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Diplomado en
Marketing Ambiental
Introducción
Las advertencias acerca del deterioro
ambiental y de los cambios climáticos globales,
apenas están empezando a crear conciencia
en la comunidad mundial que por mucho
tiempo estuvo despreocupada por el daño
ambiental que se está produciendo y que en la
actualidad muestra una tendencia en picada
pues existe el riesgo de perder aquellos
recursos
naturales
no
renovables
indispensables para nuestra existencia.
En conclusión; la preocupación actual por el
cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo
de rediseñar el marketing desde una
perspectiva ecológica; así el marketing
ecológico se presenta como una filosofía nueva
sobre la forma de entender las relaciones de
intercambio que pretende impregnar toda la
cultura organizativa de la empresa.
Los primeros años del siglo XXI se han
caracterizado por una serie de fenómenos
ambientales de gran magnitud que se han
La comprensión de la población mundial sobre
presentado en diferentes países del mundo
lo que puede pasar en el futuro si seguimos
como
consecuencia
con esta misma actitud,
directa del estado de
Conocer otros aspectos clave para el
ha originado un giro para
deterioro y degradación
bien en los mercados
marketing ecológico como son el ecoque los seres humanos
económicos globales que
etiquetado, el diseño ecológico, el envase,
hemos provocado en el
han
estado
en
la
y la gestión de los residuos.
medio ambiente.
búsqueda
de
crear
nuevos
productos
y
El curso tiene como
“tecnologías limpias” que
objetivo, conocer y aplicar las herramientas que
tengan el menor impacto posible sobre el
proporciona el marketing ambiental en el
medio ambiente.
desarrollo de cualquier actividad empresarial.
Aprender la definición de marketing ambiental,
Esta nueva corriente de hacer negocios se
tanto a nivel empresarial como social
denomina Green Marketing o Mercadeo Verde,
que aparece como una vía de escape al
El programa del diplomado examina los
mercado clásico lleno de productos con
conceptos básicos del greenmarketing, el
ingredientes contaminantes que ya no son del
programa de marketing y política de producto
agrado de la población.
integrado, el proceso de decisión de compra, el
análisis del ciclo de vida y las futuras
El número de seguidores de esta “corriente
tendencias en el marketing ecológico como lo
verde”, al igual que la demanda de productos
son las empresas saludables y socialmente
pro-ambientales ha crecido en la última década
responsables.
por lo tanto cada vez son más las empresas
que han destinado un porcentaje de sus
utilidades a la investigación y creación de
tecnologías que no solo les den una ventaja de
competitividad frente a los productos normales
que se encuentran en el mercado, sino que
también les planteen reducciones en la
adquisición de las materias primas que se
David Hinojosa MSc.
utilizan en sus procesos de producción.
Destinatarios:
El programa está dirigido a:

Profesionales
del
sector
medioambiental que quieran aprender
a utilizar distintas herramientas de
marketing en su actividad.

Trabajadores que desarrollen su
actividad en el sector comercial y
quieran conocer las estrategias de
marketing ecológico que existen.
Objetivos:




Conocer otros aspectos clave para el
marketing ecológico como son el ecoetiquetado, el diseño ecológico, el
envase, y la gestión de los residuos.
Programa Académico
Módulos de estudio
Módulo 1: Ecología y Medio Ambiente
Módulo 2: Desarrollo Sostenible.
Módulo 3: Liderazgo Ambiental
Presentar las principales herramientas
teóricas y prácticas para incorporar el
medio ambiente en las decisiones de
marketing.
Módulo 4: Marketing Social
Fomentar
el
conocimiento
del
marketing y, a la vez, su aplicación en
las
actividades
empresariales
despertando
un
comportamiento
respetuoso con el medio ambiente de
manera que se pueda hablar de
productos y consumidores ecológicos.
Modulo 7: Estrategia del Marketing Ecológico
Conocer y aplicar las herramientas que
proporciona el marketing ambiental en
el desarrollo de cualquier actividad
empresarial. Aprender la definición de
marketing ambiental, tanto a nivel
empresarial como social
Módulo 12: Diseño ecológico.
Módulo 5: Mecanismos Voluntarios de Mercado
Módulo 6: Marketing Ambiental: Situación actual
y tendencias
Módulo 8: El consumidor con enfoque ecológico.
El Marketing Mix
Módulo 9: Etiquetado ecológico.
Módulo 10: Certificación de productos ecológicos
Módulo 11: Sistema de gestión ecológica
PFC:
Proyecto de Fin de Curso
Metodología de aprendizaje
Profesorado y Tutoría
El curso cuenta con una parte teórica, por lo
que los alumnos recibirán un amplio material
escrito para el estudio y posterior aplicación del
mismo.
El programa, cuenta con un staff de alto nivel
académico, especializado en cada una de las
materias de conocimiento y configurado por
personal universitario docente e investigador y
por profesionales en activo en la administración
pública y en la empresa privada. Además,
participan profesionales de primer nivel de
otras empresas, organismos oficiales e
instituciones,
todos
ellos
directamente
implicados en las diferentes áreas de
conocimiento abarcadas en este diplomado.
Se proporcionan pruebas y supuestos
prácticos, en los que se habrá de reflejar los
conocimientos adquiridos, atendiendo a casos
hipotéticos. Estas prácticas, debido al formato
teórico-aplicado del curso, serán obligatorias
para todos los alumnos/as y requisito
indispensable para la obtención del diploma
correspondiente.
Cada alumno/a contará con la orientación y
supervisión de un tutor, igualmente recibirá por
orden cada parte del material académico del
curso, es decir, la documentación teórica, una
autoevaluación comprensiva, y los ejercicios de
prácticas, que seguirán un orden de envío,
recepción y evaluación por parte del tutor.
Material de estudio
Segmento
Teórico:
El
Instituto
Latinoamericano de Ciencias, proporciona el
material objeto de estudio mediante plataforma
virtual. La plataforma contiene las ponencias de
los profesores, una relación de preguntas de
evaluación y estudios de caso, así como
materiales de estudio adicionales. La
evaluación correspondiente a este segmento
se desarrolla también íntegramente a
distancia. Se define como principio básico el
desarrollo de la autonomía de los participantes,
pero estableciendo un fuerte seguimiento
como apoyo al proceso formativo.
Proyecto de Fin de curso: Como requisito para
la finalización del curso deberá elaborarse un
proyecto final. Para la realización del proyecto,
deberán
utilizarse
las
técnicas
y
procedimientos aprendidos durante el curso.
La evaluación del trabajo final y el examen
correspondiente se realizarán en nuestra sede
de Perú, no siendo necesario el desplazamiento
del alumno para su presentación.
Director del curso
David Hinojosa
Licenciado en Ingeniería
Comercial
de
la
Universidad Privada del
Valle, Master en Business
Administration, Master en
Exportaciones
de
la
Escuela
Europea
de
Negocios.
Diplomado en Educación Superior, Programa
de Liderazgo para la Competitividad Global.
Consultor en proyectos de USAID, Cooperación
Técnica Belga, Visión Mundial. Ex Director y
Ejecutivo de importantes empresas (Soboce,
Entel, CoprocaIncerpaz, Artmedia, Chromart).
Consultor en temas de Investigación de
Mercados, Planificación Estratégica, Planes de
Negocio, competitividad empresarial.
Especialización en Marketing Ambiental, y con
experiencia especializada en marketing social
corporativo volcado hacia las organizaciones,
principalmente empresas, en el contexto del
micro-marketing. Maneja los procesos del
marketing como el proceso de planificación,
implementación y control de una política de
marketing que satisfaga las necesidades de los
clientes, que contemple al mismo tiempo los
objetivos de la organización y el beneficio del
medio ambiente.
Perfil Profesional
Al finalizar el Diplomado en Marketing
Ambiental los alumnos tendrán las siguientes
competencias:


Poseerán herramientas teóricas y
prácticas para incorporar el medio
ambiente en sus decisiones de
marketing.
Conocerán la forma mediante la cual el
medio ambiente puede constituirse en
un recurso de marketing y captación de
nuevos consumidores.
Campos de acción
El egresado del Diplomado en Marketing
Ambiental, estará capacitado para crear y
promover productos y servicios ecológicos. Los
cuales serán dirigidos a los consumidores y
negocios. Esta ocupación está asimismo
presente en la actividad de «Servicios
ambientales a empresas y entidades»:

Asesoramiento y tramitación
etiquetas ecológicas

Asistencia técnica y asesoramiento
ambiental permanente a empresas
Diseño de planes de mejora del medio
ambiente industrial

de

Participación en iniciativas en el ámbito
de la gestión y la innovación ambiental
tanto en el sector público como en el
privado

Dirección de la función de mercadeo
ecológico en cualquier tipo de
organización

Investigación
y
diagnóstico
mercados ambientales
de

Diseño de estrategias, plan
mercadeo ecológico, dirección
proyectos de mercadeo
de
de

Dirección
de
sistemas
de
comercialización y gestión ecológica

Producción de servicios de información
sobre los mercados ambientales

Consultoría y asesoría en marketing
ambiental

Gerencia de marca ambiental, de
producto

Gestión
de
comunicaciones
Marketing Ecológico.
en
Duración del Programa
El Diplomado en “Marketing Ambiental”, tiene
una duración de 6 meses, estructurados en
doce módulos y proyecto con un total de 300
horas lectivas.
Acreditación y Certificación
Diploma acreditable como: “Especialista en Marketing Ambiental” por el Instituto Latinoamericano
de Ciencias.
Certificado con convalidación para desarrollar el Máster en Periodismo Ambiental del Instituto
Internacional de Formación Ambiental – IIFA España (www.iifa.es) que suponen €150 euros y que
podrá convalidar durante el plazo de 1 año, con lo cual Usted tendrá la posibilidad de retornar la
inversión en este curso.
Importante: Con la convalidación de créditos y el descuento por pago al contado del 5% el alumno
puede encontrarse con la posibilidad de hacer un Máster Internacional por un importe muy
económico.
El Instituto es el vínculo entre la sociedad civil,
mercado, gobierno y ecologistas, con el mejor
contenido de training en medio ambiente y con una de
las certificaciones de más prestigio en el sector
ambiental. Tiene carácter internacional, desarrollando
su actuación directa en la Unión Europea e
Iberoamérica, mantiene alianzas y contactos con
entidades similares de todo el mundo.
 12 Máster
 3 M.B.A.
 200 alumnos / año
El Máster, se establece mediante una colaboración entre Fondo Verde y el IIFA. (Ver programa)
Fondo Verde, es una de las primeras ONGs de
capacitación online global en medio ambiente,
actualmente con una experiencia de más de 9 años,
15 másters, 30 diplomados y un doctorado e
importantes convenios con Universidades de
reconocida trayectoria, como la Universidad de Alcalá
(España), la U. del Valle de México, la UIA (México), la
Universidad Nacional de Rosario (Argentina), la U. del
Cauca (Colombia), entre otras.
Han confiado en nuestros servicios de formación
organismos multilaterales como la Organización de
Estados
Americanos
–
OEA,
empresas
transnacionales como PEPSICO, YPF Transporte,
importantes ONGs, como WWF, Fundación Natura, Fe
y Alegría, Vida Silvestre, Aldeas SOS, Nature and
Culture, CARE, y Ministerios del Ambiente de países
fronterizos.
Inscripción y procedimiento de
matrícula
Remitir (por e-mail, fax o correo ordinario) a la
sede del Instituto Latinoamericano de Ciencias.
1. Copia escaneada del Título Profesional
o Título Técnico y/o Diploma.
2. Completar formulario de inscripción
3. Copia escaneada del depósito bancario
Becas
Mediante convenio firmado entre el Instituto
Latinoamericano de Ciencias y Fondo Verde, se
concede una beca del 50% del coste del curso
a todos aquellos alumnos que soliciten se les
conceda y adquieran el compromiso de
elaborar el Proyecto de Fin de Curso, con las
siguientes características:
Costo por persona
El coste del curso es de 1180 dólares

El procedimiento para efectuar el pago por el
importe de matrícula puede hacerse eligiendo
una de las siguientes formas:

Que contribuyan a la conservación y
manejo sostenible de los recursos
naturales y el ambiente.
Entregar copia del proyecto a Fondo
Verde, autorizándole a promoverlo y
difundirlo si lo cree conveniente.
1. Vía Giro Postal a través de Western Union
Obtener el recibo que incluye el número de
control de transferencia de dinero (MTCN).
Indicar además el nombre y apellido (de quien
tramitó el envío), su ciudad, estado y país.
Las becas, pueden ser solicitadas al momento
de la inscripción, se otorgan sobre la base de
criterios de selección establecidos por Fondo
Verde (condiciones económicas y los méritos
académicos y profesionales del o la postulante).
2. Vía Transferencia a nuestra cuenta
bancaria
Los aspirantes a las becas individuales deberán
presentar
asimismo
los
siguientes
documentos:
Datos de la cuenta en euros.
Titular de la cuenta: Fondo Verde
Nombre del Banco: Tríodos Bank
Localidad: Las Rozas de Madrid
Provincia: Madrid, España
Nº de cuenta: Cuenta corriente en euros Nº
1491 0001 20 2017856424
Código IBAN:
ES11 1491 0001 2020 1785 6424
Código BIC: TRIOESMMXXX


Solicitud de beca.
Síntesis de curriculum vitae (máx 1
carilla).
El precio del Curso queda fijado en:
Curso sin beca:
1180 dólares
Curso con beca individual:
590 dólares
Solicitudes e Inscripciones
Instituto Latinoamericano de Ciencias
Telefax: ++51(64) 601239
Móvil: ++51-964466907
E-mail: [email protected]
Fondo Verde
Telefax: ++51(64) 601240
Móvil: ++51-944642004
E-mail: [email protected]
Sede Central:
Calle Santa Lucía 305, Urb. San Antonio
Huancayo – Perú