Download tracking de evaluación publicitaria en los mercados nacional, de

REPOSITORIO DE CASOS DE ÉXITO DEL TURISMO EN MÉXICO
TRACKING DE EVALUACIÓN PUBLICITARIA EN LOS MERCADOS NACIONAL,
DE NORTEAMÉRICA, EUROPA Y SUDAMÉRICA
CONSEJO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO
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Creatividad
Innovación
Replicabilidad
Contribución económica / empleo
Contribución social
Contribución ambiental
Mayor competitividad
Mayor diversidad de producto
Mejora de imagen estado/destino
Resumen Ejecutivo:
El tracking publicitario permite monitorear los resultados de la actividad publicitaria
en los mercados objetivo del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).
El CPTM realiza inversión publicitaria institucional con objeto de posicionar la marca
México en la mente del consumidor en los mercados nacional e internacional. El
tracking publicitario es una necesidad para conocer los principales indicadores que
evalúan esta actividad.
Entre los las ventajas que proporciona esta herramienta están:
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Contar con información constante sobre el efecto de la publicidad en el
consumidor y sobre el efecto de la publicidad de la competencia de México.
Monitorear en idénticas condiciones (metodología y métodos de trabajo) en los
mercados más importantes de turismo egresivo hacia México (5 Regiones, 12
países, 18 ciudades).
Contar con información disponible simultáneamente en todos los mercados en los
que el CPTM tiene oficinas 24 horas al día, 365 días a la semana.
Hacer compatibles los resultados con otros trabajos de información e
investigación para enriquecer el análisis
Generar una disciplina de análisis para la toma de decisión en materia de
publicidad.
Obtener información adicional sobre aspectos relacionados con la actividad
publicitaria más allá de la mera medición del ejercicio realizado en la campaña.
Se realizó un análisis de los requerimientos en materia de medición publicitaria y
se generaron los términos de referencia para la contratación de un prestador de
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Centro de Estudios Superiores en Turismo
Schiller 138-7, Col. Chapultepec Morales 11587 México D.F. 3002 6300 ext. 1900
http://cestur.sectur.gob.mx | [email protected] | Twitter: @cestur_sectur
REPOSITORIO DE CASOS DE ÉXITO DEL TURISMO EN MÉXICO
servicios que, en principio, logrará acreditar certificaciones de calidad en su
trabajo, y se procedió a licitar el servicio.
Temática:
Público Objetivo:
Logros:
Medición de la actividad turística
Nacional, Internacional, Estatal
Se cuenta hoy con una herramienta de medición de la actividad publicitaria
institucional del CPTM, que presenta las siguientes características:
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Fecha de inicio:
Página web:
Oportunidad y mayor valor agregado en el análisis.
Disponibilidad de la información a todos los destinos y oficinas del CPTM, a través
del Sistema Integral de Información de Mercados Turísticos (SIIMT) del CPTM.
Explicaciones y aprendizajes para fortalecer las estructuras de operación (agencias
de publicidad y organizaciones promotoras).
Mayor cobertura en los temas relacionados con la publicidad.
Transversalidad en el análisis.
Productos informativos prácticos.
Facilita la implantación de una disciplina de análisis respecto a la publicidad.
Oportunidad de construir series y, al término de tres años más con la misma
metodología, se podrán obtener nuevas herramientas para evaluar el Retorno de
la Inversión y para hacer predicciones.
Genera los elementos tener una participación publicitaria oportuna en todos los
mercados y optimizar del recurso publicitario.
2003
www.siimt.com
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Schiller 138-7, Col. Chapultepec Morales 11587 México D.F. 3002 6300 ext. 1900
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