Download Organización de la Empresa Publicitaria - Mazzeo

USAL
UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD ACADÉMICA:
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN Y DE LA COMUNICACIÓN
SOCIAL
CARRERA:
LICENCIATURA EN PUBLICIDAD
AREA:
CENTRO
ASIGNATURA:
ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA PUBLICITARIA
DURACIÓN:
CUATRIMESTRAL
COMISIÓN:
4LPU
TURNO:
MAÑANA
ASIGNACIÓN HORARIA
POR / SEMANA: 4 HS.
TOTAL: 72 HS.
PROFESOR TITULAR / A CARGO: Ramiro Mazzeo
PROGRAMA 2008
1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
Los estudiantes de esta carrera conocerán la estructura interna y funcional de las distintas áreas
de una Agencia de Publicidad, principalmente el Area de Cuentas, y su interacción.; la
planificación del trabajo interno. La relación Anunciante –Agencia. La Agencia de Publicidad
como unidad económica.
Comprender e incorporar el pensamiento estratégico como método de trabajo en la actividad
publicitaria.
2.- UNIDADES TEMÁTICAS:
UNIDAD 1:
Rol de la agencia de publicidad.
Qué quieren los anunciantes de sus agencias.
Que ofrecen las agencias.
De la agencia de publicidad a la empresa de comunicaciones.
UNIDAD 2 :
Sociedades comerciales. Estructura de la agencia de publicidad. Administración.
Característica, interacción y roles de las áreas de la agencia.
Servicios periféricos. Comunicaciones de Marketing Integradas.
Los proveedores externos.
Centrales de medios.
UNIDAD 3 :
Departamentos de la agencia y sus funciones
Aspectos económicos y financieros
Planificación del trabajo interno
Interacción entre las áreas de la agencia.
El flujo y circulación interna de la información.
Estimados de facturación. Presupuestos. Facturación. Costos internos
Seguimiento y control del plan de trabajo
UNIDAD 4 :
Cursograma de actividades.
Comité de Planificación de Campaña.
Planeamiento estratégico en la agencia de publicidad.
El negocio publicitario. Aspectos Impositivos.
Sistemas de retribución de las agencias de publicidad.
Convenios Agencia Anunciante
Recursos Humanos. Leyes Laborales
UNIDAD 5 :
La relación agencia-anunciante
El contacto de la agencia desde el anunciante. Roles.
El vínculo cliente agencia.
Casuística de problemas más frecuentes.
Proactividad. El rol del Director de Cuentas.
UNIDAD 6 :
Planeamiento estratégico de la comunicación.
Proceso creativo y brief.
El brief del cliente.
Briefing.
El desarrollo de la estrategia de comunicación.
3.- BIBLIOGRAFÍA BASICA:
Aprile, O. La publicidad puesta al día. Buenos Aires, La Crujía, 2003.
Billorou, O. Introducción a la publicidad. Buenos Aires, El Ateneo, 1990.
Cappo, J. El futuro de la publicidad. Buenos Aires, Mc Graw Hill, 2004.
Dru, J. M. Disrupción. Barcelona, Eresma & Celeste Ediciones, 2000.
García Uceda, M. Las claves de la publicidad. Buenos Aires, Esic, 2001.
Wells, W. Burnett, J., Moriarty, S. Publicidad. Principios y Prácticas. México, Prentice Hall,
1996.
Apuntes de Cátedra
4.- SISTEMA DE EVALUACION PARCIAL
Se obtendrá a través de los trabajos realizados durante el cuatrimestre y dos Parciales con
posibilidad de Recuperatorio.
5.- SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL: De acuerdo al Reglamento General de Estudios
de Pregrado y Grado.
6.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CATEDRA Y FECHA:
7.- FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE
CARRERA Y FECHA:
8.- FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE LA
ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL
DEPARTAMENTO DE FILOSOFIA O TEOLOGIA, SELLO ACLARATORIO Y
FECHA :
Sello de la
Unidad Académica