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Publicidad
Definición de Publicidad:
Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un
mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o
servicio que una organización ofrece.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la
Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales o religiosas, es decir, Comunicación ideológica.
LA PUBLICIDAD FENÓMENO DE NUESTRO TIEMPO
La publicidad es una de las industrias más brillantes de nuestro tiempo que,
lejos de agotarse, muestra signos de vitalidad cada día. Si en algún ámbito
puntual, como el del cine, su eficacia económica se resiente, en otros sus
inversiones aumentan sin parar e incluso surgen nuevas posibilidades, como
la publicidad a través de teléfonos móviles, e Internet donde la publicidad
crece en proporción al desarrollo vertiginoso de la red.
A pesar de las fobias y defensas que suscita, a todos nos llama la atención y
nos cautiva. Debe ser objeto de estudio para contribuir a nuestra formación
como receptores críticos de medios audiovisuales y consumidores
responsables.
Con la extensión del proceso de industrialización aumenta la producción y el
número de excedentes. Es necesario entonces atraer la atención de los
potenciales consumidores e incluso generar nuevas necesidades que
permitan dar salida rápida a los productos.
Concepto de publicidad
A nadie le resulta extraño el concepto de publicidad. La publicidad está tan
presente en nuestras vidas que forma parte de nosotros mismos. Nos resulta
un fenómeno tan cotidiano que raramente reflexionamos sobre ella.
La publicidad es una ventana al mundo que ejerce una gran influencia sobre
nosotros no solamente modificando nuestros hábitos de consumo sino en
nuestra manera de concebir y ver la realidad. Los más jóvenes han
comenzado sus primeros pasos y balbuceos pegados a la pantalla del televisor
lo que les convierte en hábiles descifradores de la información publicitaria,
pero tienen pocas oportunidades de pararse a reflexionar sobre este
fenómeno. En esta unidad proponemos una mirada crítica y reflexiva sobre la
publicidad.
Publicidad y propaganda
Tradicionalmente se ha distinguido claramente entre los términos de
publicidad y propaganda. Esta última ha sido estigmatizada y considerada un
elemento de manipulación. La publicidad se ha relacionado más con el
mundo de la información y la estricta relación de mercado.
En la actualidad cada vez resulta más difícil distinguir entre publicidad y
propaganda. Cada vez más ésta abandona el objetivo de la información y se
adorna de valores con los que se pretende conquistar al receptor. La
propaganda, adopta las técnicas de la publicidad e incluso la propaganda
política, olvida los viejos usos para convertirse en una técnica más de
marketing electoral.
Toda imagen representa siempre una visión subjetiva de la realidad. En el
caso de la publicidad se busca, de manera deliberada, una visión deformada
del mundo real, la que mejor se corresponda con su intencionalidad
persuasiva.
La publicidad presenta casi siempre el lado amable de la vida. No se
escatiman recursos técnicos para dotar de significación positiva al producto.
Son excepcionales los casos en los que, buscando notoriedad, muestran
escenas que puedan generar rechazo en ciertos sectores sociales.
En esta unidad vamos a conocer algunas de las técnicas que utiliza la
publicidad para transformar los objetos reales en referentes idealizados.
Presentación
El estereotipo o modelo a seguir representa una visión simplificada y estática
de la realidad que resulta fácil de identificar. Existe una tendencia
generalizada a hacer uso de los estereotipos porque facilitan el pensamiento
y la comunicación.
Existe el debate de si la publicidad crea estereotipos o simplemente hace uso
de los ya existentes. Resulta aventurado, cuando menos, afirmar una u otra
cosa, lo que si parece más claro es que los mensajes publicitarios acaban
reforzando y amplificando unos determinados modelos sociales.
La tarea educativa consistirá en fomentar la racionalidad, evitando caer en el
recurso fácil del tópico.