterior.
DESCUENTOS
10%
10%
20%
20%
20%
50%
80%
Empleados activos de empresa con convenio.
Por cada recomendado inscrito, hasta obtener un máximo de 50% de descuento.
Alumnos y ex alumnos de licenciatura, posgrados y educación continua de la IBERO Puebla.
Padres de familia de alumnos inscritos en preparatoria, licenciatura o posgrado de la IBERO Puebla.
Para grupos de 5 personas (únicamente empresas).
Profesores de asignatura de la IBERO Puebla en activo.
Para personal y profesores de tiempo completo IBERO Puebla.
IMPORTANTE: La apertura de los programas está sujeta a un mínimo de alumnos inscritos,
por lo que Educación Continua se reserva el derecho de cancelar un programa cuando no se
reúna dicho número. En ese caso, la devolución de los montos pagados por el alumno
procederá al 100%. Si un participante desea cancelar su inscripción y solicita devolución de lo
pagado, lo deberá notificar por escrito sujetándose a las políticas de la Dirección de Tesorería
vigentes.