Download Francia enero-junio 2013

INFORME DE
COYUNTURA TURÍSTICA
ENERO-JUNIO 2013
MERCADO FRANCÉS
VERSIÓN INTERNA
CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA
Proyecto de Madrid Destino: Cultura, Turismo y Negocio financiado al 50% por el FONDO EUROPEO DE
DESARROLLO REGIONAL
ÍNDICE
INTRODUCCIÒN: RESUMEN DATOS ESTADISTICOS – Página 3
DATOS MACROECONÓMICOS-Pagina, 4
DEMANDA – Página 6
ATENCIÓN E INFORMACIÓN MADRID DESTINO – Pagina14
Para cualquier duda o aclaración puede contactar con el Centro de Inteligencia Turística en el mail
[email protected]
INTRODUCCIÓN: RESUMEN EJECUTIVO
En el primer semestre del año 2013, Madrid ha recibido 126.579 viajeros procedentes de Francia,
lo que supone un descenso del -12,05% con respecto a los mismos meses año anterior. La cuota
de mercado sobre el total de viajeros extranjeros fue del 7,04%. Francia ocupo el cuarto puesto
en el ranking de número de viajeros por nacionalidades. El mes en que hubo más viajeros
procedentes de este país fue mayo, siendo enero el mes en que dichas cifras fueron más bajas.
Así mismo, en dicho periodo, Madrid ha recibido 261.982 pernoctaciones procedentes de
Francia, lo que supone un descenso del -10,45% con respecto al mismo periodo del año
anterior. La cuota de mercado sobre el total de pernoctaciones extranjeras fue del 6,49%. Este
mercado ocupo el cuarto puesto en el ranking de número de pernoctaciones por
nacionalidades. El mes en que hubo más pernoctaciones procedentes de esta nación fue
mayo, siendo enero el mes en que dicha cifra fue más baja. La estancia media fue 2,07 noches,
lo que supone un 1,82% más que en los correspondientes meses del pasado año, lo cual indica
que a pesar de haber venido menos visitantes de este país, su estancia ha sido mayor.
Madrid es el único de los principales destinos nacionales donde se ha producido un descenso
tanto en el número de viajeros como en el de pernoctaciones procedentes de este mercado.
El número de pasajeros y vuelos procedentes de esta nación ha disminuido respectivamente un
-12,87% y un -18,68%, siendo el descenso de operaciones en vuelos low cost del -27,57%, siendo
este hecho motivado por la subida de las tasas aéreas la principal causa del comportamiento
negativo de este mercado.
El gasto total de turistas franceses en la Comunidad de Madrid durante el primer semestre del
2013 ha sido 193,2 millones de €, lo que supone un incremento del 28,51 con respecto al mismo
periodo del año anterior, el gasto medio por turista fue 614,04 € y el gasto medio diario ha sido
117,19 €, registrándose una subida de ambos parámetros del 14,19% y del 12,26%. El hecho de
que suba el gasto y descienda el número de viajeros se justifica por el aumento de la estancia
media.
El 10,37% de los extranjeros que utilizaron los Servicios de Atención e Información Turística
procedían de Francia. Este país ocupo el primer puesto en el ranking por nacionalidades de
usuarios de estos servicios. El perfil general del turista encuestado por los Servicios de Atención e
Información Turística procedente de este país resulta ser el siguiente: vinieron en su mayoría por
motivos de ocio (un 81,83%), el 49,03% tenían entre 25 y 44 años, el 66,44% eran empleados por
cuenta ajena, el 74,89% permanecieron en Madrid entre 3 y 7 noches (el 42,27% pernoctó 3
noches y el 32,62% entre 4 y 7 noches) y el 36,07% solicitaron información sobre orientación.
Durante el primer semestre del año, la página web www.esmadrid.com ha recibido 125.367
visitas y 463.951 páginas vistas procedentes de este mercado, lo que supone un crecimiento del
69,66% en visitas y del 53,87% en páginas vistas. Cada usuario ha visitado una media 3,70
páginas.
Podemos concluir que la coyuntura actual de crisis económica que también ha afectado a la
nación francesa ha repercutido negativamente en los datos negativos de este mercado.
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DATOS
MACROECONÓMICOS
CONTEXTO ECONÓMICO – Página 5
DATOS MACROECONÓMICOS
CONTEXTO ECONÓMICO
Fuente: Fondo Monetario Internacional. World Economic Outlook Database y http://comercioexterior.banesto.es y
Organización Mundial del Turismo (OMT)Nota: Los datos correspondientes a los años 2013 y 2014 son previsiones.
En un primer momento, Francia se ha visto menos afectada por la crisis financiera que otros países
de la zona euro debido a que tiene una economía más diversificada, un sistema bancario más
fuerte y a un plan de estímulo de la economía. No obstante, durante el año 2012 se han notado
gravemente las consecuencias de la crisis internacional, alcanzando la deuda pública el 90%
del PIB y estando los bancos expuestos a las dificultades de los países de la zona euro. Estos
hechos unidos a que en 2012 se alcanzo la tasa de desempleo más alta de los 12 últimos años
hace que Francia se encuentre una situación económica delicada. El gobierno francés prevé un
crecimiento de la economía en el año 2014 del 0,88%,
El gobierno del presidente François Hollande contempla entre otras medidas subir los impuestos y
reformar las pensiones por jubilación para hacer frente a disminución de la competitividad
económica y a la desindustrialización.
Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), Francia ocupo el sexto puesto en el
ranking de países en gasto por turismo.
PIB (MILLONES DE USA $)
CRECIMIENTO PIB ( EN PRECIOS CONSTANTES)
RENTA PER CAPITA (USA $)
TASA DE PARO
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DEMANDA
VIAJEROS – Página 7
PERNOCTACIONES – Página 8
EVOLUCIÓN LLEGADAS AEROPUERTO – Página 10
EVOLUCIÓN GASTO – Página 12
DEMANDA
VIAJEROS MADRID CIUDAD
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera elaborada por el INE.
Datos del 2013 provisionales el resto son definitivos
En el primer semestre del año 2013, Madrid ha recibido 126.579 viajeros procedentes de Francia, lo
que supone un descenso del -12,05% con respecto a los mismos meses año anterior. La cuota de
mercado sobre el total de viajeros extranjeros fue del 7,04%. Francia ocupo el cuarto puesto en el
ranking de número de viajeros por nacionalidades.
El mes en que hubo más viajeros procedentes de este país fue mayo, siendo enero el mes en que
dichas cifras fueron más bajas.
EVOLUCIÓN VIAJEROS
CRECIMIENTO VIAJEROS
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DEMANDA
PERNOCTACIONES MADRID CIUDAD
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera elaborada por el INE.
Datos del 2013 provisionales el resto son definitivos
En la primera mitad del año 2013, Madrid ha recibido 261.982 pernoctaciones procedentes de
Francia, lo que supone un descenso del -10,45% con respecto al mismo periodo del año anterior.
La cuota de mercado sobre el total de pernoctaciones extranjeras fue del 6,49%. Este mercado
ocupo el cuarto puesto en el ranking de número de pernoctaciones por nacionalidades. El mes en
que hubo más pernoctaciones procedentes de esta nación fue mayo, siendo enero el mes en que
dicha cifra fue más baja. La estancia media fue 2,07 noches, lo que supone un 1,82% más que en
los correspondientes meses del pasado año, lo cual indica que a pesar de haber venido menos
visitantes de este país, su estancia ha sido mayor.
EVOLUCIÓN PERNOCTACIONES
CRECIMIENTO PERNOCTACIONES
ESTANCIA MEDIA
CRECIMIENTO ESTANCIA MEDIA
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DEMANDA
DATOS INE BENCHMARKING
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera elaborada por el INE. Datos Provisionales
En el primer semestre del 2013 Madrid ha recibido menos viajeros y pernoctaciones procedentes
de Francia que Barcelona pero más que Sevilla, Valencia y Palma de Mallorca.
Madrid es el único de los principales destinos nacionales donde se ha producido un
descenso tanto en el número de viajeros como en el de pernoctaciones procedentes de este
mercado.
VIAJEROS ENERO-JUNIO 2013
CRECIMIENTO VIAJEROS ENERO-JUNIO 2013
PERNOCTACIONES ENERO-JUNIO 2013
CRECIMIENTO PERNOCTACIONES ENERO-JUNIO 2013
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DEMANDA
EVOLUCION LLEGADAS AEROPUERTO
Fuente: AENA. Datos provisionales
Nota: Los datos incluyen información de vuelos regulares y low cost.
No se incluyen datos de vuelos charter.
PASAJEROS. DATOS ABSOLUTOS
En los seis primeros meses del año 2013 llegaron al aeropuerto de Barajas 700.027 pasajeros
procedentes de Francia. El 75,15% de estos pasajeros lo hicieron en vuelos regulares y el 24,85%
en low cost.
PASAJEROS
PASAJEROS POR TIPO DE VUELO
PASAJEROS. CRECIMIENTO
En el primer semestre del 2013 el descenso de pasajeros procedentes de este país en el
aeropuerto de Barajas ha sido del -12,87% registrándose una decrecimiento en vuelos regulares
del -8,04% y del -24,82% en vuelos low cost .
PASAJEROS
PASAJEROS POR TIPO DE VUELO
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DEMANDA
EVOLUCION LLEGADAS AEROPUERTO
Fuente: AENA. Datos provisionales
Nota: Los datos incluyen información de vuelos regulares y low cost.
No se incluyen datos de vuelos charter.
OPERACIONES. DATOS ABSOLUTOS
Entre enero y junio del 2013 llegaron al aeropuerto de Barajas 7.077 vuelos directos procedentes
de Francia. El 82,78% de estas operaciones fueron vuelos regulares y el 17,22% en low cost.
OPERACIONES POR TIPO DE VUELO
OPERACIONES
OPERACIONES. CRECIMIENTO
En el primer semestre del 2013 el descenso de vuelos procedentes de Francia en el aeropuerto de
Barajas ha sido del -18,68% siendo esta caída en vuelos regulares del -16,55% y del -27,57% en
vuelos low cost.
OPERACIONES
OPERACIONES POR TIPO DE VUELO
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DEMANDA
EVOLUCIÓN GASTO C. DE MADRID
Fuente: Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR) Instituto de Estudios Turísticos.
Los datos del 2013 son provisionales, el resto son definitivos
El gasto total de turistas franceses en la Comunidad de Madrid durante el primer semestre del 2013
ha sido 193,2 millones de €, el gasto medio por turista 614,04 € y el gasto medio diario ha sido
117,19 €.
GASTO TOTAL COMUNIDAD DE MADRID
GASTO MEDIO POR PERSONA COMUNIDAD DE MADRID
GASTO MEDIO DIARIO COMUNIDAD DE MADRID
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DEMANDA
EVOLUCIÓN GASTO: BENCHMARKING
Fuente: Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR) Instituto de Estudios Turísticos.
Los datos del 2013 son provisionales, el resto son definitivos
Entre enero y junio del 2013 el gasto medio del turista francés en la Comunidad de Madrid fue
similar al registrado en España y superior al que ha habido en Cataluña. Así mismo, el gasto medio
diario fue más elevado al que el que se produjo en Cataluña y España. Por otro lado, el incremento
de estos parámetros en la Comunidad de Madrid han sido mayores que los que se han producido en
España y Cataluña.
DATOS ABSOLUTOS
GASTO MEDIO POR PERSONA
GASTO MEDIO DIARIO
DATOS CRECIMIENTO ENERO-JUNIO 2013/2012
GASTO MEDIO POR PERSONA
GASTO MEDIO DIARIO
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ATENCIÓN E
INFORMACION
MADRID DESTINO
ATENCIÓN OFFLINE: SERVICIOS DE ATENCIÓN E
INFORMACIÓN TURÍSTICA – Página 15
ATENCIÓN ONLINE: ESMADRID.COM: MERCADO
FRANCIA – Página 16
ATENCIÓN ONLINE: ESMADRID.COM: MERCADO PARÍS
– Página 17
ATENCIÓN E INFORMACIÓN MADRID DESTINO
PERFIL DE LAS PERSONAS ATENDIDAS POR LOS SAIT
ACUMULADO ENERO-JUNIO 2013
Fuente: Servicios de Atención e Información Turística. Madrid Destino: Cultura, Turismo y Negocio
Nota: Los datos son provisionales
El 10,37% de los extranjeros que utilizaron los Servicios de Atención e Información Turística procedían
de Francia. Este país ocupo el primer puesto en el ranking por nacionalidades de usuarios de estos
servicios.
El perfil general del turista encuestado por los Servicios de Atención e Información Turística procedente
de este país resulta ser el siguiente: vinieron en su mayoría por motivos de ocio (un 81,83%), el
49,03% tenían entre 25 y 44 años, el 66,44% eran empleados por cuenta ajena, el 74,89%
permanecieron en Madrid entre 3 y 7 noches (el 42,27% pernoctó 3 noches y el 32,62% entre 4 y 7
noches) y el 36,07% solicitaron información sobre orientación.
MOTIVO DEL VIAJE A MADRID
DURACIÓN DE LA ESTANCIA
TIPO INFORMACIÓN SOLICITADA
SEXO
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ATENCIÓN E INFORMACIÓN MADRID DESTINO
ESMADRID.COM: MERCADO FRANCIA
Fuente: Google Analytics
Durante el primer semestre del 2013 la página web www.esmadrid.com ha recibido 125.367 visitas y
463.951 páginas vistas procedentes de este mercado, lo que supone un crecimiento del 69,66% en
visitas y del 53,87% en páginas vistas. Cada usuario ha visitado una media 3,70 páginas.
PÁGINAS VISTAS
VISITAS
PÁGINAS VISTAS POR VISITA
CRECIMIENTO PÁGINAS VISTAS
CRECIMIENTO VISITAS
CRECIMIENTO PÁGINAS VISTAS POR VISITA
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ATENCIÓN E INFORMACIÓN MADRID DESTINO
ESMADRID.COM: MERCADO PARÍS
Fuente: Google Analytics
En los seis primeros meses del 2013 la página web www.esmadrid.com ha recibido 25.931 visitas y
83,892 páginas vistas procedentes de este mercado, lo que supone un crecimiento del 33,52% en
visitas y del 12,94% en páginas vistas. Cada usuario ha visitado una media 3,24 páginas.
PÁGINAS VISTAS
VISITAS
PÁGINAS VISTAS POR VISITA
CRECIMIENTO PÁGINAS VISTAS
CRECIMIENTO VISITAS
CRECIMIENTO PÁGINAS VISTAS POR VISITA
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